亞馬遜對(duì)標(biāo)題出手？這些詞匯有暴雷風(fēng)險(xiǎn)，賣家注意排查！

亞馬遜標(biāo)題規(guī)則將大改？此前有不少賣家收到亞馬遜的問卷，內(nèi)容和產(chǎn)品標(biāo)題結(jié)構(gòu)調(diào)整有關(guān)，具體是將傳統(tǒng)標(biāo)題調(diào)整為兩段式結(jié)構(gòu)，以助于更有效更清晰地展示產(chǎn)品信息。

對(duì)于兩段式標(biāo)題，亞馬遜也給出了詳細(xì)的說明，主要是將傳統(tǒng)標(biāo)題拆分成以下兩個(gè)部分：

① 清晰簡潔的標(biāo)題：重點(diǎn)關(guān)注基本識(shí)別要素，比如品牌、產(chǎn)品類型、型號(hào)/風(fēng)格、口味、尺寸、變化等；

② 產(chǎn)品亮點(diǎn)：突出顯示產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢、特點(diǎn)和競爭優(yōu)勢。與冗長雜亂、搜索頁面展示不全的傳統(tǒng)標(biāo)題相比，兩段式標(biāo)題具有更好的可視性，能清晰地突出核心產(chǎn)品信息（如產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)優(yōu)勢等），還能精準(zhǔn)搜索，讓消費(fèi)者更易找到并了解產(chǎn)品。

據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測，兩段式標(biāo)題新規(guī)可能在Q2-Q3全面鋪開，賣家可考慮提前布局抓住流量。不過，布局的同時(shí)也要注意合規(guī)問題，比如今年1月份正式生效的標(biāo)題新規(guī)：

1.對(duì)于大多數(shù)商品分類，商品名稱不可超過200個(gè)字符（包括空格）；

2.商品名稱不可包含促銷用語，如“free shipping”或“100% quality guaranteed .”；

3. 商品名稱不可以使用特殊字符，如：!、$、?、_、{、}、^、? 和 |，除非這些字符是品牌名稱的一部分；

4. 商品名稱中詞和詞組不可以超過兩次（允許兩次），介詞、冠詞和連詞除外；

5. 商品名稱必須包含可用于清晰描述商品的最少信息。

除合規(guī)問題外，標(biāo)題用詞還需要留意商標(biāo)侵權(quán)問題，尤其是常用詞商標(biāo)，極易出現(xiàn)侵權(quán)不自知的情況，去年就有不少賣家因常用詞侵權(quán)被判商標(biāo)濫用并收到listing下架通知，不得不防！

常用詞商標(biāo)或+2！

① Sticky Hands

Sticky Hands是粘性手掌玩具的常用詞，亞馬遜上不少月銷過千的產(chǎn)品都有在標(biāo)題上使用該詞匯。

查詢發(fā)現(xiàn)，Sticky Hands美國商標(biāo)于2024年3月13日提交注冊申請(qǐng)，注冊在28類紙牌游戲；派對(duì)游戲；桌面游戲：

該商標(biāo)是意圖使用申請(qǐng)，公示期已結(jié)束，目前處于提交使用證據(jù)階段，后續(xù)能否成功下證還需觀望，有賣相關(guān)產(chǎn)品的賣家可多加留意。

② Magic sofa covers

Magic sofa covers一般用來形容沙發(fā)套具有特殊性能或材質(zhì)，例如防水、防污或耐用等特性，是不少沙發(fā)套產(chǎn)品會(huì)用到的詞匯。

Magic sofa covers美國商標(biāo)于2024年8月7日提交注冊申請(qǐng)，注冊類目為24類家具的未安裝織物滑套；未安裝的紡織座椅套；沙發(fā)用梭織物：

該商標(biāo)已于2025年4月8日進(jìn)入公示期，若無人提出異議想必很快就能下證，建議有賣沙發(fā)套的賣家密切留意，必要時(shí)可對(duì)標(biāo)題或listing進(jìn)行修改或刪減。

除了上述處于申請(qǐng)中的兩個(gè)詞匯外，還有許多常用詞商標(biāo)已成功下證，比如operation、durable、Summer、Morandi、collapsible、Trump、Frisbee、TWS、durable、polo等，幾乎都是“大家都在用”的詞匯，賣家一旦放下戒心跟著用，等待你的將會(huì)是商標(biāo)持有人的侵權(quán)投訴，又或是亞馬遜的侵權(quán)掃號(hào)。

如何避免產(chǎn)品常用詞侵權(quán)？

① 做好商標(biāo)查詢，避免使用他人商標(biāo)，哪怕是許多同行都在用的產(chǎn)品常用詞也不可掉以輕心

② 平時(shí)要多留意商標(biāo)注冊情況，一旦發(fā)現(xiàn)自己使用的產(chǎn)品常用詞被注冊成功或正在注冊，可采取修改listing、提出異議或無效商標(biāo)等方式自保。 

③ 及時(shí)注冊品牌商標(biāo)，銷售自有品牌。

寫在最后

亞馬遜對(duì)于Listing標(biāo)題用詞一向都是嚴(yán)格管控，除了常用詞商標(biāo)外，一些不符合亞馬遜規(guī)定的敏感詞匯也要慎用，一旦Listing標(biāo)題上存在敏感詞匯，不僅有可能會(huì)收到產(chǎn)品下架通知，還容易觸發(fā)系統(tǒng)誤判，導(dǎo)致已經(jīng)建好的在售商品收到合規(guī)性審核。

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：積特知識(shí)產(chǎn)權(quán)）

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