二十七、Google Analytics的用法2

Google Analytics 與再營(yíng)銷應(yīng)用指南

一、Google Analytics 簡(jiǎn)介

Google Analytics（GA）是 Google 提供的網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析工具，可用于監(jiān)測(cè)網(wǎng)站流量、用戶行為和目標(biāo)轉(zhuǎn)化率。通過 GA 生成的數(shù)據(jù)報(bào)告，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者能夠深入了解訪客來源、用戶互動(dòng)情況，并基于數(shù)據(jù)優(yōu)化推廣策略，提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。

圖片來源：shopify

二、Google Analytics 的優(yōu)缺點(diǎn)

1. 缺點(diǎn)

• 科學(xué)上網(wǎng)需求：部分報(bào)告訪問需要科學(xué)上網(wǎng)。
• 數(shù)據(jù)限額：免費(fèi)版每月限制 1000 萬次 hits，適用于大多數(shù)企業(yè)，但數(shù)據(jù)量較大時(shí)可能不夠用。
• 數(shù)據(jù)抽樣：免費(fèi)版會(huì)進(jìn)行數(shù)據(jù)抽樣，影響數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)度。
• 付費(fèi)版價(jià)格高：GA 360 付費(fèi)版價(jià)格高達(dá) 15 萬美元/年（約 100 萬人民幣）。
• 缺少主動(dòng)營(yíng)銷功能：數(shù)據(jù)可與 Google 營(yíng)銷工具整合，但無法直接接入國(guó)內(nèi)主流營(yíng)銷平臺(tái)。

2. 優(yōu)點(diǎn)

• 多維度數(shù)據(jù)分析：可追蹤訪客來源、頁面訪問情況、轉(zhuǎn)化路徑等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。
• 降低優(yōu)化成本：幫助企業(yè)精準(zhǔn)定位目標(biāo)關(guān)鍵詞及受眾，避免廣告費(fèi)用浪費(fèi)。
• 數(shù)據(jù)精準(zhǔn)度高：依托 Google 搜索引擎龐大用戶群，數(shù)據(jù)可信度高。

三、Google Analytics 賬號(hào)創(chuàng)建及設(shè)置

1. 創(chuàng)建 GA 賬號(hào)

1. 訪問 Google Analytics 官網(wǎng)。
2. 登錄后，點(diǎn)擊 “管理”，創(chuàng)建新賬號(hào)。
3. 填寫網(wǎng)站信息，獲取 跟蹤 ID。
4. 同意 GA 使用協(xié)議，完成設(shè)置。

2. 安裝 GA 跟蹤代碼

• 在網(wǎng)站所有頁面的 區(qū)域插入 GA 代碼。
• 對(duì)于 Shopify 網(wǎng)站：
• 進(jìn)入 Online Store → Preferences，粘貼 GA 代碼。
• 對(duì)于 SHOPYY 網(wǎng)站：
• 在后臺(tái) “廣告像素” 處填寫 UA 代碼。
• 啟用 增強(qiáng)型電子商務(wù)，獲取更詳細(xì)的電商數(shù)據(jù)。

四、GA 目標(biāo)（Goals）設(shè)置

為了更精準(zhǔn)地衡量用戶行為，應(yīng)在 GA 設(shè)置 “目標(biāo)”（Goals）：

1. 進(jìn)入 管理 → 目標(biāo) → 添加新目標(biāo)。
2. 選擇目標(biāo)類型：

• 目標(biāo)網(wǎng)址：如結(jié)賬完成頁、購(gòu)物車頁。
• 時(shí)長(zhǎng)：如訪問時(shí)間超 3 分鐘的用戶。
• 瀏覽頁數(shù)：如訪問多個(gè)頁面的用戶。
• 事件：如點(diǎn)擊視頻、提交表單等。

五、GA 再營(yíng)銷（Remarketing）功能

再營(yíng)銷（Remarketing） 旨在針對(duì)曾訪問過網(wǎng)站的潛在用戶進(jìn)行二次觸達(dá)，提高轉(zhuǎn)化率。

1. 創(chuàng)建再營(yíng)銷受眾群體

1. 進(jìn)入 管理 → 受眾群體定義 → 受眾群體。
2. 點(diǎn)擊 “+ 新受眾群體”，設(shè)置用戶篩選條件（如曾瀏覽某頁、停留時(shí)間等）。
3. 保存后，可在 Google Ads 進(jìn)行再營(yíng)銷廣告投放。

2. 啟用 GA 再營(yíng)銷功能

1. 進(jìn)入 管理 → 數(shù)據(jù)收集。
2. 開啟 “再營(yíng)銷” 和 “廣告報(bào)告功能”。
3. 受眾群體數(shù)據(jù)將同步至 Google Ads，可用于定向廣告投放。

六、總結(jié)

Google Analytics 不僅是強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析工具，還能通過再營(yíng)銷功能提升廣告效果。結(jié)合 GA 進(jìn)行數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷，有助于優(yōu)化廣告支出，提高轉(zhuǎn)化率，使獨(dú)立站推廣更加精準(zhǔn)高效。

（來源：簡(jiǎn)單說明白獨(dú)立站）

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