齋月經(jīng)濟(jì)：東南亞零售額漲16%，印尼現(xiàn)反差表現(xiàn)

根據(jù)商務(wù)媒體機(jī)構(gòu)Criteo發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2024年齋月期間，東南亞地區(qū)的零售市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，零售額較以往同期增長(zhǎng)了16%。

從地區(qū)數(shù)據(jù)來(lái)看，馬來(lái)西亞在此次增長(zhǎng)中表現(xiàn)突出，零售額漲幅高達(dá)21%，成為拉動(dòng)地區(qū)增長(zhǎng)的重要力量；新加坡的零售市場(chǎng)也穩(wěn)步上升，實(shí)現(xiàn)了7%的增長(zhǎng)。然而，市場(chǎng)動(dòng)態(tài)并非完全一致。盡管東南亞地區(qū)整體銷售形勢(shì)向好，但印度尼西亞的在線銷售卻出現(xiàn)了11%的下滑，這一數(shù)據(jù)變化背后，反映出當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好正在發(fā)生改變。2025東南亞齋月經(jīng)濟(jì)解析，最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)動(dòng)向呈現(xiàn)，【點(diǎn)擊此處】進(jìn)入雨果跨境《齋月商機(jī)洞察與營(yíng)銷指南》，免費(fèi)獲??！

值得注意的是，在齋月接近尾聲時(shí)，印度尼西亞的銷售數(shù)據(jù)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，銷售額漲幅達(dá)到了74%。進(jìn)一步分析銷售數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，在齋月的最后兩周，東南亞地區(qū)的零售額出現(xiàn)了8%的躍升，并在4月4日達(dá)到增長(zhǎng)峰值，漲幅達(dá)到28%。

在各類商品銷售中，宗教和儀式用品需求旺盛，整個(gè)東南亞地區(qū)的銷售額增長(zhǎng)了63%。受開(kāi)齋節(jié)購(gòu)買(mǎi)新衣服傳統(tǒng)的影響，服裝和配飾銷售額增長(zhǎng)了23%。食品、飲料和煙草在節(jié)日期間也備受青睞，銷售額增長(zhǎng)了19%。

旅游市場(chǎng)同樣呈現(xiàn)出獨(dú)特的發(fā)展態(tài)勢(shì)。盡管齋月期間出行人數(shù)有所減少，但在線旅游預(yù)訂量卻同比增長(zhǎng)了29%，顯示出線上旅游消費(fèi)的強(qiáng)勁潛力。

此外，消費(fèi)行為的變化也值得關(guān)注。報(bào)告指出，許多消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品前約20天就開(kāi)始挑選相關(guān)商品，這一趨勢(shì)提示商家，提前制定營(yíng)銷活動(dòng)策略，才能更好地把握市場(chǎng)需求，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

Criteo亞太區(qū)新興市場(chǎng)董事總經(jīng)理塔蘭吉特?辛格（Taranjeet Singh）表示：“齋月是零售行業(yè)的重要銷售節(jié)點(diǎn)，在這期間，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為會(huì)發(fā)生顯著變化，為營(yíng)銷人員和商家?guī)?lái)了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。商家要想抓住這一機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)，制定周全的營(yíng)銷策略則至關(guān)重要。

封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

編譯：雨果跨境 劉志偉

（來(lái)源：雨果跨境編輯部）

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