“齋月棱鏡”折射下的2025印尼市場商機

隨著齋月的臨近，全世界的穆斯林都將準備迎接這個神圣的月份，通過精神反思、齋戒和祈禱表達自己的虔誠之心。

印度尼西亞是世界上最大的穆斯林人口國之一，每年齋月期間，零售額都會激增。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)Redseer預(yù)估，2025年，印尼市場在齋月期間的消費規(guī)模將達到700億-730億美元，約為人均300美元，這也凸顯了印尼消費者在節(jié)日期間強大的消費能力。2025東南亞齋月經(jīng)濟解析，最新市場數(shù)據(jù)動向呈現(xiàn)，【點擊此處】進入雨果跨境《齋月商機洞察與營銷指南》，免費獲??！

以消費熱情度來解析印尼消費者的畫像如下：

1.顯著改善:印度尼西亞的GDP預(yù)計在2025年增長約5%。中央銀行最近下調(diào)利率以支持增長和消費。通貨膨脹率低，消費者信心上升。

2.強大的城市核心:在大城市中，25-35歲的年齡組人口表現(xiàn)出最高的興奮度和消費意愿。在消費增長中明顯領(lǐng)先。

3.地理差異:主要城市和較小城市之間存在明顯的興奮度差距。一線城市的興奮度水平高出15%至20%。

4.收入模式:高收入群體表現(xiàn)出比中等收入群體高兩倍的支出熱情。

5.價格敏感度:中等收入群體對價格的敏感度增加，特別是在可自由支配的類別中。

最近的數(shù)據(jù)顯示，繼 2024 年實現(xiàn)一系列穩(wěn)定但溫和的擴張之后，預(yù)計 2025 年印度尼西亞的 GDP 增長率將徘徊在 5.0% 左右。

印尼央行最近意外降息——將基準利率降至 5.75%——凸顯了在金融市場動蕩和盧比貶值的情況下，政策轉(zhuǎn)向支持增長。此舉旨在抵消家庭消費和出口活動低迷的影響。隨著通脹率趨于緩和（2024 年 12 月的最新數(shù)據(jù)約為 1.57%）且部分地區(qū)消費者信心增強，品牌可期待當?shù)叵M者保持謹慎樂觀的態(tài)度。

齋月依然是印尼消費者的購物狂歡期，約 93% 的消費者對2025年的齋月感到興奮。年輕城市人口的興奮程度最高——他們將成為本節(jié)日主要的消費者群體。與此同時，根據(jù)Redseer的研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，禮品和健康與保健類別有望成為2025年的齋月消費“黑馬”。因此，品牌應(yīng)專注于捆綁銷售和開展與禮品相關(guān)的營銷活動，以充分利用這一機會。而健康與保健品牌也需要創(chuàng)建部分教育內(nèi)容，補充劑和運動休閑品牌將從該節(jié)日受益最多。

以齋月節(jié)日購物品類分析而言，80%的消費者提前5-10天開始規(guī)劃購買。與此同時，齋月前后時間段的熱銷品類與對應(yīng)時期如下：

? 雜貨（齋月前）

? 時尚（第二周和第三周）

? 電子產(chǎn)品（第二周和第三周）

? 美妝產(chǎn)品（齋月前）

? 家居裝飾（第二周和第三周）

? 房地產(chǎn)（齋月前）

? 汽車（齋月前）

? 旅行（第四周）

? 珠寶（第四周）

70%的消費者在購買前積極搜索優(yōu)惠，其中：

· 80%以上的搜索源自電子商務(wù)網(wǎng)站，并有65%的消費者找到自己想要的折扣和產(chǎn)品；

· 50%以上的搜索量源自社交媒體、約60%的消費者找到自己想要的折扣和產(chǎn)品；

· Instagram和TikTok獲取到75%以上的消費者的搜索量。

2024年齋月期間，直播購物激增44倍，這一趨勢在2025年也將延續(xù)，社媒用戶在整個齋月期間共花費約7000萬小時觀看直播購物內(nèi)容。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

數(shù)據(jù)圖源：Redseer

編譯：雨果跨境 劉志偉

（來源：雨果跨境編輯部）

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