2025年1月20日——今日,亞馬遜全球開(kāi)店重磅發(fā)布《2025年度全球電商消費(fèi)趨勢(shì)及選品洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱:《報(bào)告》)。《報(bào)告》從技術(shù)發(fā)展、情緒變遷和生活演變?nèi)缶S度,揭示了十大全球消費(fèi)新趨勢(shì),包括購(gòu)買(mǎi)行為的變化及其關(guān)鍵影響因素,并基于亞馬遜數(shù)據(jù)解析了在新的消費(fèi)趨勢(shì)下,在北美、拉美、歐洲、日本、澳大利亞、中東、印度等十余大亞馬遜國(guó)際站點(diǎn)的選品洞察,為跨境電商賣(mài)家更有針對(duì)性地制定選品方案和規(guī)劃提供有價(jià)值的借鑒。
亞馬遜中國(guó)副總裁、亞馬遜全球開(kāi)店亞太區(qū)市場(chǎng)及合作拓展負(fù)責(zé)人邱勝表示:“豐富的產(chǎn)品、實(shí)惠的價(jià)格、便捷的購(gòu)物體驗(yàn),是全球消費(fèi)者的一貫追求,也是亞馬遜與廣大賣(mài)家工作的重點(diǎn)之一。在協(xié)助賣(mài)家構(gòu)建和提升‘產(chǎn)品力’方面,亞馬遜多年來(lái)持續(xù)創(chuàng)新,融合了人工智能、大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)等前沿技術(shù),從新品構(gòu)思、開(kāi)發(fā)、冷啟動(dòng)和全球拓展的全流程,為賣(mài)家提供真實(shí)的消費(fèi)者反饋、數(shù)據(jù)化的工具、多維度的實(shí)操指南。在這一戰(zhàn)略重點(diǎn)領(lǐng)域,我們非常高興能夠連續(xù)第二年發(fā)布《全球電商消費(fèi)趨勢(shì)及選品洞察報(bào)告》,致力于協(xié)助賣(mài)家在快速發(fā)展的電商場(chǎng)景下,更快、更好地把握消費(fèi)端的趨勢(shì)和商機(jī)。”
《報(bào)告》基于選品指南針和商機(jī)探測(cè)器的數(shù)據(jù)洞察,揭曉了技術(shù)發(fā)展、情緒變遷和生活演變?nèi)缶S度下的全球十大線上消費(fèi)新趨勢(shì):
技術(shù)發(fā)展:AI等創(chuàng)新科技應(yīng)用場(chǎng)景加速拓展,為工作和生活帶來(lái)新價(jià)值
1. AI智感空間,讓居住空間提供更多情緒價(jià)值
在情緒經(jīng)濟(jì)時(shí)代,AI給家居空間賦予了感知與回應(yīng)的能力,讓居住者在每一個(gè)瞬間都能感受到被傾聽(tīng)、被理解、被關(guān)懷,這就是“AI智感空間”。AI賦能的智能家居產(chǎn)品,因?yàn)槟軌蛱嵘踩?、增添儀式感和帶來(lái)幸福感,而受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。調(diào)研顯示,美國(guó)有76%的受訪消費(fèi)者愿意為添置智能家居設(shè)備增加額外預(yù)算,這個(gè)數(shù)字在歐洲為65%,在日本接近50%。
在可見(jiàn)的未來(lái),生活環(huán)境將更加智能和高效。具體來(lái)說(shuō),在安全感方面,家居攝像頭、安防攝像頭、行車記錄儀、遠(yuǎn)程監(jiān)控儀等產(chǎn)品備受關(guān)注,且消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的性價(jià)比、續(xù)航能力、畫(huà)質(zhì)等性能提出了更高要求;在儀式感方面,情緒燈、腳燈、香爐等產(chǎn)品的需求上升,為調(diào)節(jié)家居氛圍起到了積極作用;在幸福感方面,便攜音箱、非接觸式廚房水槽水龍頭、電動(dòng)椅等產(chǎn)品高度契合了消費(fèi)者對(duì)于便利性和效率的需求?!秷?bào)告》還全景地呈現(xiàn)了消費(fèi)者所期待的AI智感空間的具體維度,并深度分析了電子、安防、家居、汽配、健康個(gè)護(hù)等類目的選品機(jī)遇。
2. 夢(mèng)享之艙,睡眠科技助力修復(fù)身心
現(xiàn)代生活的快節(jié)奏和高壓力導(dǎo)致全球睡眠障礙情況加劇,“深夜的困擾“正在成為一個(gè)普遍性問(wèn)題。人們正在尋找更多方式改善睡眠,尤其是年輕人,他們更愿意嘗試新型助眠產(chǎn)品,推動(dòng)了睡眠科技產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì),2024年,全球睡眠技術(shù)設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到246.8億美元,預(yù)計(jì)到2037年將增至1964.4億美元,年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到17.3%。
《報(bào)告》從健康家居和運(yùn)動(dòng)類這兩大品類出發(fā),深度解析了空氣床墊、可折疊床墊、床上用枕等床上用品的消費(fèi)趨勢(shì),包括對(duì)于記憶泡沫、替代羽絨等材料科技的要求;對(duì)聲音理療儀、飛行頭帶、蠟燭夜燈、睡眠耳塞等睡眠輔助產(chǎn)品的新需求;以及對(duì)智能手表等睡眠追蹤設(shè)備在功能上的新關(guān)注點(diǎn)。
3. 靈動(dòng)工坊,多元化工作模式下的辦公新需求
近年來(lái),工作場(chǎng)景日益多元化,從傳統(tǒng)的商業(yè)辦公,拓展至居家辦公、餐飲娛樂(lè)、教育培訓(xùn)、醫(yī)療養(yǎng)老等更為豐富的空間。在這一趨勢(shì)下,人們需要更加靈活多變的模塊化辦公空間,打造充滿活力和創(chuàng)造力的工作場(chǎng)景。這也驅(qū)動(dòng)了全球辦公家具市場(chǎng)的增長(zhǎng),據(jù)預(yù)測(cè),2024年全球辦公家具市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到661億美元,到2032年將增至約993億美元。
安靜的環(huán)境、用戶友好的辦公設(shè)備和親近自然的環(huán)境,成為票選前三大的辦公場(chǎng)景需求。科技和工藝被靈活運(yùn)用,幫助用戶打造更加靈活和便捷的工作環(huán)境。同時(shí),聲學(xué)照明產(chǎn)品成為多元化辦公模式下的新興趨勢(shì),將照明和吸音功能相結(jié)合,從而降低噪音,提升工作舒適度和效率?!秷?bào)告》中透視了激光打印機(jī)墨盒、標(biāo)準(zhǔn)便捷式電腦、文件掃描儀、多功能測(cè)試儀、家庭辦公桌等眾多熱門(mén)商品中,消費(fèi)者搜索的熱門(mén)關(guān)鍵詞和高度重視的情感訴求維度。
情緒變遷:情緒經(jīng)濟(jì)成為消費(fèi)新亮點(diǎn),消費(fèi)者為療愈自己而買(mǎi)單
4. 看不見(jiàn)的科技,把隱逸與科技相融合凸顯當(dāng)代生活哲學(xué)
隨著生活水平提高,消費(fèi)者對(duì)科技家居產(chǎn)品的需求從功能轉(zhuǎn)向兼具精神和家居屬性,希望借助科技的力量,在快節(jié)奏的生活里打造寧?kù)o、平和的生活狀態(tài)。這使得科技產(chǎn)品與自然的家居生活深度融合,進(jìn)而打破對(duì)科技的“疲勞感“,親和力和寧?kù)o感提升,凸顯了新時(shí)代的生活哲學(xué)。
比如,兼顧了消費(fèi)者“希望家里有植物帶來(lái)自然的感覺(jué)”和“沒(méi)有額外精力養(yǎng)植物”的需求,全球智能室內(nèi)園藝系統(tǒng)市場(chǎng)規(guī)模顯著增長(zhǎng);針對(duì)消費(fèi)者“生活充斥各種電子產(chǎn)品,無(wú)法靜下心來(lái)感受生活“的痛點(diǎn),全球眾多品牌都把科技產(chǎn)品設(shè)計(jì)得更為隱蔽,減少科技感,提升美感和空間利用,像是畫(huà)壁電視、碗式廚房秤等都受到海外消費(fèi)者的歡迎。在“看不見(jiàn)的科技”趨勢(shì)下,《報(bào)告》從庭院花園、消費(fèi)電子、運(yùn)動(dòng)戶外、個(gè)護(hù)、汽配、家居、辦公用品、廚房用品十大類目中,全面展示了不同的選品機(jī)遇。
5. 寵愛(ài)之旅,投入更多資源提高寵物生活品質(zhì)
隨著越來(lái)越多的家庭擁有寵物,寵物逐漸從動(dòng)物伙伴轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝ブ胁豢苫蛉钡某蓡T。它們的健康成長(zhǎng)和幸福成為人們幸福的延伸,消費(fèi)者愿意投入更多資源和時(shí)間來(lái)確保寵物的福祉。過(guò)去十年,寵物行業(yè)從基礎(chǔ)護(hù)理擴(kuò)展到多元化的需求,突破了傳統(tǒng)的食品和玩具等范疇,還融入了寵物主的生活方式和愛(ài)好。據(jù)預(yù)測(cè),到2030年,全球?qū)櫸锂a(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破5000億美元大關(guān)。
消費(fèi)者對(duì)寵物的人性化關(guān)注是市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。聚焦產(chǎn)品層面,調(diào)研顯示,美國(guó)有75%的受訪者愿意在寵物玩具上消費(fèi),例如易于使用的狗玩具球、倉(cāng)鼠玩具、狗繩玩具等。與此同時(shí),隨著寵物平均壽命的不斷攀升,針對(duì)老年寵物的高附加值產(chǎn)品也受到追捧,歐美日平均超過(guò)50%的受訪者愿意為愛(ài)寵在保健品上花錢(qián)。另外,《報(bào)告》中也分析了其他寵物產(chǎn)品如軟包寵物箱、寵物旅行水瓶、寵物階梯、寵物注射器、獎(jiǎng)勵(lì)零食袋等潛力選品展望。
6. 大廚在戶外,戶外露營(yíng)廚房和櫥柜產(chǎn)品受熱捧
在都市的繁忙喧囂之外,越來(lái)越多人喜歡在戶外進(jìn)行烹飪和用餐,享受自然和美食帶來(lái)的樂(lè)趣。不僅是對(duì)更加平衡、健康的生活狀態(tài)的追求,也是一種回歸自然、擁抱幸福的生活哲學(xué)。戶外空間成為社交和放松的重要場(chǎng)所,消費(fèi)者對(duì)戶外烹飪和消費(fèi)的需求增加。調(diào)研顯示,歐美分別有近50%和63%的受訪者,在過(guò)去一年里的戶外做飯頻率變高。
在這一趨勢(shì)下,戶外廚房、戶外冰柜、戶外披薩爐、戶外廚房推車、戶外廚房抽袋等成為線上零售搜索熱詞,各種便攜式和多功能的戶外烹飪?cè)O(shè)備商機(jī)凸顯?!秷?bào)告》中提供了多種類型戶外餐飲用品的分析,比如露營(yíng)廚房、露營(yíng)爐、戶外廚具套裝、黑七輪爐、小燒鍋等烹飪類商品;電熱毯、雙人床墊、車內(nèi)露營(yíng)墊等放松休息類商品;以及房車替換水龍頭等護(hù)理清潔類商品。
7. 移動(dòng)百寶箱,為駕行提供更舒適的體驗(yàn)
無(wú)論是上班工作還是出行游玩,一種融合了溫馨、便捷、多功能和智能化于一體的車內(nèi)環(huán)境,不僅展現(xiàn)了創(chuàng)新和靈活性,而且與那些追求駕行便利和舒適體驗(yàn)的消費(fèi)者需求不謀而合。調(diào)研顯示,39%的美國(guó)受訪者在過(guò)去一年購(gòu)買(mǎi)過(guò)汽車配件,這個(gè)比例在歐洲為36%,在日本為31%。
同時(shí),調(diào)研也顯示,美國(guó)和日本用戶更傾向于購(gòu)買(mǎi)收納和車載影音娛樂(lè)用品,歐洲用戶更愿意購(gòu)買(mǎi)安全急救用品。而隨著近年來(lái)車輪上空間的變化,如會(huì)客座椅、安全隱私艙隔斷、副駕行李艙等創(chuàng)新,車內(nèi)空間配飾出現(xiàn)了全新的需求;帶上寵物去旅行的場(chǎng)景,也催生了車載寵物用品的需求;而電動(dòng)車、無(wú)人駕駛的發(fā)展,預(yù)計(jì)將帶來(lái)更多面向未來(lái)駕駛的創(chuàng)新商品需求。
生活演變:年輕人發(fā)起新生活方式之變,新消費(fèi)賽道持續(xù)涌現(xiàn)
8. 摩登Z世代,追求高顏值與高價(jià)值感兼?zhèn)涞?/span>產(chǎn)品
Z世代將成為未來(lái)5年增速較高的消費(fèi)群體。他們?cè)谖镔|(zhì)豐裕的環(huán)境中成長(zhǎng),生活方式消費(fèi)呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化和情感化的趨勢(shì)?,越來(lái)越傾向于根據(jù)自己的興趣、價(jià)值觀和獨(dú)特需求進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策。?
以拉美地區(qū)為例,當(dāng)?shù)啬贻p人在廚房、美容、時(shí)尚產(chǎn)品上花費(fèi)占比較高,尤其是高顏值小家電。據(jù)預(yù)測(cè),拉美小家電的年銷售規(guī)模預(yù)計(jì)將從2024年的251億美元,增長(zhǎng)至2029年的321億美元。除濕器、空氣炸鍋和凈水器在拉美地區(qū)Z世代消費(fèi)者中為增長(zhǎng)潛力較大的三個(gè)品類。除此之外,拉美消費(fèi)者還看重安防攝像頭等安全性家電;空氣炸鍋、凈水器等廚房小家電;熱風(fēng)梳等美妝產(chǎn)品?!秷?bào)告》中也呈現(xiàn)了在巴西、墨西哥和印度站點(diǎn),無(wú)線智能穿戴、運(yùn)動(dòng)、家居等類目的選品機(jī)遇。
9. 運(yùn)動(dòng)先鋒,科技與健康相結(jié)合提升運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)
消費(fèi)者對(duì)健康和健身的日益關(guān)注,以及技術(shù)的不斷進(jìn)步,推動(dòng)了可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的增長(zhǎng)。以澳大利亞為例,調(diào)研顯示,過(guò)去一年,46%的受訪者購(gòu)買(mǎi)過(guò)運(yùn)動(dòng)健康相關(guān)設(shè)備,平均花費(fèi)約為524美元。據(jù)統(tǒng)計(jì),2024年澳大利亞可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超過(guò)33億美元,預(yù)計(jì)到2029年將超過(guò)62億美元,年復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)13.4%。
運(yùn)動(dòng)健康設(shè)備利用科技手段幫助用戶提升運(yùn)動(dòng)效果和體驗(yàn)。不同的科技在運(yùn)動(dòng)中的作用不同,消費(fèi)者看重的作用包括協(xié)助提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)、安全與緊急響應(yīng)、個(gè)人健康監(jiān)測(cè)、以及VR賦能提供可沉浸式體驗(yàn)等。在這些領(lǐng)域,《報(bào)告》詳述了入耳式耳機(jī)、便攜式顯示器、智能手表、智能電子秤、跑步機(jī)、電動(dòng)滑板車等具體選品的趨勢(shì)表現(xiàn)。
10. 電競(jìng)極客,電子競(jìng)技持續(xù)升溫
消費(fèi)者對(duì)自由和社群的重視與電子競(jìng)技中的團(tuán)隊(duì)精神和競(jìng)技激情相呼應(yīng),因此消費(fèi)者正在擁抱新技術(shù)和新娛樂(lè),同時(shí)也在尋求更舒適的游戲體驗(yàn)。以沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋為例,當(dāng)?shù)氐母呋ヂ?lián)網(wǎng)普及率和人口年輕化,為中東地區(qū)電競(jìng)消費(fèi)的高速增長(zhǎng)提供了先決條件。調(diào)研顯示,中東地區(qū)有79%的受訪消費(fèi)者在過(guò)去一年購(gòu)買(mǎi)過(guò)電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品,平均花費(fèi)665美元。
隨著電競(jìng)和游戲產(chǎn)業(yè)的繁榮,相關(guān)產(chǎn)品的需求也在不斷增加。科技與情感的互動(dòng)通過(guò)游戲設(shè)備和音效系統(tǒng)增強(qiáng)玩家體驗(yàn),帶來(lái)沉浸感和成就感,提升技能和團(tuán)隊(duì)協(xié)作的產(chǎn)品成為消費(fèi)趨勢(shì)?!秷?bào)告》從電子產(chǎn)品、個(gè)人電腦類、家居和游戲這四大品類出發(fā),解析了在中東和印度站點(diǎn)的頭戴式耳機(jī)、顯示器、游戲鍵盤(pán)、電競(jìng)椅等10類具體的選品機(jī)遇。
除了上述趨勢(shì)外,《報(bào)告》中也詳盡展示了更多關(guān)于細(xì)分類目和潛力選品的熱門(mén)關(guān)鍵詞、搜索量趨勢(shì)、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)、價(jià)格區(qū)間分布、熱門(mén)產(chǎn)品特征,及產(chǎn)品示例等信息,為協(xié)助賣(mài)家開(kāi)展產(chǎn)品創(chuàng)新,在未來(lái)發(fā)掘更多潛在消費(fèi)需求提供更多有價(jià)值的參考。
(封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意)
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(來(lái)源:雨果快報(bào))