如何精準(zhǔn)投放多變體廣告？這三招幫你高效提升銷量！

在亞馬遜運(yùn)營中，很多賣家肯定遇到過這樣一個(gè)問題：產(chǎn)品變體太多，廣告預(yù)算怎么分配才最劃算？尤其是當(dāng)商品有多種顏色、尺寸、款式時(shí)，這個(gè)問題更讓人頭疼。

是不是每次打開廣告后臺(tái)，都不知道該先投哪款？廣告預(yù)算投了很多，卻遲遲沒見成效？

今天，橙子就帶大家了解三種不同情況下的多變體廣告打法，幫助大家找到合適的廣告投放方法，讓每一分錢都花得值得！

一、直擊主推商品的廣告打法

適用賣家：

深耕某個(gè)品類多年，準(zhǔn)備重點(diǎn)推新品

已經(jīng)確定主推商品，準(zhǔn)備集中資源投放

商品主要是標(biāo)品（如電子產(chǎn)品）或者需求相對(duì)固定的非標(biāo)品（如運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣），流量和搜索詞等相對(duì)固定，容易確定主推商品

投放要點(diǎn)：

利用商機(jī)探測器、亞馬遜品牌分析（ABA）等工具，確定主推商品。

點(diǎn)擊查看：無效廣告投放OUT！學(xué)會(huì)這幾招，精準(zhǔn)鎖定高潛力ASIN作為亞馬遜廣告投放目標(biāo)！

投放前進(jìn)行市場調(diào)查，了解變體走勢和買家需求之間的關(guān)系，確保主推商品具備足夠的競爭力。

投放建議：

在預(yù)算有限的情況下，將廣告投放集中于最具潛力的子ASIN，避免預(yù)算分散。

選擇主推商品中子ASIN價(jià)格最低或需要進(jìn)行引流的子ASIN作為流量入口，進(jìn)行主要投放。

二、需通過測款找到主推商品的廣告打法

適用賣家：

對(duì)新市場不太熟悉，或者對(duì)新品的潛力還拿不準(zhǔn)

品類本身變體較多，例如傳統(tǒng)非標(biāo)品（如鞋、箱包、衣服），流量和商品對(duì)應(yīng)的買家搜索詞比較分散，找不到核心搜索詞，難以確定主推商品。

投放要點(diǎn)：

保持自動(dòng)廣告開啟，讓亞馬遜的算法幫助篩選出潛力較大的變體。

結(jié)合已推廣和已購買商品報(bào)告分析投放效果，選擇曝光和點(diǎn)擊較高的子ASIN作為主推。

及時(shí)優(yōu)化廣告，防止預(yù)算浪費(fèi)。

投放建議：

前期通過廣告測試變體較多的商品能否出單。

以7—14天為周期篩選主推商品，確定后集中預(yù)算進(jìn)行投放。

接下來，橙子將結(jié)合案例詳細(xì)介紹如何進(jìn)行測款及廣告投放。

01衡量變體量級(jí)，選擇合適的測款方式

可以參考以下兩種情況，選擇合適的投放方式進(jìn)行測款：

（內(nèi)容來源：亞馬遜廣告內(nèi)容授權(quán)）

*當(dāng)待測試款商品數(shù)量不多時(shí)

以水壺為例，下圖為針對(duì)三種不同功能、設(shè)計(jì)的水壺進(jìn)行測款投放的廣告分組結(jié)構(gòu)。

（圖片來源：亞馬遜廣告內(nèi)容授權(quán)）

*當(dāng)待測款商品變體多，或者待測試款較多時(shí)

以工裝褲為例，下圖為針對(duì)SKU數(shù)量較多的工裝褲進(jìn)行測款投放的廣告分組結(jié)構(gòu)。

（圖片來源：亞馬遜廣告內(nèi)容授權(quán)）

02結(jié)合ASIN相關(guān)報(bào)告確定主推商品，并進(jìn)行投放

在結(jié)束測款投放后，可以結(jié)合已推廣商品報(bào)告及已購買商品報(bào)告，分析廣告投放效果并選出表現(xiàn)較好的商品。

選出主推商品及非主推商品后，可以搭配商品推廣的不同廣告結(jié)構(gòu)以及不同的促銷方式，既保證成本控制，又可以盡可能地框住流量，促成轉(zhuǎn)化。

（圖片來源：亞馬遜廣告內(nèi)容授權(quán)）

三、主推商品與變體之間需互相引流的廣告打法

適合賣家：

已經(jīng)確認(rèn)主推商品，并希望通過它來帶動(dòng)其他變體的銷量

品類本身在顏色和款式上有較大差異，例如非標(biāo)品（如鞋、箱包），或標(biāo)品中本身款式變化較多的ASIN（如家具）

投放要點(diǎn)：

對(duì)于與主推商品有明顯差異的變體，針對(duì)其顏色、款式及相關(guān)搜索詞，單獨(dú)新增廣告組進(jìn)行投放。

投放建議：

集中預(yù)算投放主推商品，同時(shí)保持投放其他變體，形成流量防御及流量閉環(huán)，提升商品轉(zhuǎn)化率，同時(shí)加強(qiáng)自己的品牌認(rèn)知度。

確保主推商品備貨充足，其他款式也要保持積極的補(bǔ)貨策略。

*舉個(gè)例子

下面是一位窗簾品類賣家的廣告投放案例，大家可以參考一下。

*以上內(nèi)容僅代表賣家個(gè)人觀點(diǎn)，不代表亞馬遜意見

（內(nèi)容來源：亞馬遜廣告內(nèi)容授權(quán)）

四、總結(jié)

以上就是三種常見的多變體廣告投放策略，大家都掌握了嗎？讓我們一起來回顧一下關(guān)鍵要點(diǎn)：

? 如果已經(jīng)明確主推商品，集中資源和預(yù)算進(jìn)行主推商品投放，確保主推商品能獲得最大流量。

? 如果不確定哪些商品具有潛力，可以利用自動(dòng)廣告和數(shù)據(jù)報(bào)告篩選出表現(xiàn)優(yōu)異的子ASIN，再進(jìn)行集中投放。

? 如果希望形成流量閉環(huán)，可以將主推商品和其他變體的廣告進(jìn)行結(jié)合，相互引流，提升整體轉(zhuǎn)化率。

希望這些廣告投放策略能夠幫助大家更好地管理多變體產(chǎn)品，提高廣告投放的效果。

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（來源：公眾號(hào)-奇點(diǎn)出海）

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