2024 SHEIN品類爆款打法案例④：消費(fèi)電子

自8月底SHEIN半托管模式開放歐洲五國(guó)（德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙）站點(diǎn)以來，不斷有新的賣家入駐。

具體來看，SHEIN半托管經(jīng)營(yíng)模式靈活可控，平臺(tái)給予支持，與全托管模式互補(bǔ)；快速測(cè)款功能有助于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)熱點(diǎn)產(chǎn)品，幫助品牌曝光提升競(jìng)爭(zhēng)力。

其中，消費(fèi)電子類產(chǎn)品正在日益成為SHEIN半托管在歐洲市場(chǎng)的最新機(jī)會(huì)點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)，尤其是高單價(jià)、大體積、大重量和高合規(guī)產(chǎn)品的消費(fèi)電子類目占比較高。

數(shù)據(jù)顯示，在歐洲，SHEIN半托管模式下的消費(fèi)電子產(chǎn)品GMV在近3周之內(nèi)幾乎每周都呈翻倍增長(zhǎng)。【更多2024 SHEIN品類爆款案例，點(diǎn)擊此處報(bào)名參加11月27日（廣州）SHEIN品類私享會(huì)】

從下圖可以看出，表現(xiàn)良好的是充電寶和家庭影院相關(guān)產(chǎn)品。其中，家庭影音設(shè)備中的投影儀，就滿足了高單價(jià)、大體積和大重量這幾個(gè)特點(diǎn)，在半托管前臺(tái)中的售價(jià)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全托管。

消費(fèi)者電子品類包括頭戴式耳機(jī)、便攜式音頻、智能電子設(shè)備、穿戴設(shè)備、充電電源、攝影及配件、零配件、游戲類、家庭影音及對(duì)講機(jī)配件。在SHEIN半托管模式中，消費(fèi)電子品類在歐洲市場(chǎng)有以下重點(diǎn)機(jī)會(huì)產(chǎn)品：

1、充電電源，包括便攜式電源、便攜儲(chǔ)能電源（含戶外電源）、太陽(yáng)能板，這類產(chǎn)品主打太陽(yáng)能供電，適用于個(gè)人辦公、家庭用電和戶外露營(yíng)場(chǎng)景。

2、 家庭影音設(shè)備，包括投影儀、裸眼3D全息投影風(fēng)扇、投影儀收納袋、投影儀幕布、投影儀支架，這類產(chǎn)品體積比較大，重量一般都超過400g，適用于家庭和戶外。

3、 頭戴式&入耳式耳機(jī)，比如開放式耳機(jī)、頭戴耳機(jī)、游戲TWS、骨傳導(dǎo)、監(jiān)聽耳機(jī)、化無耳機(jī)等，這些耳機(jī)有降噪、防水、監(jiān)聽的功能，適用于運(yùn)動(dòng)戶外、游戲電競(jìng)和通勤商務(wù)等場(chǎng)景。

4、 音箱及配件，比如回音壁、拉桿戶外廣場(chǎng)舞音箱、家庭影院音箱、桌面電腦音箱、音箱支架，這類音頻設(shè)備的特點(diǎn)是戶外便攜、大音量、環(huán)繞高音質(zhì)，可以應(yīng)用于戶外派對(duì)、客廳家庭影院、電視回音壁、電腦桌面等場(chǎng)景。

5、VR設(shè)備&收音機(jī)，這類產(chǎn)品主要指VR眼鏡、VR收納包、手電筒收音機(jī)、應(yīng)急收音機(jī)、復(fù)古收音機(jī)，主要有戶外防水、太陽(yáng)能充電的功能，多應(yīng)用于虛擬有序、戶外便攜、復(fù)古立體聲的場(chǎng)景。

6、CD播放器&黑膠唱片機(jī)，包括便攜CD播放器、手提CD播放器、復(fù)古CD播放器、黑膠唱片機(jī)，主要功能特征是便攜、壁掛式、臺(tái)式、手提式、手提箱式，同時(shí)有復(fù)古外觀，可以應(yīng)用于家用壁掛、桌面隨身聽、發(fā)燒友唱片機(jī)等場(chǎng)景。

7、 電池，包括可充電電池、充電套裝、紐扣鋰電池等，這類產(chǎn)品大多有多次循環(huán)、大容量、低自放電、綠色環(huán)保的功能，用于日常家用場(chǎng)景。

8、 攝影器材，這類產(chǎn)品比較廣泛，包括攝影支架和幕布、攝影燈（影棚燈、補(bǔ)光燈、DJ射燈、專業(yè)閃光燈）、專業(yè)三腳架、攝影桌、可移動(dòng)拍照臺(tái)、直播設(shè)備，可以看出，以上攝影器材的體積都比較大，同時(shí)也可以拆卸、收納、組裝，用于直播、室內(nèi)拍攝和戶外活動(dòng)。

9、 相機(jī)，包括數(shù)碼相機(jī)、單反、拍立得、專業(yè)相機(jī)、直播相機(jī)，這類相機(jī)都可以搭配不同配件組合銷售，用于拍照、錄像、直播、記錄生活等。

10、 游戲主機(jī)&游戲方向盤，包括游戲主機(jī)、臺(tái)式游戲機(jī)、游戲方向盤和模擬飛行器等，這類產(chǎn)品的體積都較大，同時(shí)客單價(jià)比較高，主要用于家庭娛樂、游戲廳娛樂和電競(jìng)。

11、 安防攝像頭，該產(chǎn)品主打太陽(yáng)能供電和綠色環(huán)保，主要用于商業(yè)辦公場(chǎng)所、家庭監(jiān)控和戶外監(jiān)控。

12、 對(duì)講機(jī)與配件，主要有對(duì)講機(jī)、對(duì)講機(jī)電池、對(duì)講機(jī)充電器和對(duì)講機(jī)線材&耳機(jī)，主要用于家庭、戶外和辦公等場(chǎng)景。

值得注意的是，對(duì)于半托管模式下消費(fèi)類電子產(chǎn)品，SHEIN平臺(tái)也提供多種營(yíng)銷工具，如聚合上新、限時(shí)折扣等，幫助商家迅速測(cè)款和提升銷量。

商家也可以在標(biāo)題公式化多命中關(guān)鍵詞+高品質(zhì)主圖的思路下，讓主圖背景契合產(chǎn)品屬性，主圖文字描述適用場(chǎng)景，在標(biāo)題中介紹產(chǎn)品品牌型號(hào)、兼容設(shè)備、使用場(chǎng)景和音質(zhì)特點(diǎn)。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：雨果跨境編輯部）