國(guó)內(nèi)電商混不下去？真·李佳琦宣布進(jìn)軍TikTok！

01 美ONE的全球化戰(zhàn)略

2023年9月，李佳琦在直播中因“這么多年了工資漲沒(méi)漲，有沒(méi)有認(rèn)真工作？”的言論而引發(fā)爭(zhēng)議，盡管遭遇了負(fù)面輿論，但其直播事業(yè)并未受到影響，依舊火熱。

美ONE，作為李佳琦背后的公司，在電商領(lǐng)域具有顯著的影響力。

根據(jù)其官網(wǎng)信息，該公司擁有超過(guò)1.7億的用戶基礎(chǔ)，并曾幫助包括歐詩(shī)漫、自然堂、花西子、完美日記在內(nèi)的多個(gè)國(guó)貨品牌打造了暢銷產(chǎn)品。

最近，美ONE成立了國(guó)際發(fā)展部，并發(fā)布了多個(gè)與此相關(guān)的職位，如海外電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、海外財(cái)務(wù)管理、國(guó)際化商家運(yùn)營(yíng)等，特別指出直播中控崗位需要掌握印尼語(yǔ)，這引發(fā)了外界對(duì)美ONE可能首先瞄準(zhǔn)東南亞市場(chǎng)的猜測(cè)。

業(yè)內(nèi)人士分析，美ONE選擇東南亞作為其海外擴(kuò)張的起點(diǎn)是合理的。

該地區(qū)人口眾多，互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提升，消費(fèi)者對(duì)電商的接受度較高，且文化和消費(fèi)習(xí)慣與中國(guó)相似，便于進(jìn)入和擴(kuò)展市場(chǎng)。

招聘信息顯示，盡管這些職位負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)，但工作地點(diǎn)主要在中國(guó)，尤其是上海。

除了直播中控崗位外，大多數(shù)職位要求英語(yǔ)流利。

此外，從招聘信息來(lái)看，美ONE似乎有意在TikTok電商領(lǐng)域布局，招聘具有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的人才。

對(duì)于這些消息，美ONE官方表示：“公司正在進(jìn)行正常的業(yè)務(wù)拓展，感謝關(guān)注。如有進(jìn)一步動(dòng)態(tài)，將及時(shí)通知。”

02 直播電商行業(yè)的全球化趨勢(shì)

“宇宙的盡頭是直播帶貨，電商的盡頭是出海”

近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日漸飽和，出海成為眾多電商平臺(tái)、直播電商機(jī)構(gòu)的新出路之一。

在美ONE之前，已有多家國(guó)內(nèi)頭部MCN機(jī)構(gòu)在東南亞市場(chǎng)取得了初步成效。例如：?

辛選集團(tuán)在2023年5月啟動(dòng)了國(guó)際出海計(jì)劃，首站選擇在泰國(guó)進(jìn)行直播帶貨，首場(chǎng)直播銷售額超過(guò)8.3億元人民幣，未來(lái)還將拓展日本、新加坡、馬來(lái)西亞等地。

羅永浩的 “交個(gè)朋友” 自 2020 年啟動(dòng)相關(guān)戰(zhàn)略，通過(guò)培訓(xùn)主播、營(yíng)銷達(dá)人、代運(yùn)營(yíng)等方式實(shí)現(xiàn) “培訓(xùn)” 出海，2022 年成立海外事業(yè)部和海外電商學(xué)苑，2023 年海外營(yíng)收規(guī)模大幅增長(zhǎng)。

孵化出賈乃亮等抖音頭部帶貨主播的遙望科技圍繞 TikTok 布局短視頻和直播業(yè)務(wù)，去年 9 月在美國(guó)成立合資公司孵化本土帶貨主播，今年上半年在東南亞和北美市場(chǎng)試水 TikTok 直播帶貨并創(chuàng)北美區(qū)單場(chǎng)銷售新紀(jì)錄。

03? TikTok作為出海平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

面對(duì)增速減緩的局面，許多國(guó)內(nèi)頂尖的MCN機(jī)構(gòu)開(kāi)始尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，其中海外市場(chǎng)成為他們戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵。

TikTok作為全球影響力強(qiáng)大的平臺(tái)，成為MCN機(jī)構(gòu)電商出海的首選

跨境直播電商的增長(zhǎng)潛力巨大，預(yù)計(jì)到2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8287億元。

TikTok Shop憑借對(duì)全球市場(chǎng)的敏銳洞察力和不斷擴(kuò)張的國(guó)際版圖，自2022年推出以來(lái)，已成功在包括美國(guó)、英國(guó)、印尼、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、菲律賓和越南在內(nèi)的八個(gè)國(guó)家上線。此外，西班牙站點(diǎn)也計(jì)劃于今年12月正式開(kāi)放銷售。

截至2024年8月，TikTok平臺(tái)的全球月活躍用戶數(shù)已突破15.8億大關(guān)，其中美國(guó)市場(chǎng)的月活躍用戶數(shù)也高達(dá)1.7億。

（圖片來(lái)源于Statista）

此外，TikTok在內(nèi)容電商領(lǐng)域的快速增長(zhǎng)，展示了其在引導(dǎo)消費(fèi)者行為方面的顯著能力，其全球影響力和商業(yè)價(jià)值正持續(xù)攀升。

其次，這些站點(diǎn)的布局，不僅覆蓋了歐洲、北美和亞太地區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)體，也進(jìn)一步鞏固了TikTok在全球電商領(lǐng)域的地位。

鑒于海外市場(chǎng)的巨大潛力，國(guó)內(nèi)眾多直播電商機(jī)構(gòu)正積極進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，“走向國(guó)際市場(chǎng)”已成為當(dāng)前的主流趨勢(shì)。

文章來(lái)源：TKFFF跨境導(dǎo)航網(wǎng)

（來(lái)源：發(fā)哥聊TikTok）

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