亞馬遜宣布關(guān)閉第三方按點擊付費廣告服務

北京時間8月12日早間消息，亞馬遜周二宣布將關(guān)閉按點擊付費廣告服務，這一服務將于今年10月永久終止。通過該服務，廣告主可以將流量從亞馬遜平臺導向自己的網(wǎng)站。

該服務此前還允許非亞馬遜平臺賣家購買亞馬遜網(wǎng)站上的廣告位。這些關(guān)于特定商品的有目標廣告將會在亞馬遜網(wǎng)站上彈出，將購物者從亞馬遜網(wǎng)站轉(zhuǎn)向零售商或制造商網(wǎng)站。

電商顧問公司ChannelAdvisor執(zhí)行董事長斯科特·溫格(Scot Wingo)表示：“我們的客戶很好地利用了這一服務，因為這提供了一個中間地帶。一方面它們可以與亞馬遜合作，另一方面可以使它們的交易數(shù)據(jù)不可見?！?

溫格表示，這一項目能帶來較高的轉(zhuǎn)化率。而在收到亞馬遜通知服務關(guān)閉的郵件時，廣告主普遍感到驚訝。

亞馬遜發(fā)言人確認了這一調(diào)整，并表示在10月31日之后這一廣告服務將永久終止。

亞馬遜在一封郵件中表示：“在亞馬遜，我們會持續(xù)評估向合作伙伴提供的服務，幫助他們以最佳方式到達我們的用戶群體，發(fā)展他們的業(yè)務。”亞馬遜目前也向第三方賣家提供其他廣告服務，其中包括贊助商廣告等。

根據(jù)市場研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)，2015年在全球范圍內(nèi)，廣告業(yè)務給亞馬遜帶來了12.6億美元的收入，這一數(shù)字將于2018年增長至18.3億美元。

家裝服務Lamps Plus互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務及營銷副總裁安杰拉·許(Angela Hsu)表示：“對于這一消息我們很失望?！苯衲?月，該公司曾被列入一項亞馬遜案例研究。當時該公司表示，這一廣告項目推動銷售額增長了超過80%。