谷歌SEO-如何將競爭對手扒個“底朝天”

大家好，我是Russell。對于谷歌SEO來說，前期的競爭對手調研不僅能幫助你了解他們的策略，還能讓你發(fā)現自己網站的潛在機會，俗話說“競爭對手就是我們最好的老師，”向優(yōu)秀的同行學習其打法，先模仿再創(chuàng)新是起站最好的方法。接下來我將分享給大家如何將同行競對扒的“底朝天”。

如何找到競爭對手

調研同行的第一步就是要先找到同行的網站，我們通用的方法就是拿核心詞去谷歌里面搜索，查看自然排名靠前的網站。當然這樣做沒問題，自然排名靠前的一定是優(yōu)化做得很好的。但是有一點，每一個行業(yè)都有所謂的巨頭知名企業(yè)，品牌影響力很大的。這種網站你模仿不來的，因為這種網站的流量品牌詞占據大部分。

圖片來源：Google

所以我們需要找一些可以去模仿的，品牌詞的流量沒有那么大的網站。這里給大家分享一個技巧：首先找到一個除了品牌詞以外網站整體流量較大的網站，這個網站我們是可以通過關鍵詞搜索找到。把它放到SEMrush里面搜索

圖片來源：SEMrush

查看其整體流量之后，下滑找到主要自然競爭對手，點擊查看詳情

圖片來源：SEMrush

這樣我們就可以找到很多同行的網站，并且大部分是有些體量的。把這些網站再次拿到域名概覽里看一下，流量怎么樣。

圖片來源：SEMrush

我們會發(fā)現這些網站有一個共同的特性，就是它們的域名里面都會包含行業(yè)的核心關鍵詞。比如我調研的是軸承行業(yè)，調研出來的競爭對手的網站大多都是: 品牌詞+bearing.com。所以你在選擇域名時也要注意，里面包含你的行業(yè)關鍵詞。用這種方法，以此類推，是不是就可以找到非常多的競爭對手網站，并且還是有些體量可以模仿的。我如果拿著關鍵詞換著去搜索，找到這些網站可太麻煩了。

分析競對網站結構和技術SEO

1.分析網站是用什么方式搭建的

我們如果想看競爭對手網站是用哪些技術搭建的方法也很簡單，只需要兩個工具Wappalyzer和BuiltWith。Wappalyzer是一個谷歌擴展程序插件，在谷歌應用商店直接搜索安裝就可以。安裝完成后，打開想要檢查的網站，點擊這個插件就可以直接調出去來。

圖片來源：Google

第二個工具BuiltWith，它是其實就是一個網站。打開之后直接把需要調研的網站輸入里面搜索就可以。

圖片來源：BuiltWith

2.分析網站架構

在分析競對網站架構時，主要是分析其網站導航、URL結構和內部鏈接策略。網站導航也就是網站的頂部菜單，看一下競爭對手是如何將產品類目進行分類的，一般來說不要超過三級。有些產品類型比較多的直接采用了“超級菜單”的形式。如何制作超級菜單

普通菜單：

圖片來源：Google

超級菜單：

圖片來源：Google

具體使用哪種形式的菜單，需要根據自己的需求來確定。分析完導航之后，我們需要看一下競對網站的URL是如何組成的。一般來說，最常見的形式就是：https://example.com/about-us，URL要簡答能明了，同時包含頁面的核心關鍵詞，避免特殊字符。如果你是使用wordpress做的網站，可以在settings里面，找到permalinks,選擇post name就可以了。

圖片來源：Wordpress

3.網站加載速度

一般來說，我們的網站加載速度一定要在3秒內打開，不然會使網站的跳出率明顯增加。這里推薦大家使用谷歌官方的測速工具https://pagespeed.web.dev/

圖片來源：pagespeed

分析競爭對手網站內容

在分析網站內容時主要從兩個大的方面，內容的數量和質量。也就是說你要知道，你的競爭對手網站有多少頁面，收錄得多少。

1.我們可以使用site指令，查看網站的收錄量。

圖片來源：Google

2.查看網站具體有多少頁面，例如產品頁面有多少、文章頁面有多少等。

這里有一個技巧，在域名后綴輸入xxxx.com/sitemap.xml查看網站地圖。這樣就可以一目了然，知道這個網站上有多少頁面了。你再去做網站，需要更新多少頁面就有參照了。

圖片來源：sitemap

3.網站更新頻率查看

對于B端類型的獨立站，一般來說更新最頻繁的是Blog。對于C端獨立站來講，產品頁面的更新頻率會更頻繁。這里你可以定期去查看，或者利用上面查看網站地圖的方法來查看。

4.熱門內容

這里查看熱門內容主要是找到給它網站帶來主要流量的頁面，或許是文章頁面、或許是產品頁面。同樣可以利用SEMrush里面的自然搜索研究功能查看。此方法類似于之前文章中講到的如何找到競爭對手的爆款文章

圖片來源：SEMrush

競對網站關鍵詞研究

在做SEO過程中，關鍵詞布局一定是最重要的，可以稱為網站的基石。研究競對的關鍵詞策略，可以幫助你更好的做關鍵詞布局。每個頁面都要有一個核心詞，出現核心詞的地方一般為：URL、TDK、頁面內容中。查看網站頁面的TDK時，我們使用AITDK SEO和SEOquake這兩個谷歌插件。只需要打開需要調研的頁面，點擊右上角插件就可以查看到。

圖片來源：AITDK SEO

圖片來源：SEOquake

在調研競對網站的關鍵詞布局時，了解其大致的思路打法就可以，因為你們的產品類型不一定一模一樣，根據它的布局方式再結合自己的產品類型進行關鍵詞規(guī)劃布局

外部鏈接調研

關于外鏈的調研，在建站前期先大致了解就好，建議放到網站的中后期去做。只有在站內優(yōu)化沒有問題的情況下，做外鏈才有用。調研外鏈常用的工具主要是SEMrush和Ahrefs,建議用Ahrefs更好一些，缺點就是太貴了。當然SEMrush也是很好用的，接下來我用SEMrush來給大家演示。

在SEMrush的左側邊欄，找到反向鏈接分析，輸入域名后點擊查找。我們就可以看到在外鏈分析里面可以查看反向鏈接、錨文本、引薦域名等。

圖片來源：SEMrush

總結

以上就是關于競爭對手調研及分析的方法，大家在去做網站前期一定要對競爭對手進行調研，所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆。

（來源：Russell的數字營銷課堂 公眾號）

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