據(jù)vginsights的數(shù)據(jù)顯示,自《黑神話:悟空》8月20日發(fā)售以來,三天內(nèi)各平臺總銷量超過450萬份,總銷售額超過15億元人民幣。隨著游戲與瑞幸咖啡聯(lián)名產(chǎn)品套餐賣斷貨,市場刷新了對男性消費能力的認(rèn)知。
圖/網(wǎng)絡(luò)
在以往的營銷場景中,男性消費者以小規(guī)模、不可控、零散訂單的形態(tài)存在,處在市場價值鏈的較低端,常常被品牌忽視?!逗谏裨挘何蚩铡返谋饏s激發(fā)出男性消費的巨大潛能。
國內(nèi)瑞幸咖啡賣到脫銷,跨境電商賣家也緊抓這一熱點,在多個電商平臺上新了游戲衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品,如游戲手柄、鑰匙扣、金箍棒模型、T恤、鞋帽、手機(jī)殼、貼膜等等,這些產(chǎn)品在多個平臺爆火。
據(jù)AMZ123報道,一款標(biāo)價28.99美元的如意金箍棒以4.7的高分登上亞馬遜“Martial Arts Bo Staffs”分類的暢銷榜首。Temu、eBay、Etsy及TikTok等平臺同樣涌現(xiàn)大量“Black Myth Wukong”主題商品,不少產(chǎn)品顯示即將售罄。
圖/AMZ123
不僅如此,《黑神話:悟空》還帶動了電子設(shè)備市場。在深圳華強(qiáng)北,游戲上線后不久就出現(xiàn)PS5庫存告急,同時價格也水漲船高。有老板表示之前便宜的可能就2000元,現(xiàn)在基本賣到3000多元甚至4000元。
與此同時,不少網(wǎng)店敏銳捕捉商機(jī),推出《黑神話:悟空》電腦套裝,價格區(qū)間橫跨五千至數(shù)萬元不等,甚至有商家推出購電腦贈游戲的活動。硬件產(chǎn)品的熱銷,無疑彰顯了游戲產(chǎn)業(yè)對硬件市場的正面拉動效應(yīng)。
《黑神話:悟空》證明了在恰當(dāng)?shù)奈幕尘昂拖M場景中,男性消費者的購買力也不容小覷。在其他品類中,更是潛藏著數(shù)以千億美元計的男性消費市場。
在當(dāng)今全球電商蓬勃發(fā)展的背景下,男性消費者的購物行為日益多元化,展現(xiàn)出多種購物趨勢。
以中東這個以男性為主導(dǎo)的市場為例,阿聯(lián)酋的男性網(wǎng)購消費者占比約為69%,他們在購物時會更關(guān)注3C產(chǎn)品、戶外運動用品、男性服飾等產(chǎn)品。
放眼全球,男性消費者興趣之廣泛,與女性消費者相比并不遜色。從新能源汽車及汽摩配件到美妝個護(hù),再到3C電子、家電、戶外運動裝備及服飾,男性消費者的身影遍布各個消費領(lǐng)域。
1. 新能源汽車/汽摩配件
在北美、拉美、中東等地區(qū),隨著汽車保有量的不斷增加,汽車零配件、維修工具、保養(yǎng)用品及小配飾等市場需求持續(xù)增長。這一趨勢不僅得益于這些地區(qū)高人均汽車擁有量,更因當(dāng)?shù)啬行詫囕v保養(yǎng)與小型維修的濃厚興趣而加速。據(jù)Databridge Market Research數(shù)據(jù)顯示,2023年全球汽車零部件及配件市場規(guī)模為6978.4億美元,市場前景廣闊。
2. 美妝個護(hù)
從潔面產(chǎn)品到護(hù)膚品,從香水到剃須刀,男性對個人護(hù)理產(chǎn)品的需求推動了整個市場的蓬勃發(fā)展。ESG相關(guān)報告指出,2021年全球男性美妝市場價值已達(dá)550億美元,并預(yù)計將于2030年翻倍至1100億美元。
Grand View Research的數(shù)據(jù)表明,2021年美國男性個人護(hù)理市場規(guī)模達(dá)到91億美元,未來九年復(fù)合增長率預(yù)計為8.7%。這一變化背后,是男性對護(hù)膚、化妝的積極探索與嘗試。據(jù)了解,在日本,60%的男高中生已習(xí)慣化妝;在韓國,75%的男性每周至少進(jìn)行一次美容或護(hù)理。
3. 3C電子和家電
在全球眾多市場,3C電子和家電都是銷售熱榜的???,而男性的消費貢獻(xiàn)度或被長期低估。據(jù)萬物新生大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2020二手3C消費年度報告》顯示,在二手3C消費群體中,拍拍平臺男性消費者占比達(dá)到78%。
以中東市場為例,在3C電子及家電領(lǐng)域,年輕的男性消費者成為了主要驅(qū)動力。他們偏愛設(shè)計感強(qiáng)、實用創(chuàng)新的電子產(chǎn)品,如家庭影音設(shè)備、電腦外設(shè)配件及無線產(chǎn)品等。
在新加坡和澳洲,高收入男性群體對無線耳機(jī)的熱情高漲。此外,直播/攝影設(shè)備、電競鍵盤等產(chǎn)品在多個地區(qū)也備受歡迎。
4. 戶外運動/體育
一項調(diào)查表明,戶外運動消費者中男性占調(diào)查總?cè)藬?shù)的64%,在戶外運動消費上的比例要明顯大于女性。2023年雙11期間,天貓數(shù)據(jù)顯示,男性消費排在前三的商品依次為公路自行車、電競產(chǎn)品和沖鋒衣。其中,公路自行車銷售額增幅 305%,電競產(chǎn)品銷售額增幅114%,沖鋒衣銷售額增幅 90%。
5. 服飾
在服飾領(lǐng)域,男性消費者的購買力同樣不容小覷。據(jù)Statista統(tǒng)計,2021年全球男性服裝市場規(guī)模已達(dá)5051.45億美元,并預(yù)計將以4.92%的復(fù)合年增長率持續(xù)增長至2026年。在跨境電商平臺上,時尚服飾成為男性消費者最主要的購買品類之一,占比高達(dá)53.85%。
在電商領(lǐng)域,男性的消費能力正逐漸凸顯,這既體現(xiàn)在部分品類熱賣,也反映在男性消費者的比例上。
2024年,飛書深諾調(diào)查顯示,除了女裝路線的SHEIN外,出海四小龍和Amazon均呈現(xiàn)出男性用戶占主導(dǎo)的態(tài)勢。Temu、TikTok和Amazon男性用戶均占比50%以上,阿里速賣通男性消費者更是以67%的高比例占據(jù)主體地位。
圖/飛書深諾
隨著社會文化的演變與消費觀念的進(jìn)步,男性消費市場正逐漸褪去邊緣化的標(biāo)簽,轉(zhuǎn)而成為驅(qū)動全球經(jīng)濟(jì)的重要力量。
《黑神話:悟空》的爆火只是男性消費的冰山一角,其帶來的消費熱潮提醒了跨境賣家,未來的跨境電商競爭不會在局限于商品本上,結(jié)合文化輸出和產(chǎn)品質(zhì)量的組合技,將會成為跨境致勝的一大關(guān)鍵。
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(編輯:江同)
(來源:億邁)
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