要變天了！亞馬遜搜索頁“星級和評論”不再顯示！

當(dāng)你在亞馬遜上傳一個(gè)新產(chǎn)品的時(shí)候，你最頭疼的是什么？

相信不少賣家都會說：是評價(jià)！因?yàn)闆]有評價(jià)的新產(chǎn)品，點(diǎn)擊率會很低，所以點(diǎn)擊進(jìn)入新產(chǎn)品的顧客數(shù)量就會很少，產(chǎn)品獲取流量比較困難。

但近日，亞馬遜頁面正在測試一項(xiàng)新功能！

就是在搜索結(jié)果頁面移除商品的評級信息，更新之后，亞馬遜前臺的搜索頁面將不再展示商品的星級和評分?jǐn)?shù)！

按照目前的情況，亞馬遜的商品顯示頁面除了顯示商品的名稱、價(jià)格等信息外，還會顯示一個(gè)星級和評論數(shù)量（在星級后面）。

但是測試顯示的商品頁面則只有商品的名稱、售價(jià)、過去一個(gè)月的銷量等信息。

在新版的界面中，所有的評級和評論信息已經(jīng)從搜索結(jié)果頁面中刪除，現(xiàn)在，購物者必須點(diǎn)擊進(jìn)入每個(gè)產(chǎn)品的詳細(xì)頁面才能查看這些評級和評論信息。

這功能的更新也得到了亞馬遜的證實(shí)！

其發(fā)言人稱：確實(shí)是因?yàn)楣δ軠y試導(dǎo)致的頁面變化，但沒有透露測試結(jié)果的任何信息，也沒有透露公司計(jì)劃進(jìn)行測試多長時(shí)間。

對于取消產(chǎn)品評分，賣家們也是有不同的意見：

“似乎很多產(chǎn)品的評級幾乎完美無缺......這毫無意義，也不可信”

“這項(xiàng)測試可以提高低星級產(chǎn)品的點(diǎn)擊率，但同時(shí)，由于轉(zhuǎn)化率較低，ACoS可能會增加。在我看來，這項(xiàng)測試會導(dǎo)致大量的‘櫥窗購物’?！?/span>

“由于看不到星級，消費(fèi)者只能是根據(jù)主圖片選擇點(diǎn)擊，點(diǎn)擊后可能會看到低評級，然后離開產(chǎn)品頁面繼續(xù)點(diǎn)擊其他產(chǎn)品，直到找到評級和評論都比較合適的產(chǎn)品。這意味著：買家在平臺上停留的時(shí)間更長=買家點(diǎn)擊次數(shù)更多=賣家花費(fèi)更多廣告?！?/span>

不可否認(rèn)，產(chǎn)品的評分確實(shí)一定程度上影響到轉(zhuǎn)化率，但這絕對不是決定性因素，產(chǎn)品本身才是最重要的。

亞馬遜的改革一方面也是為了讓賣家將運(yùn)營的重點(diǎn)回歸產(chǎn)品本身，將成本花在產(chǎn)品升級和改造上，更好的滿足用戶的需求，提高用戶的滿意感。

另一方面也是極力減少刷單帶來的影響，就算亞馬遜懲罰力度非常大，但就是有賣家還在“堅(jiān)持不懈”的刷單，所以就開始削弱評分對產(chǎn)品銷量的影響，提高平臺的整體產(chǎn)品質(zhì)量。

總的來說，擁有高質(zhì)量產(chǎn)品的純白帽賣家大概率是此次功能調(diào)整的最大受益人。作為賣家來講，必須得以最快速度適應(yīng)產(chǎn)品的新變化，不斷地調(diào)整自己的運(yùn)營節(jié)奏，掌握主動(dòng)權(quán)，這樣才能在時(shí)代的潮流中長久地存活下來！

（來源：Lily-亞馬遜）

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