亞馬遜操縱會(huì)員日排名？自營(yíng)瘋搶流量！

今年會(huì)員日一如既往火（?nèi）爆（juǎn），

就連亞馬遜廣告系統(tǒng)都崩了。

看不見花費(fèi)，調(diào)不了參數(shù)，

賣家們是心急如焚......

來源：亞馬遜

每到亞馬遜大促，廣大賣家就會(huì)多一重身份——天之焦子。這種焦慮來源，既有賣家對(duì)銷量的擔(dān)憂，更有對(duì)平臺(tái)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的顧忌。

01

PD前搞人心態(tài)：

亞馬遜自營(yíng)瘋搶流量！

在電商世界里，得流量者得訂單，Prime Day更是如此。

因此，通常在會(huì)員日開始之前，許多賣家都會(huì)不遺余力地沖排名，為了盡可能地將排名穩(wěn)定在搜索頁靠前的位置，賣家們不惜把廣告預(yù)算拉滿，向姐夫進(jìn)貢了大把鈔票。

大家本以為只要交夠了足夠的“保護(hù)費(fèi)”，把排名沖上去了，會(huì)員日就能靜待爆單了。結(jié)果令人萬萬沒想到的是，就在Prime Day開啟的前幾日，有賣家發(fā)現(xiàn)了一個(gè)離奇現(xiàn)象：類目搜索詞的自然位排名大變動(dòng)！

該賣家在網(wǎng)上爆料稱，平常都是Best Seller和AmazonPick在類目大詞自然位前面，最近好多亞馬遜自營(yíng)的商品突然沖到了前兩排，銷量高的反而都被擠到頁面中部了，PC端和手機(jī)端自然位都是如此......

本以為是個(gè)別類目有這種情況，沒想到此消息爆出后，隨即引發(fā)了賣家圈的共鳴和熱議，從目前搜集到的情況來看，許多類目都發(fā)生了上述反?，F(xiàn)象，不少賣家對(duì)此是怨聲載道：

“那些平時(shí)自然位在后面的，或者中部鏈接，直接去到自然位前五了。太搞人心態(tài)了！投放了這么久的廣告，現(xiàn)在自然單量下滑的非常厲害，BS排名也掉了很多?！?/span>

“我的所有大詞穩(wěn)定在前3自然位的，在會(huì)員日前一周突然全部掉到1-15以后了。自營(yíng)的和美國(guó)本土品牌莫名其妙排到了前面。看了下其他類目的BS，基本也是這樣，打壓中國(guó)品牌，在會(huì)員日期間流量?jī)A斜本土品牌?！?/span>

除了自營(yíng)產(chǎn)品搶排名，侃哥注意到，一些VC和美國(guó)本土號(hào)的鏈接也都跑到前面去了，有的自然排名甚至沖到了第一頁前三。據(jù)一些賣家測(cè)試，無論是換ip、無痕、瀏覽器，都是一樣的結(jié)果。

會(huì)員日開始后，這種現(xiàn)象還在持續(xù)，有賣家刷新了BS榜單，發(fā)現(xiàn)亞馬遜自營(yíng)霸占了6個(gè)。侃哥隨意打開美國(guó)站一個(gè)類目的BS榜單，發(fā)現(xiàn)也是如此，亞馬遜自營(yíng)和VC霸榜。

來源：亞馬遜

亞馬遜網(wǎng)站截圖， Security & Surveillance Equipment 類目BS榜單，前4名均是sold by amazon

02

大促前打壓第三方賣家？

亞馬遜早有“前科”！

會(huì)員日之前發(fā)生這種反常情況，莫非是sold by amazon 是有隱形的廣告活動(dòng)或者能調(diào)控自然位？

對(duì)此，一位賣家怒斥道：“真的太惡心了！第三方賣家為了這個(gè)坑位的投入遠(yuǎn)大于自營(yíng)，奈何亞馬遜既是裁判又是參賽人員......”

事實(shí)上，亞馬遜此前就爆出過“操縱排名”的丑聞。2021年，路透社就曾經(jīng)爆出猛料，亞馬遜在印度站進(jìn)行排名操縱，對(duì)amazon basic和印度本土品牌進(jìn)行扶持。

來源：Reuters

此外，之前亞馬遜還在后臺(tái)發(fā)布公告，讓賣家去投票反對(duì)拆分自營(yíng)和第三方賣家業(yè)務(wù)。

來源：亞馬遜

基于以上種種“前科”，有賣家懷疑亞馬遜對(duì)部分第三方賣家的BS鏈接進(jìn)行了降權(quán)，目的是把會(huì)員日期間的流量?jī)A斜給本土品牌和VC。

對(duì)此，一些賣家表示，這種“特殊照顧自營(yíng)”的情況其實(shí)每年會(huì)員日都有，只是之前動(dòng)的是中間，今年直接動(dòng)頭部鏈接了。

還有知情人士透露了一個(gè)不為人知的內(nèi)幕：當(dāng)年電視棒火的時(shí)候，小米的電視棒就因?yàn)閾屃薴ire stick很大份額直接給你全站點(diǎn)禁售了。裁判、球證都是我的人，你拿什么跟我斗？有點(diǎn)實(shí)力的國(guó)內(nèi)品牌很多都被招安進(jìn)入VC保住份額。

不過，賣家圈里還有一種說法，推測(cè)近期排名大變動(dòng)可能跟亞馬遜在測(cè)試新算法有關(guān)，這種觀點(diǎn)也并非空穴來風(fēng)。侃哥前不久也報(bào)道過，亞馬遜近期向所有美國(guó)用戶開放了新AI工具——Rufus，對(duì)搜索流量的結(jié)構(gòu)將產(chǎn)生重大影響。

無論是何種原因?qū)е碌呐琶儎?dòng)，相信對(duì)亞馬遜老鳥來說，定能兵來將擋水來土掩，今年的Prime Day還有一天，祝愿大家都能得償所愿！

（來源：侃侃跨境那些事兒）

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