非洲美業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，美妝、美甲、美發(fā)類目迎來新機！

非洲擁有獨特的美學(xué)傳統(tǒng)，非洲人對色彩和圖案的獨特運用，在手工編織的布料、精致的珠寶裝飾、具有部落特色的服飾設(shè)計、造型獨特的非洲面具中都體現(xiàn)得淋漓盡致?？梢哉f，非洲人對美的追求深刻地沉淀在其悠久的文化當(dāng)中。

早前，歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華等國際企業(yè)紛紛制定非洲市場擴張的策略，以專注非洲的美容和個人護理市場的預(yù)期繁榮。

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)測算，預(yù)計2024 年非洲美容與個人護理市場的收入將達(dá)到 659.3 億美元，該市場最大的細(xì)分市場是個人護理，預(yù)計 2024 年的市場規(guī)模將達(dá)到 312.3 億美元。

同時，以2022年作為估算基準(zhǔn)年，非洲美容行業(yè)規(guī)模每年保持6%至10%的增長，而全球市場的增長率僅為4%。按照這個速度，到2028年，非洲美容市場的價值預(yù)計將達(dá)到778.1億美元。

2017年，美國知名歌手Rihanna創(chuàng)立了Fenty Beauty品牌，其產(chǎn)品因為豐富的色調(diào)而廣受贊譽，尤其是該品牌的主線產(chǎn)品Pro Filt'R粉底液，廣泛適用于各種膚色，一經(jīng)推出就備受追捧。

此前，化妝品行業(yè)長期因為黑人女性和其他有色人種女性的產(chǎn)品缺口受到批評，F(xiàn)enty Beauty的出現(xiàn)填補了這一缺口，也讓美妝界開始正視她們的美妝需求。 

除底妝外，眼妝和唇妝是非洲女性在日?；瘖y中關(guān)注的重點。因此，非洲女性消費者喜歡使用的美妝產(chǎn)品還包括口紅、眼影。

非洲女性唇部豐盈，她們喜歡通過亮面豐盈的口紅來強調(diào)這一特點。而在眼妝方面，她們也喜歡利用顯色度高的顏色突出原本深邃的眼睛。因此，賣家可以基于非洲妝容特點，售賣相關(guān)產(chǎn)品。

值得注意的是，非洲美妝產(chǎn)品市場呈現(xiàn)出多樣化的價格區(qū)間，這反映了不同品牌定位和消費者需求的多樣性。從經(jīng)濟實惠的白牌產(chǎn)品到熱銷品牌產(chǎn)品，每一種價格區(qū)間都有其特定的受眾群體和市場空間。

化妝刷和美妝蛋等美妝工具產(chǎn)品在化妝過程中也必不可少，用于上底妝的粉底刷和美妝蛋，上眼妝的鋪色刷、火苗刷、細(xì)節(jié)刷，上唇妝的唇線刷、唇刷等等都可以幫助非洲女性消費者在化妝過程事半功倍。

另外，工具類產(chǎn)品屬于消耗品，平臺建議賣家上架護膚工具和美妝工具時，可以以多件套裝產(chǎn)品為主，既能相應(yīng)提高客單價，也能從便利性的角度吸引消費者下單。

非洲人的頭發(fā)天生呈螺旋狀卷曲，卷曲的頭發(fā)和自然地理因素有關(guān)，卷發(fā)不僅可以防止陽光直射，還能夠在發(fā)絲間形成空隙使得空氣流通，是良好的隔熱體，可以有效保護頭皮。

但他們的卷發(fā)粗糙、蓬松且易受損，比較難搭理，因此很多非洲女性對于頭發(fā)的護理甚至要比肌膚護理更加精致。

在非洲，與頭發(fā)護理相關(guān)的電子工具諸如吹風(fēng)機、剃須刀、理發(fā)器都非常熱銷。卷曲的頭發(fā)清洗之后會縮作一團，為了及時吹干并打理出造型，非洲人對吹風(fēng)機的依賴性很高。

部分非洲女性為了追求更多的美發(fā)造型，而選擇佩戴假發(fā)，那么她們就需要時常修剪自己的原生頭發(fā)，讓其保持合適的佩戴假發(fā)的狀態(tài)。另外，美發(fā)工具對于非洲男性來說也是剛需產(chǎn)品。

除了美妝美發(fā)，在非洲還有一個迅速增長的美業(yè)項目——美甲。Statista數(shù)據(jù)預(yù)測，預(yù)計 2024 年-2029年非洲電商美甲市場收入年復(fù)合增長率將達(dá)到10.68%，超全球市場的8.39%。

此前，JUMIA團隊在尼日利亞線下實地考察，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)貙τ诿兰桩a(chǎn)品有很高的需求，在尼日利亞一副設(shè)計新穎美觀的售價最高可達(dá)7000NGN，折合人民幣56.28元。詳細(xì)內(nèi)容可點擊《7000奈拉！在尼日利亞，穿戴甲居然賣到這個價》閱讀了解。

不僅在尼日利亞，平臺數(shù)據(jù)顯示包括美甲片、可撕拉無酒精指甲油、美甲工具套裝在內(nèi)的美甲產(chǎn)品在非洲國家都有著不錯的銷量。

當(dāng)前，包括美妝、 美發(fā)、美甲在內(nèi)的非洲女性美業(yè)正在迎來蓬勃生機。此外，女性服飾、女性配飾及女鞋品類在JUMIA平臺的品類銷量也一直維持增長態(tài)勢。非洲女性消費力的增長將帶來新的市場潛力。

其中，隨著產(chǎn)自中國的女鞋品類在非洲的豐富度增長，各式各樣的女鞋產(chǎn)品迅速受到非洲女性消費者的喜歡。

而今，在平臺的熱銷榜單中，除了女士運動鞋，也逐漸出現(xiàn)各種別的鞋類款式。涼鞋、單鞋、高跟鞋、女士正裝皮鞋、飛織運動鞋等產(chǎn)品豐富了非洲女性消費者在日常生活和各種場合中的著裝搭配。

鞋類賣家，特別是女鞋類賣家可以考慮在目前的熱銷產(chǎn)品基礎(chǔ)上，增加以上女鞋產(chǎn)品品類，滿足消費者的個性化選擇。

非洲美業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，女性消費潛力倍增，Jumia也在積極拓展相關(guān)市場，在流量和政策上給予扶持和助力。平臺歡迎美妝、美發(fā)工具、美甲及美甲工具、女鞋、女性服裝、女性配飾類目具有優(yōu)質(zhì)資源的賣家積極入駐，和Jumia共同探索這片非洲美業(yè)藍(lán)海。

（編輯：江同）

（來源：JUMIA）

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