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2024-06-21 09:32
具備什么條件加預(yù)算
首先在開啟廣告后, 每天都有穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化, 廣告需要穩(wěn)定3天,如果連續(xù)3天都有轉(zhuǎn)化的情況下可以增加20%的預(yù)算, 為什么是20%,不是50%, 100%.
這里有個前提是不影響廣告學(xué)習(xí)路徑的基礎(chǔ)上, 我們增加20%.意味著高于這個增加的預(yù)算, 廣告會重新根據(jù)新的預(yù)算去學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)化路徑, 從零開始, 而非沿著之前的轉(zhuǎn)化去繼續(xù)找潛在轉(zhuǎn)化的受眾.
什么情況下可以直接加50%, 甚至更多100%, 即在你有一個非常爆的品, 第一次轉(zhuǎn)化數(shù)量能達(dá)到5個,8個, 這種情況下直接復(fù)制組翻倍加.
注意所有的策略都需要按照不一樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)去判斷時機.
加預(yù)算廣告效果下降或停止轉(zhuǎn)化的解決方案
當(dāng)每日都有穩(wěn)定轉(zhuǎn)化后三天后加預(yù)算, 轉(zhuǎn)化連續(xù)三天開始下降或不轉(zhuǎn)化.
解決方案: 關(guān)閉廣告組, 重新建立一組一樣設(shè)置的組, 預(yù)算放到未增加預(yù)算前的金額. 如果開始轉(zhuǎn)化, 保持廣告穩(wěn)定一周的時間再決定是否加.
因為一周的數(shù)據(jù)要比3天的數(shù)據(jù)相對穩(wěn)定, 同時能更加準(zhǔn)確的去看素材的數(shù)據(jù)表現(xiàn).
如果素材一周內(nèi), 每天都能出轉(zhuǎn)化, 可以加預(yù)算, 當(dāng)然這里又會根據(jù)具體的轉(zhuǎn)化數(shù)量來確定怎么加, 加多少合適, 我們會放到分析數(shù)據(jù)表現(xiàn)的文章里詳細(xì)說.在此不展開.
如果素材會間隔1天, 或者2天, 3天出, 這時候需要去看roas是否達(dá)標(biāo), 不達(dá)標(biāo)的情況下, 需要更換素材.以roas去判斷素材是否需要更換,同時也不需要考慮加預(yù)算的問題.
總結(jié):
加預(yù)算的前提框架必須是廣告組有穩(wěn)定轉(zhuǎn)化的前提下去增加預(yù)算, 穩(wěn)定的條件可以是3天, 也可以是1周, 精準(zhǔn)判斷需要結(jié)合加購, cpc, 點擊率等數(shù)據(jù).
（來源：數(shù)字營銷Daily）
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