靠賣杯子發(fā)家致富，跨境品牌一年賺了24億

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作者：李一鐘

年收高達24億元

在跨境電商闖關(guān)路上，有人關(guān)卡停滯不前，也有人逆風(fēng)而起，一路過五關(guān)斬六將，業(yè)績令人艷羨不已。

近期，“中國杯壺行業(yè)上市第一股”哈爾斯品牌發(fā)布了2023年全年業(yè)績報告，全年收入高達24億元。根據(jù)年報數(shù)據(jù)，哈爾斯在2023年實現(xiàn)了營收的穩(wěn)健增長。盡管同比下降0.86%，但歸母凈利潤卻實現(xiàn)了21.31%的同比增長，達到2.5億元人民幣。 

哈爾斯2023年度業(yè)績 圖源：富途

具體來說，哈爾斯的主營業(yè)務(wù)集中在多種不同材質(zhì)的杯壺產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)與銷售上。

其中，真空器皿作為公司的核心產(chǎn)品，收入達到了20.17億元，占據(jù)了公司營收的絕大部分，達到83.8%。與此同時，哈爾斯在鋁瓶及其他非真空器皿領(lǐng)域的收入也取得了顯著增長，達到3.46億元，同比增長18.14%。這一增長不僅為公司帶來了新的利潤增長點，也進一步豐富了公司的產(chǎn)品線，增強了市場競爭力。

主營業(yè)務(wù)業(yè)績 圖源：上市公司網(wǎng)

專注杯壺二十余年，哈爾斯作為國內(nèi)杯壺行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿企業(yè)，一直致力于為消費者提供高品質(zhì)、多樣化的產(chǎn)品。值得一提的是，近年來，哈爾斯還在自主品牌拓展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面取得了質(zhì)的進步，不僅完成了從“代工商”到“代工商+自主品牌商”的身份轉(zhuǎn)變，還積極擁抱智能技術(shù)。

2023年，首屆長三角百強企業(yè)發(fā)展論壇于浙江省舉辦，會上發(fā)布了《2022長三角品牌影響力百強企業(yè)榜單》，哈爾斯成功上榜。此外，哈爾斯還走向了世界，其征途系列產(chǎn)品榮獲2024年度德國iF設(shè)計獎。

榮獲國際獎項 圖源：哈爾斯HAERS

國貨走出了國門

哈爾斯的成功，其實在一定程度上也反映了中國產(chǎn)品在全球消費市場之中的崛起。

過去，中國制造在國際市場上往往以“廉價”和“低端”的形象出現(xiàn)。然而，隨著科技的進步和消費者對品質(zhì)要求的提升，國貨開始注重產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)創(chuàng)新，贏得了海外消費者的信任和喜愛。

來自韓國統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)就有力證實了這一點。數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，韓國消費者在跨境電商方面的支出表現(xiàn)強勁，交易金額高達1.65萬億韓元（約合12億美元），同比增長9.4%。其中，與中國電商賣家的交易額是最高的，交易金額將近一萬億韓元，達到了9384億韓元，漲幅為53.9%。

中國產(chǎn)品深受歡迎 圖源：en.yna.co.kr

可以說，如今的“中國貨”已經(jīng)撕掉了過去的刻板標(biāo)簽，正憑借著高性價比、質(zhì)量上乘等優(yōu)勢瘋狂收割海外消費者的芳心，不少品牌都在海外站穩(wěn)了腳跟，斬獲佳績。

比如說，深圳前海麥格美科技有限公司旗下的美妝品牌WOSADO悅瞳的銷售額在2022年底就已經(jīng)占據(jù)了整體行業(yè)的35%，成為了磁吸假睫毛行業(yè)榜一的頭部品牌。2023年上半年的銷售額高達3億人民幣。此外，悅瞳還成功登頂新加坡、泰國等多個東南亞國家TikTok Shop快消品行業(yè)品牌榜&爆品榜。

WOSADO悅瞳上榜 圖源：WOSADO悅瞳

再比如說，中國瓜子在海外也打開了銷路，這個品牌就是我們所熟知的瓜子界大佬——洽洽。據(jù)悉，從2015年開始，洽洽海外市場營收每年都保持至少20%的增長。如今的洽洽瓜子遠(yuǎn)銷全球，在東南亞、歐美等將近50個國家和地區(qū)都有業(yè)務(wù)布局，海外營收近6億元。

總之，國貨品牌的崛起是中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級和品質(zhì)提升的重要體現(xiàn)。隨著品質(zhì)升級、文化輸出、科技賦能和營銷策略的不斷推進，國貨品牌將在全球化競爭中不斷壯大，走向世界舞臺。我們期待更多國貨品牌走向世界，為全球消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新、具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果網(wǎng)的朋友們）