eBay Ads報(bào)告：積極應(yīng)對(duì)emo，德國(guó)站多個(gè)品類迎來(lái)需求高峰

eBay Ads德國(guó)站于近期與民意調(diào)查公司Civery進(jìn)行聯(lián)合調(diào)研，并發(fā)布德國(guó)消費(fèi)者最新“購(gòu)物晴雨表”。調(diào)研顯示，面對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)、沖突、通貨膨脹，德國(guó)人正計(jì)劃通過(guò)旅行、DIY手工項(xiàng)目等活動(dòng)來(lái)分散注意力，改善心情。在eBay德國(guó)站，消費(fèi)者積極改善情緒的行為推動(dòng)了汽車制動(dòng)放氣套件、旅行急救包、戶外家具、攀巖裝備等多個(gè)品類達(dá)到明顯的需求高峰。【更多選品趨勢(shì)，關(guān)注5月11-13日深圳CCEE雨果跨境展（點(diǎn)擊報(bào)名）】

趨勢(shì)一：應(yīng)對(duì)emo，這些活動(dòng)在德國(guó)正流行

由于受到糟糕天氣和宏觀環(huán)境形勢(shì)的影響，越來(lái)越多的德國(guó)人投身于令人振奮的活動(dòng)，以緩解壓力，改善心情。調(diào)研顯示，目前最受德國(guó)人歡迎的個(gè)人活動(dòng)與項(xiàng)目包括：旅行（32%）、DIY手工項(xiàng)目（31%）、和朋友組織聚會(huì)（28%）、體育運(yùn)動(dòng)（22%）、藝術(shù)項(xiàng)目（22%）和學(xué)習(xí)一門新語(yǔ)言（17%）。

趨勢(shì)二：提振情緒，男女老少策略各不同

為了提振心情，不同人群的應(yīng)對(duì)策略有所不同。其中，更多的男性（38%）計(jì)劃參與家庭裝修、汽車維修等DIY項(xiàng)目（女性該比例為25%）。對(duì)于女性（31%），與朋友聚會(huì)共度時(shí)間（如做飯和吃飯）會(huì)讓她們感受更良好（男性該比例為25%）。

對(duì)不同年齡組的比較顯示，30歲-39歲（40%）的人群更青睞DIY手工項(xiàng)目，40歲-49歲（34%）主要關(guān)注體育運(yùn)動(dòng)，50歲-64歲（35%）則計(jì)劃旅行。

趨勢(shì)三：需求正盛，多個(gè)品類熱銷eBay德國(guó)站

德國(guó)人積極應(yīng)對(duì)情緒問(wèn)題推動(dòng)多個(gè)品類迎來(lái)需求高峰。數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月，以下熱賣品在eBay德國(guó)站的銷售較同期實(shí)現(xiàn)了迅速增長(zhǎng)：

? 體育和戶外用品：急救箱（+130%）、攀巖設(shè)備（+80%）、溜冰鞋（+40%）、運(yùn)動(dòng)腕帶（+30%）、跑步腰帶（+25%）等。

? 園藝用品：戶外家具套裝（+100%）、花園灌溉（+100%）等。

? 汽摩配維修工具：制動(dòng)放氣套件（+650%）、車輛診斷設(shè)備（+30%）、汽車工具套件（+20%）等。

? 廚房用具：壓力鍋（+160%）、慢燉鍋（+140%）和手動(dòng)攪拌機(jī)（+20%）等。

? 手工藝用品：中性筆（+100%）、折紙（+30%）和手工藝工具套裝（+20%）等。

越來(lái)越多的德國(guó)人正在通過(guò)開(kāi)展一些個(gè)人的活動(dòng)與項(xiàng)目，來(lái)積極應(yīng)對(duì)可能會(huì)持久的情緒問(wèn)題。eBay提醒賣家把握好這一機(jī)遇實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)與銷量的增長(zhǎng)，同時(shí)建議賣家根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)物行為的變化調(diào)整廣告措施，抓住重要營(yíng)銷時(shí)機(jī)。

（封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

（來(lái)源：雨果跨境編輯部）