亞馬遜防止新品自動廣告亂跑的6大高效操作技巧

2024年，貌似大家都很少說這個卷那個卷了，因為大家已經習慣了。因為新品的打造的難度已經很高了，因為廣告的投放至關重要。

一般來說，針對新品的廣告策略都需要經過精心設計和持續(xù)優(yōu)化，這樣才可以確保有效地吸引目標客戶并提升銷售表現(xiàn)。

而很多賣家都不太樂意新品跑自動投放，因為怕它們亂跑，ACOS控制不住。不用怕，只要做好這6項高效操作技巧，幫助你防止新品廣告亂跑，實現(xiàn)更好的廣告效果和銷售業(yè)績。

1.充足預算和競價

新品期間往往享有流量紅利，因此需要給予足夠的預算和競價。建議將競價設置高于建議值的20%-50%，以確保抓住核心目標。不過度關注ACOS（廣告銷售比例），而是把握流量增長的關鍵。

2.開啟撿漏自動廣告組

同時開啟一組撿漏的自動廣告組，設定較低的競價，以監(jiān)測是否能夠發(fā)現(xiàn)低成本流量的入口。這種策略可以幫助你在競爭激烈的市場中尋找到更多的廣告曝光機會。

3.設定競價梯度

建議按照競價梯度設置廣告組，緊密（高）>寬泛（中）>同類（低）=關聯(lián)（低），以確保對不同類型的搜索詞有針對性地進行競價。這樣可以更好地控制廣告成本，提高廣告的點擊率和轉化率。

4.每日監(jiān)控廣告數(shù)據(jù)

建議在每天下午3-4點左右查看廣告數(shù)據(jù)，因為這一時段剛好是美國西部時間的0點，可以及時發(fā)現(xiàn)問題并進行調整。通過監(jiān)控廣告數(shù)據(jù)，你可以了解廣告的表現(xiàn)情況，及時調整廣告策略，提高廣告的效果。

5.避免頻繁調整廣告設置

不要頻繁地調整廣告設置，一般來說，應該在廣告投放后5-7天內進行調整。除非曝光一直很低，這時可能需要通過調整競價或修改產品信息以盡快拓展流量入口。頻繁調整廣告設置可能會導致廣告的不穩(wěn)定性，影響廣告的效果 。

6.避免添加弱相關關鍵詞

這個其實很關鍵的，很多賣家為了獲得所謂更多的流量，就使勁加詞。其實我們建議在新品期間，不要在搜索詞中添加與產品弱相關的關鍵詞，以免自動廣告過度投放，影響廣告的精準性和效果。只添加與產品高度相關的關鍵詞，可以提高廣告的點擊率和轉化率，提升廣告的效果。

總結

在新品廣告自動投放過程中，充足的預算和合適的競價是關鍵因素，同時，開啟撿漏自動廣告組、合理設定競價梯度、定期監(jiān)控廣告數(shù)據(jù)以及避免頻繁調整廣告設置等操作也至關重要 。

通過采取這些操作技巧，你可以更好地控制新品廣告的投放，最大程度地提升廣告效果，實現(xiàn)銷售業(yè)績的持續(xù)增長。

（亞馬遜廣告官方授權內容圖片)

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（來源：Kris浩）

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