頭部國貨脫毛儀品牌Ulike入駐TikTok美國站！2030年全球脫毛儀市值將19億美元

上周出單的GMV Top 5 的商品分類排名依次為：美妝個護(hù)、收藏、女士服裝、健康、運(yùn)動和戶外、手機(jī)和電子產(chǎn)品；

收藏類目在上周GMV和銷量增長較為迅速，以68萬美元之差取代了女士服裝在本周排名Top 2，帶貨商品均價為92.4美元，主要熱銷商品為收藏卡、親筆簽名球衣等；

美妝個護(hù)類目仍為類目Top 1，銷售額是第二名的近2倍，帶貨商品均價為23.9美元。

愛美之心，人皆有之。美妝個護(hù)一直是TikTok Shop 各個國家和地區(qū)市場廣為關(guān)注的類目。而提及爆款品類，大多數(shù)人想到的是常見的化妝品、護(hù)膚品等，但是在國外，特別是北美市場，當(dāng)?shù)厝说娜砻l(fā)濃密，「全身脫毛護(hù)理」也是一個備受關(guān)注的護(hù)理美容需求，特別是在春暖花開之際，隨著人們的露膚度增加，脫毛也成為了一個迫在眉睫的需求。

在TikTok上，相關(guān)標(biāo)簽#hairremoval的作品數(shù)量已經(jīng)超過20萬，人們在社交媒體上積極分享自己在脫毛中使用的好物以及脫毛過程，強(qiáng)烈的使用前后對比也勾起了許多人的購買欲。

近日，數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：頭部國貨脫毛儀品牌Ulike在入駐TikTok Shop 美國站之后，在最近30日的表現(xiàn)亮眼：截至2月23日，商品30日銷量超過1400件, 預(yù)估GMV 達(dá)到35.57萬美元，且銷量仍在持續(xù)增加。

小店動銷商品2件，平均價格229美元，主要為Ulike的2個明星型號。

在推廣方式上，小店主要靠主流的短視頻達(dá)人帶貨的方式來銷貨，但是也在積極布局直播帶貨：總達(dá)人數(shù)229人，產(chǎn)生帶貨視頻超183個，總曝光量達(dá)240萬，預(yù)估GPM144.91美元，直播27場。

從帶貨達(dá)人畫像來看，達(dá)人以青年女性為主，主要分布在美妝個護(hù)和女士服裝兩大分類。粉絲量級跨越較大，有超過1600萬的頭部明星，也有不足千粉的素人，多數(shù)達(dá)人的粉絲數(shù)量在20-50萬左右。

博主@montserratmurillocz 是一個粉絲數(shù)量不足3萬的尾部達(dá)人，主要說西班牙語，以分享美妝和護(hù)膚日常為主。在為Ulike脫毛儀帶貨這條視頻中，她用2分半的時間為大家演示了用Ulike激光脫毛儀給腋下和唇周脫毛的過程，并形容整個過程毫無感覺，非常舒適，且效果很好，這條視頻預(yù)估銷量達(dá)到277，預(yù)估GMV達(dá)到了近7萬美元。

除了達(dá)人營銷之外，Ulike也積極建立自營品牌賬號進(jìn)行帶貨，同時拉近品牌與顧客之間的距離。店鋪關(guān)聯(lián)賬號@ulikeofficial 在最近30天開始規(guī)律更新，主要發(fā)布商品介紹和種草類視頻為主。

而早在入駐TikTok Shop 美國站之前，Ulike早已開始了出海的動作，陸續(xù)上線Amazon等知名頭部電商平臺，搭建獨(dú)立站，同時在TikTok、YouTube、Instagram、Facebook、Reddit等展開達(dá)人營銷和品牌種草。在TikTok上，搜索hair removal，排在前面的多條內(nèi)容都可以看見Ulike的品牌種草和試用視頻。Ulike專屬的標(biāo)簽 #Ulikehairremoval 也已經(jīng)有超過3500條視頻。

博主@angemariano 在2年前為Ulike脫毛儀錄了一個開箱視頻，通過對比Ulike激光脫毛儀和傳統(tǒng)脫毛蜜蠟紙的效果和使用感受，來宣傳Ulike脫毛的效果好、體感舒適、不拉傷皮膚等優(yōu)點(diǎn)，也獲得了超過27萬點(diǎn)贊和4.1萬轉(zhuǎn)發(fā)。

2021年，全球脫毛器市場規(guī)模為10.8383億美元，預(yù)計(jì)在預(yù)測期內(nèi)將以8.6%的年復(fù)合增長率（CAGR）增長。在當(dāng)前形勢下，人們越來越關(guān)注自己的外貌管理。隨著可支配收入水平的提高，個人護(hù)理產(chǎn)品的支出也在增加。此外，隨著個護(hù)產(chǎn)品的科技發(fā)展，人們越來越傾向于使用風(fēng)險較低的非手術(shù)手段來實(shí)現(xiàn)美容的效果。

根據(jù)產(chǎn)品類型，脫毛市場主要有激光脫毛儀、強(qiáng)脈沖光（IPL）脫毛儀和其他基于能量的設(shè)備。2021 年，激光脫毛儀細(xì)分市場占全球收入的最大份額，超過45.0%，原因是這些產(chǎn)品因其快速的治療效果而被廣泛使用。事實(shí)證明，這些產(chǎn)品對所有膚色和發(fā)色都更安全，治療過程中的痛苦也更小。隨著技術(shù)的進(jìn)步，激光脫毛儀預(yù)計(jì)將在預(yù)測期內(nèi)主導(dǎo)市場。

而根據(jù)地區(qū)，2021年北美在市場中占據(jù)主導(dǎo)位置，占全球收入的35.5%，激光脫毛設(shè)備在北美越來越受歡迎。而隨著美容意識的提高，該地區(qū)對高性價比脫毛產(chǎn)品需求的增加，以及可支配收入水平的提高，亞太地區(qū)市場預(yù)計(jì)在2023-2030年之間增長最快，特別是在發(fā)展中國家。

在此背景下，高性價比、輕便、安全、效果好的手持脫毛儀將在全球市場迎來一輪新的增長。Ulike背靠中國供應(yīng)鏈的優(yōu)勢，并積極研發(fā)專利技術(shù)，讓中國的頭部脫毛儀品牌在海外市場

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