如何利用GTM部署Cookiebot用戶征求模式

近期有人不斷問關(guān)于Google Consent Mode V2如何部署的問題，因?yàn)槟壳肮雀栳槍?duì)歐洲地區(qū)用戶隱私有個(gè)公告：

如果在2024年3月份網(wǎng)站還沒有部署Consent Mode V2的話，商家后續(xù)無法通過谷歌廣告進(jìn)行remarketing還有個(gè)性化廣告推送。

不過部署Consent Mode V2說實(shí)話對(duì)于很多GTM小白來說是個(gè)很頭疼的事情，今天這篇文章分享下如何通過谷歌官方認(rèn)證的Cookies Management Platform CMP在GTM后臺(tái)部署Consent Mode V2。

什么是Consent Mode V2

在解釋什么是CMV2之前，我們首先了解2018年的GDPR政策，這個(gè)政策是歐洲提出的針對(duì)歐盟地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)據(jù)隱私保護(hù)政策。

這個(gè)政策出來后，谷歌首先發(fā)布了第一版的Consent Mode，簡(jiǎn)稱CMV1，谷歌2024年1月份剛出的新公告：所有網(wǎng)站必須在2024年3月6號(hào)之前強(qiáng)制部署CMV2。

針對(duì)沒有部署CMV2的網(wǎng)站，谷歌的態(tài)度非常堅(jiān)決：終止服務(wù)協(xié)議。

圖片來源：google

Consent Mode V1和V2的區(qū)別

最主要的一個(gè)區(qū)別就是CMV2多了個(gè)2個(gè)模式，一個(gè)是basic mode，另外1個(gè)是advanced mode。

Basic mode的運(yùn)行邏輯：

1.用戶訪問你的網(wǎng)站，網(wǎng)站出現(xiàn)consent mode banner。

2.用戶點(diǎn)擊同意consent，用戶在網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)會(huì)被發(fā)送到谷歌分析還有谷歌廣告數(shù)據(jù)庫。

3.用戶拒絕consent，用戶信息不會(huì)被發(fā)送到谷歌分析和廣告數(shù)據(jù)庫。

Advanced mode的運(yùn)行邏輯：

1.用戶訪問網(wǎng)站，網(wǎng)站彈出consent mode banner。

2.同意的客戶互動(dòng)數(shù)據(jù)反饋到谷歌分析還有廣告數(shù)據(jù)庫

3.拒絕被追蹤cookies的客戶，這部分用戶的數(shù)據(jù)不會(huì)被發(fā)送到谷歌分析和廣告數(shù)據(jù)庫，而是被轉(zhuǎn)送到一個(gè)叫”Cookieless Ping“的模型中。

所以這兩個(gè)模式最大的不同就在于第三個(gè)步驟。

在Basic模式中很好理解，客戶同意被追蹤就被發(fā)送的數(shù)據(jù)庫，不同意就追蹤不到，但是Advanced模式中，如果用戶不同意被追蹤，也會(huì)有數(shù)據(jù)產(chǎn)生，但是這個(gè)數(shù)據(jù)跟同意被追蹤的用戶數(shù)據(jù)不同。

這個(gè)數(shù)據(jù)是一個(gè)大約的數(shù)據(jù)，主要包括一些不是非常隱私的信息：

訪問設(shè)備

轉(zhuǎn)化類型

訪問時(shí)間

國(guó)家

谷歌利用這些數(shù)據(jù)進(jìn)行”modeling“，谷歌會(huì)根據(jù)那些同意被追蹤用戶的信息數(shù)據(jù)來生成modeling，比如cookies allowed的用戶訪問了哪些頁面，那么這個(gè)modeling可能會(huì)估算出cookies no-allowed的用戶應(yīng)該也差不多訪問了這些頁面。

Consent Mode V2如何工作的

在CMV1只有兩個(gè)維度信號(hào)，分別是

Analytics_storage: 收集數(shù)據(jù)用于谷歌數(shù)據(jù)分析

ad-storage：收集用戶數(shù)據(jù)用戶廣告營(yíng)銷

在CMV2中多了兩個(gè)維度信號(hào)，分別是ad_user_data和ad_personalization

這兩個(gè)維度并不是新的storage類別，而是CMV1中ad-storage的補(bǔ)充。

用戶同意ad_user_data，數(shù)據(jù)可以用來進(jìn)行線上營(yíng)銷

用戶同意ad_personalization，說明可以用來進(jìn)行remarketing

為什么要新增這兩個(gè)維度信號(hào)呢，其實(shí)很好理解，如果只使用Consent Mode V1的ad_storage，CMP無法收到以下信息：

個(gè)體化線下營(yíng)銷數(shù)據(jù)

其實(shí)這兩個(gè)維度信號(hào)就是通過url體現(xiàn)出來的，用戶通過點(diǎn)擊谷歌廣告進(jìn)入頁面，頁面彈出consent mode v2的對(duì)話框，如果用戶同意了以后，在瀏覽器的url里面就會(huì)出現(xiàn)user-id，說明可以收集到用戶的信息了。

GTM部署Consent Mode V2的方法

大體上有兩種，一種是自己開發(fā)CMP，另外一種是使用谷歌認(rèn)證的CMP，谷歌比較推薦第二種方法，這篇文章主要是講解第二種方法。

主要是第一種太麻煩，而且技術(shù)難度太大，不適合一般的小公司，直接使用CMP公司開發(fā)好的產(chǎn)品通過GTM部署是最簡(jiǎn)單的。

自從Consent Mode出來后，很多聚焦在這個(gè)產(chǎn)品的公司融了很多資，比如cookiesinformation，cookiesbot，ubenda等。

這其實(shí)對(duì)于我們創(chuàng)業(yè)者的啟發(fā)很大，聚焦在打造解決某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中顯而易見問題的產(chǎn)品，比如consent mode這種解決cookies隱私收集問題，全球有多少網(wǎng)站，有多少使用谷歌廣告投放還有數(shù)據(jù)分析服務(wù)，只要你在投放谷歌廣告就必須要解決這個(gè)問題。

選擇哪家CMP公司

其實(shí)都差不多，主要區(qū)別在價(jià)格方面，我使用cookiebot這家公司，他們有個(gè)免費(fèi)的試用套餐，只能使用50個(gè)頁面，對(duì)于一些2B公司來說夠用了，不過只有14天試用期，后面試用期結(jié)束只能購買付費(fèi)的。

對(duì)于2C網(wǎng)站來說可以購買13美金的套餐。

圖片來源：cookiebot

如何在GTM部署CMP

一.添加cookiebot CMP到GTM Tag

1.打開GTM后臺(tái)，找到你網(wǎng)站的container，如果是第一次使用GTM需要先新增一個(gè)account然后通過gtm代碼和你網(wǎng)站綁定。

圖片來源：cookiebot

2.進(jìn)去之后點(diǎn)擊右上角的admin，找到container setting。

圖片來源：cookiebot

3.在最下面的addtional settings里面打勾，這一步是必須做的。

圖片來源：cookiebot

4.做完上面這個(gè)步驟，接下來我們需要新添加一個(gè)tag，在tag右上角點(diǎn)擊new

圖片來源：cookiebot

5.在tag配置那里點(diǎn)擊最上面出現(xiàn)的discover more template gallery

圖片來源：cookiebot

6.搜索cookiebot，然后添加到workspace

圖片來源：cookiebot

配置cookiebot

上面我們完成了cookiebot CMP安裝，然后進(jìn)行cookiebot的配置，這一步也非常重要。

1.我們?cè)趖ag那里找到我們剛添加的coobiebot然后點(diǎn)擊就進(jìn)入tag配置。

圖片來源：cookiebot

2.其中最重要的配置就是填寫cookiebot的ID，這個(gè)我們需要在cookiebo官網(wǎng)先注冊(cè)賬號(hào)，后臺(tái)找到后復(fù)制粘貼過來即可。

訪問cookiebot.com，直接注冊(cè)賬號(hào)，然后在后臺(tái)的implementation那里，找到cookiebot id

圖片來源：cookiebot

把這個(gè)cookieid直接復(fù)制到cookiebot的tag配置id填寫區(qū)域。

這里要注意一個(gè)consent mode setting的wait for update time，最好填寫的長(zhǎng)一點(diǎn)。

比如你填寫1000那就是1秒鐘，也就是用戶到你網(wǎng)站，consent mode的提示框只停留1秒鐘，客戶還沒來得及點(diǎn)同意就消失了，這種情況下google會(huì)判定為客戶默認(rèn)拒絕網(wǎng)站追蹤信息。

所以我建議這個(gè)事件最好是設(shè)置在5000以上，讓客戶有反應(yīng)互動(dòng)的時(shí)間。

3.別忘了最后最重要的一步就是設(shè)置triggers，一定要選擇consent initialization-all pages。

圖片來源：cookiebot

4.這些都是設(shè)置完了以后點(diǎn)擊右上角的save按鈕，cookiebot的GTM就設(shè)置完了。

如何檢測(cè)cookiebot CMP安裝成功

回到tags，然后點(diǎn)擊右上角有個(gè)preview，利用tagassistance鏈接網(wǎng)站來檢測(cè)是否CMP是否生效。

圖片來源：cookiebot

如果網(wǎng)站出現(xiàn)consent mode v2的彈出對(duì)話框，說明CMP部署成功了，大功告成啦！

圖片來源：cookiebot

以上就是利用GTM和CMP部署Consent Mode V2的教程，只要網(wǎng)站部署好了CMV2，谷歌廣告還有谷歌數(shù)據(jù)分析可以正常使用remarketing功能。

（來源：大衛(wèi)搞跨境）

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