谷歌更新搜索結(jié)果片段的主要來源

通過以上新舊文檔的對比，我們可以發(fā)現(xiàn)更新的文檔說明，以后搜索結(jié)果片段主要來源于頁面內(nèi)容，元描述和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的在搜索結(jié)果片段的作用正在減弱。

如果我們想要谷歌選擇元描述作為搜索片段展示，那么元描述要能準確描述頁面內(nèi)容，比內(nèi)容里面任意一段都能更好地概括頁面主題，那么谷歌會考慮使用使用元描述HTML元素。

什么是搜索片段？

搜索片段就是我們在搜索引擎搜索關(guān)鍵詞后展示的一個個搜索結(jié)果，一般包含網(wǎng)站的標題，頁面的URL，頁面的標題，頁面的描述，縮略圖和一些結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)展示，如價格，評論，運輸政策等等。

圖片來源：谷歌搜索結(jié)果

搜索片段來源更新之后，我們應(yīng)該怎么做？

創(chuàng)建符合用戶搜索意圖的高質(zhì)量內(nèi)容

搜索片段來源更新之后，谷歌展示在搜索結(jié)果中的內(nèi)容片段是從頁面內(nèi)容中創(chuàng)建的，因此想要搜索結(jié)果片段更吸引用戶，最重要的就是要創(chuàng)建符合用戶的搜索意圖的高質(zhì)量內(nèi)容。

想要實現(xiàn)這一點，需要我們進行詳細的關(guān)鍵詞分析，深入了解用戶的搜索意圖，從而創(chuàng)建出有深度和有價值的內(nèi)容，考慮在內(nèi)容中加入多媒體元素，如圖片、視頻等，以豐富內(nèi)容，使之更生動、吸引人。

除了內(nèi)容本身之外，我們還需要把頁面結(jié)構(gòu)設(shè)計好，有清晰的結(jié)構(gòu)的可以讓搜索引擎更加容易理解頁面。

首段概括頁面主題內(nèi)容，且包含目標關(guān)鍵詞

谷歌是從頁面內(nèi)容中提取可以概括頁面主題的內(nèi)容作為搜索結(jié)果片段，那么如果我們在頁面正文內(nèi)容首段概括整個頁面的主題內(nèi)容，在這段話里面包含我們的目標關(guān)鍵詞，那么這段話就很有可能被谷歌作為搜索結(jié)果片段展示在搜索結(jié)果頁面。

頁面首段的作用將類似于元描述，我們可以精心設(shè)計首段內(nèi)容，例如目標關(guān)鍵詞前置，吸引用戶點擊的要點等。

創(chuàng)建能概括頁面主題內(nèi)容的元描述

谷歌更新文檔中提到，搜索片段雖然主要來源于頁面內(nèi)容，但是如果元描述可以準確描述頁面內(nèi)容，谷歌還是會考慮以元描述來創(chuàng)建搜索結(jié)果片段。

如果我們?nèi)匀幌Ｍ雀璨捎迷枋鲎鳛樗阉鹘Y(jié)果片段，這就要求我們要寫好元描述，最好是能準確描述頁面主題，且包含關(guān)鍵詞。

除了把元描述設(shè)計成能概括頁面主題的一段話，還需要注意以下幾點：

1.創(chuàng)建適合長度的元描述

元描述的長度雖然沒有限制，但 Google 搜索結(jié)果中的代碼段會根據(jù)需要被截斷，通常是為了適應(yīng)設(shè)備寬度。元描述長度一般在150-160個字符左右，因此我們在寫元描述的時候，注意以160字符左右來概括頁面主題。

2.每個頁面的元描述都是獨特的

為每個頁面創(chuàng)建獨特的可以概括頁面主題的描述。主頁的描述是可以概括整個網(wǎng)站的主題或者業(yè)務(wù)和服務(wù)的描述。分類頁面的描述是可以概括整個類目主題、產(chǎn)品或者服務(wù)的描述。特定頁面使用站點級描述，即能概括當(dāng)前特定頁面內(nèi)容的描述。

注意：如果網(wǎng)站龐大，沒有時間為每個頁面創(chuàng)建特定的描述，我們需要確定內(nèi)容的優(yōu)先級，為重點頁面創(chuàng)建描述。

對于大型的網(wǎng)站，頁面數(shù)量巨大的情況下，可以使用編程方式生成描述，但是即使是使用編程的方式生成描述，也需要結(jié)合頁面的特定參數(shù)來生成。

描述的錯誤示范和修正方法

關(guān)鍵字堆砌的描述

關(guān)鍵詞堆砌的描述往往只是簡單地將關(guān)鍵字羅列在一起，缺乏合適的語法結(jié)構(gòu)和連貫性，使得描述看起來更像是一個關(guān)鍵字羅列，而不是能夠清晰傳達頁面主題的有意義的句子。

例如，如果一個網(wǎng)頁的主題是“健康飲食”，關(guān)鍵字堆砌的描述可能是：“健康、飲食、飲食計劃、健康食譜、減肥食譜、健康生活方式”，這樣的描述雖然包含關(guān)鍵字，但卻缺乏語言組織和連貫性，難以為用戶提供有關(guān)頁面的內(nèi)容概括。

正確的做法是通過更自然的語言組織關(guān)鍵字，形成一個有句子結(jié)構(gòu)和流暢度的描述。例如：“探索健康飲食的奧秘，我們提供豐富的飲食計劃和健康食譜，助你邁向健康生活方式的道路。從減肥到維持體重，我們?yōu)槟闾峁﹤€性化的飲食建議，助你實現(xiàn)身體的健康平衡。” 這樣的描述更有助于搜索引擎和用戶理解頁面的主題。

每個頁面都使用相同的描述

相同描述的特點是網(wǎng)站的各個頁面都采用了相同的描述文本，這樣的做法不僅缺乏創(chuàng)新性，而且使得搜索引擎難以區(qū)分各個頁面之間的內(nèi)容差異。這不利于提供有針對性的搜索結(jié)果，也無法為用戶提供關(guān)于不同頁面獨特主題的有效信息。

正確的做法是為每個頁面創(chuàng)建獨特而具體的描述，反映該頁面的內(nèi)容、目的和價值。每個描述應(yīng)該根據(jù)頁面的特征來進行定制，以便更好地吸引搜索引擎和各類訪客。

描述沒有總結(jié)頁面

描述未能清晰、簡潔地總結(jié)頁面的主要內(nèi)容，缺乏對整體主題的概括。這使得用戶在看到搜索結(jié)果時難以迅速了解頁面的核心信息。

正確的做法是確保描述能夠有效地總結(jié)頁面的核心內(nèi)容。描述應(yīng)該簡要介紹頁面的主題，強調(diào)重要信息，并為用戶提供一個清晰的預(yù)覽。例如，如果一個網(wǎng)頁是關(guān)于健康飲食的，描述可以是：“探索健康飲食世界，獲取專業(yè)的飲食建議和美味的健康食譜，助你邁向更健康的生活方式?！边@樣的描述能夠明確傳達頁面的主題，提高搜索結(jié)果的信息密度和吸引力。

描述過于簡短，不能完整描述主題

描述的內(nèi)容過于精煉，未能提供足夠詳盡的信息，這使得搜索結(jié)果中的描述顯得單薄，難以讓用戶全面了解頁面。例如，如果一個網(wǎng)頁涵蓋了健康飲食  的多個方面，但卻錯誤地將描述寫成：“飲食健康”或“健康食譜”。這樣的描述雖然包含關(guān)鍵字，但卻缺乏具體的信息，無法傳達頁面的主題。

正確的方法是通過在描述中添加更多的關(guān)鍵信息，以提供更全面的總結(jié)描述。例如，一個更具體的描述可以：“探索健康飲食的世界，獲取豐富的飲食計劃、健康食譜和專業(yè)的營養(yǎng)建議，幫助你打造健康而美味的生活?！?這樣的描述不僅包含了關(guān)鍵字，還更具體地介紹了頁面提供的內(nèi)容，為用戶提供更全面的信息。

谷歌更新搜索片段指南的最大要點是：搜索片段的主要來源是頁面內(nèi)容，但是Google還是有“可能”使用元描述來創(chuàng)建搜索片段。

這意味著我們要更加重視頁面高質(zhì)量內(nèi)容的創(chuàng)建，以及將元描述創(chuàng)建得更加能夠概括主題。

（來源：Google SEO 喵喵）

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