2023年速賣通大事件盤點：全托管與半托管并行，多國市場持續(xù)快速增長

全球購物APP排行榜：速賣通全球排名第7

2月8日，第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)data.ai公開了全球購物APP中ios用戶規(guī)模排行，根據(jù)榜單顯示，截至2023年1月底，全球購物APP中ios用戶規(guī)模排行榜上，全球速賣通排名第7。

目前速賣通覆蓋了全球200多個國家，北美市場只是其中的一環(huán)。有跨境電商業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，速賣通發(fā)力多個新興市場的優(yōu)勢之一，是能更好的抵消依賴單一國家市場的不確定性。

速賣通2023商家峰會舉行，速賣通公布核心要事

4月19日，在速賣通2023商家峰會上，速賣通行業(yè)運營負(fù)責(zé)人靳科宣布了速賣通今年核心要做的三件事，即正式推出全托管服務(wù)、提升到貨時效，以及提升購買體驗。市場方面，今年會繼續(xù)對重點市場如西法、美洲、俄羅斯等地加大投入，同時積極拉動新興市場的增長，如日韓、中東等。

會上，速賣通公布，過去一年速賣通的整體用戶規(guī)模年同比增長達(dá)到45%、訂單量增速達(dá)50%、金銀牌商家GMV增長達(dá)到100%，重點國家市場實現(xiàn)了40%-70%的增長。從市場來看，速賣通在主要國家和地區(qū)均保持增長。其中，歐洲、日韓、俄羅斯、美洲、中東等地買家數(shù)量分別實現(xiàn)了年同比45%、70%、45%、35%，以及30%的增長。

全托管帶來高增長后，速賣通推出“半托管”

8月11日，有賣家表示，AliExpress速賣通最近正在籌備“半托管”。半托管采取定向邀請，已有部分賣家收到了邀約。

速賣通招商信息顯示，半托管是繼全托管之后，速賣通推出的一種更靈活的托管服務(wù)?？梢詾榧尤氲纳碳姨峁┪锪鱾}配、專屬營銷活動、逆向退貨等運營解決方案。商家自運營店鋪的商品可無縫加入半托管，無需重新發(fā)布。此次推出的“半托管”，商品同樣可以進(jìn)入Choice并享受到相關(guān)權(quán)益，例如Choice打標(biāo)、滿包郵、免費退貨等。

速賣通在美國洛杉磯開展快閃活動

8月19日，速賣通2023年夏季快閃巡回展(AliExpress Summer 2023 Pop-Up Tour)將在美國洛杉磯舉行。據(jù)悉，除互動活動外，速賣通快閃活動還在現(xiàn)場展示有各種產(chǎn)品，產(chǎn)品品類包括美容、科技、時尚配件、家居、玩具、戶外用品等。速賣通還設(shè)置有比賽和抽獎輪盤，提供數(shù)千美元的獎金。

此前，速賣通已在巴西、法國等地開設(shè)快閃店，并在今年配合全托管的落地和重點國家市場的推廣，有一系列的市場動作，包括官宣明星代言、多地開發(fā)布會、承包地鐵公交等熱門地標(biāo)、線下開快閃店等。

速賣通全球市場滲透率排行榜出爐

8月22日Statista公布了速賣通全球國家市場滲透率排行榜，滲透率基于過去12個月從該平臺購物的消費者比例。榜單顯示，歐洲和拉美是速賣通滲透率最高的市場。

西班牙穩(wěn)居速賣通市場滲透率第一，滲透率達(dá)到38%。除了速賣通，阿里去年推出的主打本土化的電商平臺Miravia，也將西班牙作為首個落地市場。截至今年3月，Miravia和速賣通位列西班牙購物APP下載榜前三。荷蘭以28%的滲透率排在第二名，超過了意大利、德國。在意大利，速賣通的市場滲透率達(dá)14%，位居第五。在德國，11%的受訪者去年曾從速賣通購買過商品，與美國的比例相當(dāng)。

速賣通雙11與黑五同步招商

9月21日，全球速賣通（AliExpress）正式公布雙11玩法。今年，整個活動將從10月30日開始，至11月29日結(jié)束，覆蓋Choice day年度盛典、11.11、黑色星期五三大營銷節(jié)點，總體時間持續(xù)一個月。

今年速賣通雙11和黑五將于美西時間9月26日同時啟動招商，雙11招商38天，至11月2日結(jié)束；黑五招商49天，至11月13日結(jié)束。雙11活動周期為11月8日至11月17日，黑五活動周期為11月20日到11月29日，均是預(yù)熱3天+正式售賣7天。

菜鳥聯(lián)合速賣通推出“全球五日達(dá)” 首批落地歐亞五國

9月26日，菜鳥聯(lián)合速賣通正式推出“全球五日達(dá)”國際快遞快線產(chǎn)品，首批在英國、西班牙、荷蘭、比利時、韓國五個國家全面上線，并將在后續(xù)覆蓋北美、南美，以及亞歐其他國家和地區(qū)。

在6月28日舉行的2023全球智慧物流峰會上，菜鳥集團CEO萬霖宣布，菜鳥將聯(lián)合速賣通在今年年內(nèi)正式推出“全球五日達(dá)”國際快遞快線產(chǎn)品，從重點國家市場開始，逐步讓跨境包裹實現(xiàn)5個工作日送達(dá)。

速賣通巴西稅費代繳服務(wù)正式上線

10月16日，速賣通“巴西稅費代繳物流服務(wù)”正式上線。速賣通官方表示，將繼續(xù)加大對巴西市場的投入和補貼，將從流量、價格補貼、物流三個方面加大投入，保障商品的價格競爭力。

此前的9月6日，巴西官方發(fā)布公告稱，阿里巴巴全球速賣通已經(jīng)獲得聯(lián)邦稅務(wù)局批準(zhǔn)，正式加入合規(guī)計劃（Remessa Conforme）。根據(jù)巴西新規(guī)，只有加入該計劃的電商平臺，其賣家才能享受 50 美元以下跨境包裹免關(guān)稅以及更便捷的清關(guān)服務(wù)待遇。

此次“巴西稅費代繳物流服務(wù)”為速賣通針對巴西稅務(wù)合規(guī)計劃所推出的服務(wù)，讓消費者在下單時便可以直接在線繳納關(guān)稅，從而使商品在實際到達(dá)巴西之前便可進(jìn)行清關(guān)，提高履約時效。

速賣通全球雙11開售，訂單與物流齊“提速”

11月11日下午，速賣通雙11海外火爆開售。今年雙11，速賣通在全球多國推出雙11大促活動，除了推出更大力度的折扣活動，速賣通還引入新玩法，通過將娛樂和購物結(jié)合帶動銷售。

得益于供應(yīng)鏈和物流能力的不斷完善，今年雙11期間，速賣通將在全球多國提供有史以來最快的配送速度。菜鳥國際快遞已啟用全球18大海外分撥中心、每周超210架次航班運力、100多個港口數(shù)字清關(guān)等。在速賣通全托管的帶動下，菜鳥優(yōu)選倉備貨量同比去年漲了10倍；同時，持續(xù)優(yōu)化中東、北美、巴西等跨境物流解決方案，讓全球消費者同享“史上最快雙11”，助力跨境商家把握全年最大增長機會。

速賣通正式開啟商家直播帶貨

11月24日，速賣通將推商家直播帶貨，不少大賣已開始加入。此前速賣通正在試點直播帶貨業(yè)務(wù)，并面向商家及MCN機構(gòu)開放招募中，提供的權(quán)益頗為豐厚。

隨著線上經(jīng)濟迎來高光時刻，越來越多的海外消費者通過直播電商了解產(chǎn)品購買產(chǎn)品。速賣通此次大力推廣直播，一方面是想復(fù)制國內(nèi)的成功模式，用直播帶貨這一新玩法為平臺商家?guī)硇略隽?；另一方面也是想要撬動更多有互動需求的新商家加入，為平臺注入更多活力。

速賣通開店流程及費用最新資訊：推出站內(nèi)推廣產(chǎn)品

近日，速賣通宣布推出全新的站內(nèi)推廣產(chǎn)品——全店智投這一全新推廣工具的推出，將幫助商家在大促期間抓住站內(nèi)流量，提升長期推廣和店鋪凈收入。全店智投通過智能能力服務(wù)好商家的選品、出價優(yōu)化、定向優(yōu)化、創(chuàng)意優(yōu)化等核心推廣運營動作，將商家長期經(jīng)營收益放到首位。

全店智投的最大優(yōu)勢在于其智能化的推廣策略。商家只需要在全店智投中設(shè)置好每日預(yù)算，并創(chuàng)建全店推廣計劃，系統(tǒng)將自動幫助商品匹配最合適的投放策略，對每個商品匹配最合適的買家流量，并進(jìn)行自動出價優(yōu)化。

速賣通宣布三年內(nèi)將在韓國投資100億韓元

12月6日，速賣通宣布三年內(nèi)將在韓國投資100億韓元，用以保護(hù)韓國本地企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)和消費者權(quán)益。速賣通韓國市場負(fù)責(zé)人張銳表示，在過去兩個月的時間里，速賣通下架涉嫌侵犯知識產(chǎn)權(quán)的商品97.7151萬件，對7550個韓國品牌強化品牌產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

12月4日，據(jù)韓國媒體援引知情人士消息報道稱，速賣通正考慮在韓國設(shè)立大型物流中心，以擴大業(yè)務(wù)規(guī)模。

據(jù)韓國應(yīng)用軟件分析服務(wù)商Wiseapp Retail Goods統(tǒng)計，速賣通10月韓國用戶數(shù)飆升至613萬人，超越韓國老牌購物網(wǎng)站GMarket，成為韓國第三大電商平臺，這是韓國電商前三名中首次出現(xiàn)海外平臺。

（封面來源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：雨果跨境編輯部）

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