谷歌SEO：這些來(lái)自SERP的信號(hào)你接收到了嗎？

谷歌的搜索結(jié)果頁(yè)面釋放出了很多提高自然排名的信號(hào)。這就是為什么在優(yōu)化頁(yè)面之前要實(shí)際搜索每個(gè)核心關(guān)鍵詞。

如果你想知道這些信號(hào)是什么，那就接著往下看吧~

相關(guān)搜索

“相關(guān)搜索”的部分通常位于前 10 個(gè)或 20 個(gè)結(jié)果之后，會(huì)提示一些搜索字詞外的新詞條，這些詞條大部分會(huì)是搜索字詞的拓展版本，可以作為優(yōu)化內(nèi)容的參考。但也有可能出現(xiàn)不相關(guān)的詞，優(yōu)化內(nèi)容的時(shí)候還是需要判斷一下的。一般來(lái)說(shuō)“相關(guān)搜索”有兩種形式，第一種是搜索字條的具體化。

舉個(gè)例子，當(dāng)我們?cè)谒阉骺蛑休斎搿叭绾螌W(xué)習(xí)編織”時(shí)，其搜索結(jié)果會(huì)包括更具體的相關(guān)查詢(xún)，

例如“如何逐步成為編織初學(xué)者”（大概是單頁(yè)的一部分）和“如何用一根針編織” （可能是鏈接到教程的頁(yè)面）。

圖片來(lái)源：來(lái)自谷歌搜索頁(yè)面截圖

*“如何學(xué)習(xí)編織”的結(jié)果包括更具體的相關(guān)查詢(xún)。

相關(guān)搜索的另一種形式是主題列表，單擊該列表即可生成結(jié)果，而不會(huì)觸發(fā)新的搜索。 還是搜索“如何學(xué)習(xí)編織”，頁(yè)面會(huì)生成一個(gè)“相關(guān)搜索”部分，

其中包含“如何通過(guò)圖片逐步成為編織初學(xué)者”（視頻教程鏈接）和“編織類(lèi)型”（不同技術(shù)）等主題。

圖片來(lái)源：來(lái)自谷歌搜索頁(yè)面截圖

*搜索“如何學(xué)習(xí)編織”生成的“相關(guān)搜索”部分

關(guān)鍵詞集群

對(duì)于熱點(diǎn)問(wèn)題的搜索，尤其是在要購(gòu)買(mǎi)某一物品時(shí)，谷歌通常建議根據(jù)需求縮小搜索范圍。比如，在搜索“最適合教師的筆記本電腦”時(shí)會(huì)出現(xiàn)以下這些主題分類(lèi)：

• “800 美元以下”

• “觸摸屏”

• “11.6 英寸以下”

• “11.6 – 12.4 英寸”

• “12.4 – 14 英寸?！?/p>

*搜索“最適合教師的筆記本電腦”會(huì)產(chǎn)生的主題集群，例如“800 美元以下”和“觸摸屏”。

谷歌可能會(huì)根據(jù)搜索者搜索、點(diǎn)擊的歷史記錄來(lái)創(chuàng)建關(guān)鍵詞集群。這些集群信息可以幫助商家規(guī)劃其網(wǎng)站架構(gòu)和頁(yè)面內(nèi)容，以此來(lái)幫助購(gòu)物者滿(mǎn)足購(gòu)買(mǎi)計(jì)算機(jī)的需求，而無(wú)需返回 Google。

對(duì)于某些搜索查詢(xún)，谷歌通常會(huì)顯示更新的“購(gòu)買(mǎi)指南”部分，會(huì)提供更多有關(guān)搜索詞的內(nèi)容，可用于優(yōu)化文章的深度和廣度。比如，谷歌關(guān)于“如何購(gòu)買(mǎi)筆記本電腦”的購(gòu)買(mǎi)指南包括以下部分：

• “尺寸：筆記本電腦有哪些不同的尺寸？”

• “電池壽命：筆記本電腦每次充電的平均電池壽命是多久？”

• “存儲(chǔ)：筆記本電腦的最佳存儲(chǔ)容量是多少？”

• “顯卡：哪款筆記本電腦的顯卡性能最好？”

圖片來(lái)源：來(lái)自谷歌搜索頁(yè)面截圖

*谷歌經(jīng)常顯示更新的“購(gòu)買(mǎi)指南”部分，例如搜索“如何購(gòu)買(mǎi)筆記本電腦”。

關(guān)聯(lián)問(wèn)題

“People also ask”框展現(xiàn)了消費(fèi)者在做出購(gòu)買(mǎi)決定時(shí)會(huì)出現(xiàn)的問(wèn)題。例如搜索“最適合教師的筆記本電腦”時(shí)會(huì)出現(xiàn)以下幾個(gè)關(guān)聯(lián)問(wèn)題：

• “推薦老師使用什么筆記本電腦？”

• “為什么 MacBook 適合教師？”

• “哪款筆記本電腦最適合教育行業(yè)？”

• “老師購(gòu)買(mǎi)筆記本電腦有折扣嗎？”

圖片來(lái)源：來(lái)自谷歌搜索頁(yè)面截圖

*“People also ask”框展現(xiàn)了消費(fèi)者在做出購(gòu)買(mǎi)決定時(shí)會(huì)出現(xiàn)的問(wèn)題

單擊任何問(wèn)題都會(huì)發(fā)現(xiàn)更多信息。

例如，單擊“教師購(gòu)買(mǎi)筆記本電腦可以獲得折扣嗎？”提供快速解答和后續(xù)查詢(xún)：

“Amazon Prime 對(duì)教師免費(fèi)嗎？”

在優(yōu)化頁(yè)面時(shí)，使用“People also ask”框可以提供明顯和不那么明顯的問(wèn)題來(lái)回答。

搜索意圖信號(hào)

Google 的 SERP 也是反映搜索意圖的重要信號(hào)，關(guān)鍵詞的類(lèi)別一般可分為交易型、信息型、導(dǎo)航型或調(diào)研型。

• “購(gòu)物”部分表明了強(qiáng)烈的商業(yè)意圖，尤其是在向下滾動(dòng)頁(yè)面時(shí)重復(fù)出現(xiàn)的部分。

• 圖片和視頻通常出現(xiàn)在信息型搜索詞的SERP中。

• 知識(shí)面板、附加鏈接和同域結(jié)果表明導(dǎo)航意圖，并且表明 Google 認(rèn)可該品牌。

• 關(guān)鍵詞集群和“購(gòu)買(mǎi)指南”部分往往傳達(dá)用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)前研究要購(gòu)買(mǎi)的物品的調(diào)查意圖。

（來(lái)源：Kenyth）

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