2023.11谷歌SEO月報(bào)：11月核心算法更新；Hidden Gems排名機(jī)制；谷歌搜索質(zhì)量評(píng)估指南更新；視頻結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

悄悄過(guò)去的11月SEO界發(fā)生了更多事件。從大家都想去清邁SEO大會(huì)、Google在Q4推出了第二次11月核心算法更新、出bug、測(cè)試五花八門(mén)的新樣式，到同行對(duì)來(lái)年的SEO新展望，樣樣齊全。

本期內(nèi)容搜集了不少內(nèi)容，千萬(wàn)不要被進(jìn)度條所迷惑，因?yàn)檫@已經(jīng)算是很濃縮的信息匯總了，不看錯(cuò)億！

關(guān)注干貨分享的小伙伴，我們也將由淺入深地展示本月搜集到的有價(jià)值的SEO經(jīng)驗(yàn)帖。

Google SEO新聞

目錄

1. 11月核心算法更新、評(píng)價(jià)內(nèi)容算法更新，勸谷歌：放過(guò)你我他
2. 新整活：Google推出“滄海遺珠”（Hidden Gems）排名機(jī)制
3. 壞消息：GSC又有bug？！好消息：修復(fù)了
4. 改了！SEOer都聽(tīng)說(shuō)過(guò)的《Google搜索質(zhì)量評(píng)估指南》更新了
5. “申訴有門(mén)了”：網(wǎng)站流量有異常？不如試試Po到Twitter
6. 視頻的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)：時(shí)間信息要好好標(biāo)記
7. SERP新樣式：“名人的社媒更新了這些”、“建議你問(wèn)醫(yī)生”、“本地人的建議更可靠”
8. 別誤傳！Twitter的粉絲數(shù)可不是排名因素
9. 聰明的Bard現(xiàn)在也曉得看YouTube了
10. Bing：我們可能會(huì)用AI生成網(wǎng)站摘要
11. Bing算法：我們重視內(nèi)容的可靠性，甚至申請(qǐng)了一項(xiàng)專(zhuān)利
12. 站內(nèi)內(nèi)鏈太多404了？John Mueller建議這么處理
13. 谷歌：Robot.txt很重要，但已經(jīng)不想再維護(hù)FAQ了

1. 11月核心算法更新、評(píng)價(jià)內(nèi)容算法更新，勸谷歌：放過(guò)你我他

沒(méi)錯(cuò)！就在11月2日谷歌再次發(fā)布了11月核心算法更新（November 2023 coreupdate），與往常不同的是，本該持續(xù)兩周就結(jié)束的核心算法更新，這次一直到了月末11月28日才宣布告一段落，為期25天。

期間更是抓馬不停，可以先從本次算法更新的緣由說(shuō)起，主要還是因?yàn)楦髡鹃L(zhǎng)在GSC留意到Discover異常流量波動(dòng)，引發(fā)熱烈的探討。最后，谷歌于北京時(shí)間11月2日凌晨發(fā)布推文，確認(rèn)該異常是10月的核心算法更新出現(xiàn)Bug所引起的。相關(guān)的修復(fù)已經(jīng)在10月31日完成。

年底了，程序員都愛(ài)搞大新聞，可能這也算P0事故（圖源：Google截圖）

不過(guò)，新的11月核心算法上線僅僅4天，權(quán)威SEO資訊網(wǎng)站Search Engine Round Table在6號(hào)就發(fā)文表示新一輪算法帶來(lái)的影響相當(dāng)劇烈、迅猛。從他們搜集到的反饋來(lái)看，極端的案例能夠在前一天剛達(dá)成快樂(lè)增長(zhǎng)，第二天馬上就和坐過(guò)山車(chē)一樣單單在美國(guó)范圍內(nèi)掉41%的流量。

又經(jīng)歷了一個(gè)算法更新，完結(jié)撒花（圖源：Google截圖）

就下半年谷歌每月都推出核心算法更新的情況來(lái)看，可能不少站長(zhǎng)都會(huì)覺(jué)得疑惑，甚至有種巴菲特在2020年十天內(nèi)見(jiàn)證四次美股熔斷一樣的新奇感。不過(guò)，單從谷歌算法更新有Bug一事，大家便能覺(jué)察出“事情并不簡(jiǎn)單”，也算是SEOer在年底節(jié)奏緊張的工作狀態(tài)經(jīng)歷的小插曲吧。

嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓雀柽€是有為考究的小伙伴準(zhǔn)備了FAQ整合，解答了以下熱門(mén)問(wèn)題：

• Google進(jìn)行的更新是否比以往多？

• 如果更新后流量下降，是否意味著我濫發(fā)垃圾內(nèi)容？

• 為什么有時(shí)候會(huì)頻繁、重復(fù)地出現(xiàn)重要的更新？

同時(shí)文檔也記錄了本月推出的第二個(gè)算法，即11月9日上線的評(píng)價(jià)內(nèi)容算法（November 2023 reviews update），而這個(gè)算法推出的目的在于獎(jiǎng)勵(lì)那些原創(chuàng)、有深刻見(jiàn)解的優(yōu)質(zhì)評(píng)價(jià)內(nèi)容，確保用戶到訪網(wǎng)站之后能夠獲得中肯、有價(jià)值的建議或分析，而不是一堆貧乏、空洞的簡(jiǎn)單總結(jié)。

目前評(píng)價(jià)內(nèi)容算法更新（Reviews update）仍在進(jìn)行中，甚至在11月13號(hào)產(chǎn)生較為明顯的波動(dòng)。如果你的站點(diǎn)在這個(gè)時(shí)間段出現(xiàn)了異常的流量變化，并包含了比較多測(cè)評(píng)、評(píng)價(jià)相關(guān)的內(nèi)容，很可能是因?yàn)樵撍惴ǜ滤鸬?。相?yīng)地，根據(jù)谷歌官方文檔的指引，你可以通過(guò)改善質(zhì)量不過(guò)關(guān)的內(nèi)容，來(lái)減輕影響，一段時(shí)間后排名有可能會(huì)恢復(fù)。

谷歌文檔：

https://www.seroundtable.com/google-november-2023-core-update-done-36462.html

https://www.seroundtable.com/google-november-2023-reviews-update-hit-36370.html

2. 新整活：Google推出“滄海遺珠”（Hidden Gems）排名機(jī)制

除了算法更新之外，值得留意的是，勤勞的Google還在11月15號(hào)發(fā)布了一篇博文，內(nèi)容關(guān)于他們?cè)谔岣哂脩趔w驗(yàn)，豐富搜索結(jié)果方面而推出了新的排名機(jī)制。

這意味著用戶在檢索更具體、甚至稀奇古怪的搜索訴求時(shí)，谷歌現(xiàn)在能夠更為智能地理解并展示一些用戶提供的真實(shí)建議。具體的工作原理會(huì)包含這樣的流程：

• 用戶搜索像：“半程馬拉松改善跑步姿勢(shì)”或“庭院改善DIY指引”等具體的訴求。

• 用戶找到了自己想要的信息，并頻繁回訪同一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，于是谷歌識(shí)別到這樣的用戶行為，便會(huì)在后續(xù)將這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容提前展示在SERP中。

• 用戶還可以點(diǎn)擊搜索結(jié)果頁(yè)中的三個(gè)點(diǎn)按鈕，了解Google是否為此搜索訴求設(shè)置了更為私人定制化的結(jié)果展示。

• 如果用戶的搜索結(jié)果頁(yè)中彈出了“Follow this search to get updates”提醒，并點(diǎn)擊了相應(yīng)的Follow按鈕，用戶后續(xù)可以在Discover的面板獲取更多第一手信息，也會(huì)看到像視頻這樣的內(nèi)容，更直觀地照顧到ta的訴求。

（圖源：Google截圖）

實(shí)際上，這個(gè)排名機(jī)制谷歌已經(jīng)跟進(jìn)了一段時(shí)間了，據(jù)谷歌在Twitter上的回應(yīng)，這項(xiàng)更新將會(huì)逐步應(yīng)用到核心算法更新中，而不是有用內(nèi)容算法。換句話說(shuō)，如果希望避免遭到核心算法的打擊，日常的內(nèi)容維護(hù)需要更注重提供真實(shí)體驗(yàn)相關(guān)的信息，也可以理解為多從EEAT方面去改善站內(nèi)的內(nèi)容質(zhì)量。

而后續(xù)在搜索中，你也更可能會(huì)看到像論壇帖子、社交媒體問(wèn)答、博文這樣的網(wǎng)頁(yè)類(lèi)型在SERP上占有一席之地，因?yàn)檫@些內(nèi)容往往能夠幫助用戶找到有用、有價(jià)值的信息或啟發(fā)，但它們以前可能不那么被重視（可以理解為：可能沒(méi)做過(guò)什么SEO優(yōu)化），而難以出現(xiàn)在搜索結(jié)果里。

（圖源：Google截圖）

信息源：

https://www.seroundtable.com/google-search-hidden-gems-ranking-algorithm-36388.html

https://blog.google/products/search/google-search-november-2023-update/

3. 壞消息：GSC又有bug？！好消息：修復(fù)了

11月同樣頻發(fā)的不止有算法更新，還有Google Search Console的bug。

就在11月20號(hào)，技術(shù)SEO方面的大牛Pedro Dias就在Twitter上反饋GSC報(bào)告上結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)面板里，正常的URL數(shù)目驟降的情況。除此之外，也有用戶反饋在Core Web Vitals報(bào)告、Https報(bào)告，以及和用戶體驗(yàn)有關(guān)的報(bào)告里出現(xiàn)了類(lèi)似的情況。

有問(wèn)題的URL長(zhǎng)這個(gè)樣子（圖源：Google截圖）

Google的John Mueller很快也在發(fā)推文表示：同事Richard還有Brody也有留意到這個(gè)情況，Bug也正全力修復(fù)中。谷歌沒(méi)有說(shuō)明該Bug是什么原因造成的。

不過(guò)，最后情況已經(jīng)在11月23號(hào)解決了。你也可以在谷歌GSC的幫助文檔中找到相應(yīng)的過(guò)往修復(fù)紀(jì)要。

從Twitter中感受大牛們的一大工作日常：修bug（圖源：X截圖）

信息源：

https://www.seroundtable.com/google-search-console-experience-report-declines-36419.html

https://support.google.com/webmasters/answer/6211453#mobile-usability-report&zippy=%2Cmobile-usability-report

4. 改了！SEOer都聽(tīng)說(shuō)過(guò)的《Google搜索質(zhì)量評(píng)估指南》更新了

順應(yīng)2023年的各種新趨勢(shì)，這本網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員必讀的《搜索質(zhì)量評(píng)估指南》也例行更新了?，F(xiàn)在的文檔頁(yè)數(shù)從176頁(yè)減少到了168頁(yè)，這使得閱讀所需時(shí)間有所減少。根據(jù)初步瀏覽，這次更新似乎沒(méi)有2022年12月15日那次更新那樣的重大變化。

這一論斷也得到了Google方面的證實(shí)，這次更新并沒(méi)有對(duì)其指南中的主要或基礎(chǔ)部分做出重大調(diào)整。

更新內(nèi)容包括：

• 簡(jiǎn)化了“滿足需求”評(píng)分尺度的定義，并為特定類(lèi)型的“滿足需求”評(píng)級(jí)添加了指導(dǎo)；相應(yīng)地刷新了評(píng)分指導(dǎo)和示例。

• 通過(guò)添加流行平臺(tái)和視頻格式的例子，以及移除過(guò)時(shí)和重復(fù)的例子，使示例現(xiàn)代化。

• 整個(gè)文檔中進(jìn)行了一些小改動(dòng)（例如：擴(kuò)展了論壇頁(yè)面的評(píng)分指導(dǎo)，更新了語(yǔ)言、示例和解釋以確保不同部分間的一致性，修正了錯(cuò)別字等等）。

在比較新舊版本文檔時(shí)，容易發(fā)現(xiàn)：

第9.2節(jié)“論壇和問(wèn)答頁(yè)面的評(píng)級(jí)”、第12.1節(jié)“重要評(píng)級(jí)定義和觀念”、12.7.4節(jié)“親自訪問(wèn)查詢和用戶位置”以及第三部分的“滿足需求評(píng)級(jí)指南”。

雖然還有更多的變更，但并未進(jìn)行全面的審查。

信息源：

https://www.seroundtable.com/google-search-quality-raters-guidelines-updated-36410.html

5. “申訴有門(mén)了”：網(wǎng)站流量有異常？不如試試Po到Twitter

算法更新是各位站長(zhǎng)時(shí)刻緊追的大事件，但經(jīng)歷了好幾輪“折磨”之后，谷歌似乎也發(fā)現(xiàn)了目前推出的核心算法確實(shí)存在了一些問(wèn)題，具體的表現(xiàn)為：越來(lái)越多人到Twitter上說(shuō)明、分享、甚至吐槽自己網(wǎng)站在算法更新階段遇到的未解之謎。有一部分帖子得到了不少用戶甚至是谷歌官方及時(shí)、熱烈的響應(yīng)。

專(zhuān)門(mén)更新Google運(yùn)營(yíng)動(dòng)作的Google SearchLiaison以及SEO界的KOL Lily Ray甚至表示會(huì)專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)一個(gè)表格用于搜集網(wǎng)站數(shù)據(jù)異常的案例，便于后續(xù)Google改善算法的機(jī)制。

從目前官方回復(fù)的案例中，可以了解到谷歌在調(diào)整算法時(shí)，會(huì)注重網(wǎng)站類(lèi)型以及所采取的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。發(fā)帖的作用除了能夠讓谷歌更快地“幫忙看看你的網(wǎng)站”，也有可能也會(huì)召喚到有相同苦楚的同行集體向谷歌“申冤”、“施壓”，谷歌了解清楚情況之后，也可能會(huì)根據(jù)這些反饋調(diào)整它們的算法。

而對(duì)身經(jīng)百戰(zhàn)的各位站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，更重要的是，多適應(yīng)新變化，及時(shí)調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容策略，在深耕與自己的興趣、知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)相關(guān)領(lǐng)域的內(nèi)容時(shí)，多去創(chuàng)造高質(zhì)量、具有長(zhǎng)期價(jià)值的內(nèi)容，會(huì)更為重要。

發(fā)聲，是管用的（圖源：Google截圖）

信息源：

https://www.seroundtable.com/google-traffic-drop-let-know-36416.html

6. 視頻的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)：時(shí)間信息要好好標(biāo)記

想必大家也感受到谷歌也逐漸重視視頻內(nèi)容。也很容易發(fā)現(xiàn)Google在收錄、樣式展示、以及讓視頻內(nèi)容也參與排名這一系列的流程中，帶給了站長(zhǎng)更多的指引和數(shù)據(jù)反饋，比如GSC上有了單獨(dú)的視頻結(jié)果的收錄展示。

Search Engine Roundtable的編輯留意到，目前的視頻結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)相關(guān)的代碼做了一些小調(diào)整，會(huì)建議站長(zhǎng)們?cè)跇?biāo)記和添加視頻的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)時(shí)，包含事件和時(shí)區(qū)信息。印證了Google一直強(qiáng)調(diào)時(shí)間在爬取和其他結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)組件中的重要性。

具體的兩項(xiàng)變更包括：

• VideoObject部分：

文檔中關(guān)于uploadDate的描述從原來(lái)的：“Date:意味著視頻首次發(fā)布的日期，采用ISO 8601格式?！?/p>

變更為“DateTime:意味著視頻首次發(fā)布的日期和時(shí)間，采用ISO 8601格式。我們建議您提供時(shí)區(qū)信息；否則，我們將默認(rèn)使用Googlebot的時(shí)區(qū)?！?/p>

• 同一部分中的expires字段：

文檔的描述修改前為：“Date:如適用，視頻不再可用的日期，采用ISO 8601格式。如果您的視頻不會(huì)過(guò)期，則不要提供此信息。”

現(xiàn)在則為：“DateTime:如適用，視頻不再可用的日期和時(shí)間，采用ISO 8601格式。如果您的視頻不會(huì)過(guò)期，則不要提供此信息。我們建議您提供時(shí)區(qū)信息；否則，我們將默認(rèn)使用Googlebot的時(shí)區(qū)?！?/p>

文檔，大家拼的都是細(xì)節(jié)（圖源：VideoObject截圖）

信息源：

https://www.seroundtable.com/google-video-structured-data-time-timezone-36316.html

7. SERP新樣式：“名人的社媒更新了這些”、“建議你問(wèn)醫(yī)生”、“本地人的建議更可靠”

為了改善用戶的搜索體驗(yàn)，Google也為搜索結(jié)果頁(yè)的樣式加了不少“新配方”。

比如：以前我們會(huì)留意到，名人們發(fā)過(guò)的推特，Google會(huì)用一長(zhǎng)串的的盒子樣式，展示推文的內(nèi)容。現(xiàn)在的SERP甚至涵蓋了Instagram、YouTube以及其他社交網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容。

不過(guò)這個(gè)樣式似乎還在測(cè)試階段（圖源：Google截圖）

而在醫(yī)學(xué)科普、癥狀相關(guān)的搜索樣式，現(xiàn)在谷歌新增了一個(gè)類(lèi)似People Also Ask的長(zhǎng)條樣式，但這一樣式的標(biāo)題選用的是People Also Ask，用于提供更為細(xì)致、更有廣度的信息。值得一提的是，依然會(huì)優(yōu)先展示認(rèn)可的權(quán)威來(lái)源的信息。

在搜索糖尿病相關(guān)的醫(yī)療建議時(shí)，谷歌猜你可能會(huì)問(wèn)這些（圖源：Google截圖）

如果在搜索當(dāng)?shù)氐那閳?bào)時(shí)，谷歌目前似乎在嘗試于SERP滾動(dòng)時(shí)展示多個(gè)本地信息包（Local packs），相當(dāng)于一頁(yè)的結(jié)果里，包含了更多的當(dāng)?shù)氐赇?、位置相關(guān)的信息。

由這位網(wǎng)友留意到的效果，不一定人人都一樣（圖源：X截圖）

信息源：

https://www.seroundtable.com/google-search-posts-36350.html

https://www.seroundtable.com/google-search-ask-a-doctor-36417.html

https://www.seroundtable.com/google-testing-multiple-local-packs-in-search-results-36358.html

8. 別誤傳！Twitter的粉絲數(shù)可不是排名因素

研究Google排名因素的各位，可能還會(huì)有過(guò)這么一種模糊的感受：“社交媒體雖然不是傳統(tǒng)、主流的一大要素，但優(yōu)化了可能會(huì)對(duì)排名有幫助?！?/p>

近日，有眼尖的同行發(fā)現(xiàn)谷歌的搜索結(jié)果頁(yè)甚至?xí)故綯witter的粉絲數(shù)量，迅速提問(wèn)谷歌是不是社交媒體簡(jiǎn)介這個(gè)排名結(jié)果中，粉絲數(shù)會(huì)是獲得更好排名的一大因素呢？

谷歌倒是爽快地回應(yīng)：“并不?！?/p>

有時(shí)搜索結(jié)果頁(yè)會(huì)展示一些新的信息，可能就是單純想要展示罷了。

SEOer的日常：猜谷歌在想什么（圖源：X截圖）

信息源：

https://www.seroundtable.com/follower-count-google-search-ranking-factor-36430.html

9. 聰明的Bard現(xiàn)在也曉得看YouTube了

Bard作為Google應(yīng)對(duì)ChatGPT的拳頭產(chǎn)品，本月也有推出新的維護(hù)。

Google表示，他們正在擴(kuò)展Bard在YouTube內(nèi)容相關(guān)的應(yīng)用，具體的原理是通過(guò)理解一些視頻內(nèi)容（比如語(yǔ)音），從而讓你與Bard在關(guān)于視頻內(nèi)容進(jìn)行更豐富的交流。這意味著，在你向Bard詢問(wèn)關(guān)于某個(gè)主題的YouTube視頻后，你還可以進(jìn)一步詢問(wèn)有關(guān)該視頻中畫(huà)面中顯示過(guò)的內(nèi)容，或者通過(guò)語(yǔ)音說(shuō)出內(nèi)容的細(xì)節(jié)，問(wèn)Bard更具體的建議。

Google官方展示的案例是這個(gè)樣子的：

如果你要求Bard提供如何制作橄欖油蛋糕的視頻，接下來(lái)，在Bard返回視頻結(jié)果之后，提出更具體的問(wèn)題，比如：?jiǎn)栐贐ard提供的YouTube播放清單中，第一個(gè)YouTube視頻中，它的（制作流程中）需要多少個(gè)雞蛋。

需要說(shuō)明的是，Bard內(nèi)的擴(kuò)展功能目前僅適用于開(kāi)通了個(gè)人Gmail的Google用戶。

真的泰酷辣（圖源：Google截圖）

信息源：

https://www.seroundtable.com/google-bard-youtube-videos-36432.html

10. Bing：我們可能會(huì)用AI生成網(wǎng)站摘要

11月17日，Bing宣布可能使用AI來(lái)創(chuàng)建網(wǎng)站的摘要（Snippets），稱(chēng)之為“生成式AI標(biāo)題”（AI-Generated Captions）。如果Bing使用AI生成了你的網(wǎng)站摘要，它會(huì)相應(yīng)地標(biāo)記。

當(dāng)你點(diǎn)擊任何摘要上的向下箭頭時(shí)，Bing會(huì)在“緩存”鏈接旁添加一個(gè)標(biāo)簽，表明該摘要是通過(guò)生成式AI標(biāo)題產(chǎn)生的。

（圖源：Bing截圖）

Bing的官方文檔中，解釋道它使用GPT-4來(lái)創(chuàng)建這些AI生成的摘要。文檔中有這幾大值得留意的觀點(diǎn)：

• “通過(guò)分析搜索查詢，它從網(wǎng)頁(yè)中提取最相關(guān)的洞見(jiàn)，并巧妙地將它們轉(zhuǎn)換成高度相關(guān)且易于消化的摘要，”

• “AI生成標(biāo)題”是針對(duì)每個(gè)獨(dú)特的搜索查詢量身定制的，可能會(huì)為不同的查詢生成不同的摘要?！?/i>