爆款來襲！美國、歐洲、東南亞大時(shí)尚品類旺季趨勢(shì)全解

一、出口行業(yè)趨勢(shì)解讀&爆款推薦

1.服飾

1-7月份中國服飾出口規(guī)模為963億美元，女裝和男裝是規(guī)模最大的兩大細(xì)分品類。從出口增速來看，服飾出口增速整體下滑3%，其中運(yùn)動(dòng)服裝降幅最大，達(dá)到12.1%，民族服裝則錄得正增長，增幅達(dá)到54.6%。阿里國際站的站內(nèi)商機(jī)增速來看，服裝在整個(gè)國際站是呈高速的增長，民族服裝、男裝、運(yùn)動(dòng)服裝、帽子的商機(jī)增速排名較為靠前。TOP買家排名顯示，美國、巴西、英國的買家占比為前3。從采購需求可以推算出，這幾個(gè)地區(qū)對(duì)于服飾消費(fèi)需求十分強(qiáng)勁。

總體來看，廉價(jià)勞動(dòng)力的外溢導(dǎo)致一些低端制造訂單流向東南亞、墨西哥等地，帶有拉鏈、紐扣這樣較為高端的成衣制造會(huì)是中國出口的競爭力所在，另外，一些結(jié)合定制需求的民族服飾也值得賣家們關(guān)注。

熱銷榜：男士運(yùn)動(dòng)服兩件套、女士健身連體衣、男士落肩衛(wèi)衣、大印花長裙、冬季運(yùn)動(dòng)襪、T恤、印花針織帽、穆斯林兩件套、塑身衣

近30天活躍買家分布：美國、巴西、英國

2.箱包

1-7月中國箱包出口規(guī)模為214億美元，行李箱&旅行包和背包是規(guī)模最大的兩大細(xì)分品類。從出口增速來看，箱包出口增速整體上漲19%，行李箱&旅行包和生活類背包漲幅最高，分別為39.8%和18.4%。阿里國際站的站內(nèi)商機(jī)增速來看，背包、行李箱&旅行包、女士包袋、生活類背包的商機(jī)增速排名較為靠前。

熱銷榜：電腦背包、旅行箱套件、運(yùn)動(dòng)休閑包、拓展型旅行箱套件、女士定制手提包、28升冷藏柜、女士時(shí)尚pu背包、女士條紋斜挎包、電腦防水包

近30天活躍買家分布：美國、巴西、科特迪瓦

3.鞋靴

1-7月中國鞋靴出口規(guī)模為308億美元，男鞋和女鞋是規(guī)模最大的兩大細(xì)分品類。從出口增速來看，鞋靴出口增速整體下滑6%，功能鞋和鞋靴零配件的降幅最高，分別為14.3%和15.3%。國際站的站內(nèi)商機(jī)增速來看，男鞋、功能鞋、戶外用鞋、女鞋的商機(jī)增速排名較為靠前。

熱銷榜：女士休閑潮鞋、女士及膝靴、女士保暖拖鞋、男士運(yùn)動(dòng)潮鞋、男士船鞋、男士運(yùn)動(dòng)拖鞋、高幫安防鞋、冬季保暖雪地靴、鞋類護(hù)理套裝

近30天活躍買家分布：美國、巴西、埃及

4.珠寶眼鏡手表

1-7月中國珠寶眼鏡手表出口規(guī)模為183億美元，珠寶和眼鏡是規(guī)模最大的兩大細(xì)分品類。從出口增速來看，珠寶錄得28.2%的漲幅，飾品配件錄得17%的降幅。阿里國際站的站內(nèi)商機(jī)增速來看，手表、飾品配件的商機(jī)增速排名較為靠前。

熱銷榜：莫桑鉆古巴鏈、不銹鋼耳飾、不銹鋼吊墜項(xiàng)鏈、定制首飾盒、手表手鏈套裝、真絲發(fā)圈、騎行運(yùn)動(dòng)太陽能眼鏡、尼龍手表表帶、水鉆發(fā)箍

近30天活躍買家分布：美國、英國、澳大利亞

5.美妝

1-7月中國美妝出口規(guī)模為106億美元，美甲和假發(fā)是規(guī)模最大的兩大細(xì)分品類。從出口增速來看，美妝出口增速整體增速為11%，其中護(hù)膚和香水的漲幅最高，雙雙接近55%。阿里國際站的站內(nèi)商機(jī)增速來看，香水、護(hù)膚、美妝設(shè)備的商機(jī)增速排名較為靠前。

熱銷榜：蕾絲真人發(fā)套、嫁接假睫毛、姜泥面膜、LED面罩美容儀、美甲紫外線燈、2合1美甲粉、果凍唇彩、手持化妝鏡、彩妝盲盒

近30天活躍買家分布：美國、巴西、英國

6.個(gè)護(hù)家清

1-7月中國個(gè)護(hù)家清出口規(guī)模為44億美元，護(hù)發(fā)產(chǎn)品和女性護(hù)理用品是規(guī)模最大的兩大細(xì)分品類。從出口增速來看，個(gè)護(hù)家清出口增速整體增速為10%，女性護(hù)理、廚衛(wèi)清潔護(hù)理、家居清潔護(hù)理漲幅最高，分別為22%、19.1%、19.1%。阿里國際站的站內(nèi)商機(jī)增速來看，廚衛(wèi)清潔護(hù)理、家居清潔護(hù)理、護(hù)發(fā)產(chǎn)品的商機(jī)增速排名較為靠前。

熱銷榜：有機(jī)護(hù)發(fā)精油、竹漿衛(wèi)生紙、聲波牙刷、可降解純水濕巾、薄荷漱口水、牙齒美白粉、沐浴禮盒、去角質(zhì)手套、三管式卷發(fā)棒

近30天活躍買家分布：美國、加納、英國

二、 美國、歐洲、東南亞采購趨勢(shì)&熱銷品

1.美國

據(jù)Comscore數(shù)據(jù)，2022 年美國電商市場規(guī)模達(dá)1.09萬億美元，同比增長 20.54%，美國大時(shí)尚行業(yè)市場規(guī)模約6000億美金。

（1）服飾

·趨勢(shì)——需求豐富多元。千禧及Z世代已成為消費(fèi)主力群體，追求個(gè)性化、多元化。個(gè)性時(shí)尚的大牌平替單品更受美國買家青睞。受社媒影響推崇個(gè)性化表達(dá)，兼具時(shí)尚性、實(shí)用性的產(chǎn)品受市場青睞

·熱銷品：純棉高克重衛(wèi)衣、無縫塑身連體衣、男士全棉重磅T恤、定制logo棒球帽、個(gè)性補(bǔ)丁、滌綸穆斯林傳統(tǒng)服飾

（2） 美妝

·趨勢(shì)：利用AI、機(jī)器視覺、3D等前沿技術(shù)的品牌會(huì)更具市場競爭力，秉持低碳環(huán)保理念的品牌更受消費(fèi)者歡迎。

·熱銷品：真人發(fā)接發(fā)淺色系染色發(fā)簾、假睫毛、DIY一步光療甲、激光皮秒祛斑美容儀、便攜裝泥膜、真人發(fā)隱形蕾絲發(fā)套

（3）珠寶眼鏡手表

·趨勢(shì)：培育鉆石需求大，時(shí)尚飾品和貴金屬珠寶受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎。

·熱銷品：嘻哈風(fēng)莫桑石古巴鏈項(xiàng)鏈、名字/字母項(xiàng)鏈、宗教風(fēng)古鏈條手鏈、漸變色偏光時(shí)尚太陽鏡、復(fù)古款醋酸環(huán)保材質(zhì)眼鏡框、嘻哈風(fēng)莫桑鉆手表

（4）鞋靴

·趨勢(shì)：傾向時(shí)尚休閑風(fēng)、注重流行鮮亮色彩。消費(fèi)者偏好休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)鞋款，特別是滑板鞋和籃球風(fēng)潮鞋注重流行鮮亮色彩、個(gè)性閃亮夸張的細(xì)節(jié)元素。

·熱銷品：籃球風(fēng)休閑運(yùn)動(dòng)鞋、靴子刷鞋器、動(dòng)物保暖拖鞋

（5）箱包

·趨勢(shì)：傾向款式多樣化、實(shí)用屬性更強(qiáng)兼具時(shí)尚造型的背包。美國消費(fèi)者關(guān)注趨勢(shì)新品，偏向時(shí)尚造型背包，腰包和卡夾偏向?qū)嵱眯浴?/span>

·熱銷品：運(yùn)動(dòng)休閑背包、電腦背包、女士背包

（6） 個(gè)護(hù)家清

·趨勢(shì)：消費(fèi)者目前關(guān)注更多的是美甲美容工具以及護(hù)膚品。

·熱銷品：有機(jī)護(hù)發(fā)精油、竹漿衛(wèi)生紙、聲波牙刷

2. 歐洲

2022年歐洲跨境電商市場規(guī)模為1794億歐元，同比增長4.8%，其中英德兩國的電商市場規(guī)模發(fā)展較為領(lǐng)先。歐洲目前大時(shí)尚行業(yè)市場規(guī)模約為1.5萬億歐元。

（1） 服飾

·趨勢(shì)：歐洲消費(fèi)者通常更追求時(shí)尚、品味。受居家辦公和健康生活等趨勢(shì)影響，運(yùn)動(dòng)服演變?yōu)椴簧贇W洲人的日常服裝，需求量較大。穿衣風(fēng)格上整體傾向中型、低調(diào)，另外，對(duì)圣誕節(jié)等節(jié)假日慶祝服飾的購買力較強(qiáng)。

·熱銷品：鍛面絲滑睡袍、足球服套裝、男士棒球夾克、字母印花套頭針織衫、防滑足球襪、無縫收腹塑身無縫內(nèi)褲

（2） 美妝

·趨勢(shì)：多場景、多功能美妝產(chǎn)品更受歡迎，成分上，歐洲消費(fèi)者偏好使用有機(jī)天然成分的美妝產(chǎn)品。

·熱銷品：多效合一精華液、8D朵狀假睫毛、化纖毛化妝刷、真人發(fā)淺色染發(fā)接發(fā)直發(fā)發(fā)簾、激光脫毛美容儀、紅光生發(fā)帽

（3）珠寶眼鏡手表

·趨勢(shì)：歐洲喜好彩色寶石飾品，如紅寶石、祖母綠等，他們認(rèn)為不銹鋼和925銀飾都屬于可回收材料，品質(zhì)更好更安全穩(wěn)定，因而非常受當(dāng)?shù)厝藲g迎。

·熱銷品：天然水晶珠、彩色尼龍iwatch手表表帶、真絲發(fā)圈、彩色寶石風(fēng)首飾套裝、珍珠散珠

（4）鞋靴

·趨勢(shì)：偏好簡約休閑風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)舒適和時(shí)尚性，對(duì)安防和戶外場景使用的功能性鞋有比較高的需求。

·熱銷品：滑板休閑鞋、時(shí)尚毛拖鞋、安全防護(hù)鞋

（5） 箱包

·趨勢(shì)： 歐洲更喜好行李箱商務(wù)背包等品類，看重品質(zhì)和安全性。

·熱銷品：購物袋、手提包、化妝包

（6） 個(gè)護(hù)家清

·趨勢(shì)：功能上注重抗衰、防脫發(fā)功效，包裝上偏好固態(tài)、環(huán)保包裝。

·熱銷品：牙齒美白粉、頭發(fā)維生素膠囊、圓形硅膠浴刷

3. 東南亞

2022年初東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá) 4.42億人，互聯(lián)網(wǎng)滲透率高于全球平均水平，同時(shí)經(jīng)濟(jì)的快速增長帶動(dòng)了東南亞人民的消費(fèi)水平。東南亞目前大時(shí)尚行業(yè)的市場規(guī)模為3000億美元。

（1） 服飾

·趨勢(shì)：東南亞常年炎熱氣候，服飾季節(jié)性需求以夏季為主，短款襯衫、短裙、短褲常年熱銷。穆斯林時(shí)尚在當(dāng)?shù)赜邢喈?dāng)大的市場規(guī)模。另外，時(shí)尚潮流、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)有明顯的帶貨效應(yīng)。

·熱銷品：熱升華工藝運(yùn)動(dòng)T恤、可外穿內(nèi)衣背心、男士卡通圖案提花針織衫、 CVC高克重毛圍布針織衫、春夏款二手服裝、高品質(zhì)金屬拉鏈

（2） 美妝

·趨勢(shì)：價(jià)格上傾向于性價(jià)比高的大牌平替，假發(fā)、美甲、假睫毛的需求非常大。

·熱銷品：純素凝膠面霜、啞光絲絨唇彩、薄款化妝棉、持久留香女士香水、彩色祛痘貼、假指甲延長片

（3） 珠寶眼鏡手表

·趨勢(shì)：對(duì)價(jià)格敏感，風(fēng)格多樣化，品類傾向民族風(fēng)珠串、手鐲手鏈等。

·熱銷品：合金鏈條項(xiàng)鏈、樹脂防藍(lán)光近視鏡片、紅寶石散珠、A-Z字母吊墜、彩色超軟硅膠三星智能表帶、海綿扭扭發(fā)箍

（4） 鞋靴

·趨勢(shì)：受氣候影響拖鞋、涼鞋、雨鞋套是剛需品類，年輕消費(fèi)群里受社媒影響追求時(shí)尚潮流元素，日韓風(fēng)、酷辣風(fēng)滲透高。

·熱銷品：平底涼拖鞋、運(yùn)動(dòng)鞋墊、鞋類護(hù)理套裝

（5） 箱包

趨勢(shì)：喜好時(shí)尚日韓風(fēng)格挎包，同時(shí)對(duì)于全球大火背包、拉桿箱類目也有追隨，喜好小而美、性價(jià)比高的箱包。

·熱銷品：女士單肩包、女士斜挎包、購物袋

（6） 個(gè)護(hù)家清

·趨勢(shì)：傾向于純素、無動(dòng)物、天然草本成分的個(gè)護(hù)產(chǎn)品

·熱銷品：可降解純水濕巾、黑色持久染發(fā)洗發(fā)水、薄荷清爽漱口水

封面圖源/圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果跨境編輯部）