Google精準(zhǔn)投放系列-內(nèi)容定位介紹

如果你對出海營銷和跨境電商感興趣，關(guān)注我一起交流！

內(nèi)容定位專門是針對于展示廣告網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的廣告投放所設(shè)置一種定位模式，其根據(jù)的是指定關(guān)鍵字或主題（主題、展示位置、展示廣告/視頻廣告關(guān)鍵字、排除對象），以在特定類型內(nèi)容（例如，養(yǎng)生保健相關(guān)內(nèi)容）的上下文中或特定網(wǎng)站（例如，nytimes.com 上的展示位置）上展示廣告。今天由Melo來介紹一下內(nèi)容定位的相關(guān)內(nèi)容！

原理介紹

每個(gè)廣告系列和廣告組中，都有關(guān)于內(nèi)容定位的設(shè)置，內(nèi)容定位下可以根據(jù)主題、展示位置、展示廣告/視頻廣告關(guān)鍵字、排除對象，這四個(gè)維度來進(jìn)行內(nèi)容方面的定位，下面逐個(gè)介紹。

根據(jù)主題定位

選擇Google預(yù)先設(shè)置好的與你產(chǎn)品或者服務(wù)相關(guān)的主題，從而讓Google把你的廣告展示到與你選擇的主題相關(guān)的內(nèi)容中。

舉個(gè)例子，比如一個(gè)賣健身設(shè)備的商家，其可以選擇的主題是 美容與健身-健身-健身設(shè)備和配件 這個(gè)詳細(xì)主題，這樣的話，Google就會把你的展示廣告投放到與健身設(shè)備相關(guān)的網(wǎng)頁內(nèi)容中，即便這個(gè)網(wǎng)頁中沒有包含你預(yù)設(shè)的內(nèi)容關(guān)鍵詞定位。

Google預(yù)設(shè)的一級主題這邊給大家列個(gè)表，每個(gè)一級主題下面還帶有許多二級主題和三級主題。后面Melo專門做一期介紹。

根據(jù)展示位置定位

商家可以選擇在特定的網(wǎng)站、Youtube頻道、Youtube視頻、應(yīng)用、應(yīng)用商店廣告來進(jìn)行廣告展示，這種方式能夠非常精準(zhǔn)將你的展示廣告定位到Google內(nèi)容生態(tài)中特定內(nèi)容中。

舉例說明，比如一個(gè)助眠音樂的App想要把自己的App廣告投放到一些有關(guān)助眠、冥想放松的網(wǎng)頁或者視頻中，在展示位置的設(shè)置框中搜索冥想等關(guān)鍵詞，Google會自動給你推薦相關(guān)的網(wǎng)站和視頻頻道，此時(shí)僅需逐個(gè)勾選即可，勾選完之后你的廣告將有可能會展示在所勾選的內(nèi)容中。

內(nèi)容關(guān)鍵詞定位

當(dāng)商家采用內(nèi)容關(guān)鍵字定位時(shí)，通過輸入與商家產(chǎn)品&服務(wù)高度相關(guān)的關(guān)鍵詞內(nèi)容，Google識別這些關(guān)鍵詞后，會自動根據(jù)你的關(guān)鍵詞為你選擇一些與關(guān)鍵詞高度契合的網(wǎng)頁內(nèi)容、視頻、應(yīng)用等，在上面展示你的廣告。

舉個(gè)例子，比如我作為一個(gè)售賣各種健身裝備和補(bǔ)劑的商家，當(dāng)我用 “健身”，“健身補(bǔ)劑”等內(nèi)容關(guān)鍵詞定位時(shí)，Google會在展示廣告網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的某篇專門介紹健身補(bǔ)劑的文章中插播一條我們的展示廣告。（展示的效果就類似于寶子們在讀公眾號文章的時(shí)候讀著讀著突然會有一個(gè)微信的廣告內(nèi)容出現(xiàn)一樣）

PS：可能會有很多同學(xué)會把內(nèi)容關(guān)鍵詞定位和前一個(gè)展示位置定位相互混淆，但其實(shí)要分清二者區(qū)別非常簡單，展示位置定位是你輸入關(guān)鍵詞后去逐個(gè)勾選想要投放在哪些具體內(nèi)容上（非常精確）。而內(nèi)容關(guān)鍵詞定位則是你設(shè)定好關(guān)鍵詞后，系統(tǒng)根據(jù)你的關(guān)鍵詞去自動定位到相關(guān)的內(nèi)容，你并不能決定投在某個(gè)具體內(nèi)容上。因此，相較于展示位置定位，內(nèi)容關(guān)鍵詞定位精確度更低，但是覆蓋面也會更廣。

排除對象

我們除了進(jìn)行正向內(nèi)容設(shè)定（我們要什么？），也要進(jìn)行反向內(nèi)容設(shè)定（我們不要什么？）。排除對象和我們之前提到過的否定關(guān)鍵詞一樣，其設(shè)置的目的就是為了防止我們的廣告在某些不相關(guān)的內(nèi)容中出現(xiàn)，排除對象目前依靠的是排除主題，即根據(jù)Google的設(shè)好主題項(xiàng)目，勾選出你覺得不相關(guān)的主題，google將不會把廣告投放至這些主題的內(nèi)容中。

舉個(gè)例子，比如一個(gè)商家販?zhǔn)凵莩奁罚贕oogle上投廣告，大概率不希望自己的廣告出現(xiàn)如“批發(fā)與清倉”、“舊物交換”等內(nèi)容中，因此商家要勾選出這兩項(xiàng)，做排除處理，從而減少其廣告因投放到無關(guān)內(nèi)容中造成無效損耗。

總結(jié)

本期介紹的內(nèi)容定位這一定位方式，我覺得值得很多廣告組去深入研究，總結(jié)出更好的內(nèi)容定位方式，原因有以下幾點(diǎn)

1、目前很少廣告主在內(nèi)容定位這一塊發(fā)力。內(nèi)容定位這一塊目前仍未被大多數(shù)廣告主注意到，但這其實(shí)廣告增效一個(gè)機(jī)會點(diǎn)，較少人注意到，也側(cè)面證明目前這一塊廣告處于藍(lán)海階段，可以以較低的成本挖掘出更多轉(zhuǎn)化機(jī)會

2、內(nèi)容定位比起網(wǎng)紅營銷更便捷，效果也絲毫不遜。借助Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的內(nèi)容生態(tài)，和當(dāng)今全世界流量最大的流媒體平臺Youtube，你可以輕松以內(nèi)容定位的方式將你的廣告擴(kuò)展到這些優(yōu)質(zhì)流量池，從中獲得更加精準(zhǔn)的潛在用戶。比起苦哈哈的去找網(wǎng)紅合作，不如我們借助Google將廣告投放到視頻內(nèi)容中，是不是也是可以達(dá)到差不多的效果？

我是梅洛Melo，海外數(shù)字營銷和電商從業(yè)者，歡迎感興趣的朋友和我一起交流。

以上截圖來源：Google

（來源：公眾號梅洛出海筆記）

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