社媒平臺(tái)資訊｜TikTok三大動(dòng)態(tài)解讀！對(duì)出海品牌有哪些影響？

在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，TikTok以其獨(dú)特的短視頻內(nèi)容和創(chuàng)新的社交體驗(yàn)，迅速成為全球范圍內(nèi)年輕用戶的最愛。不僅在多個(gè)國家中下載量位居榜首，更在2022年創(chuàng)下了驚人的紀(jì)錄，以6.27億的總下載量成為全球應(yīng)用程序下載榜第一，累計(jì)下載量突破30億次。

對(duì)于出海商家而言，TikTok便是拓展全球市場的重要利器。工欲善其事，必先利其器。出海商家需要第一時(shí)間掌握Tiktok的最新舉措，才能提早布局，搶占市場先機(jī)。近期，TikTok又有新動(dòng)作，讓我們一同深入了解下！

一、TikTok內(nèi)測兩項(xiàng)內(nèi)置購物的新功能

眾所周知，中國的抖音電商搞得如火如荼，為字節(jié)跳動(dòng)帶去大額增收。作為海外版抖音，TikTok自然也開始大力推廣內(nèi)置購物功能。在大部分亞洲市場，TikTok的應(yīng)用內(nèi)置購物功能反響不錯(cuò)，但在西方卻遇了冷。為了找到適合西方用戶的購物方式，TikTok曾多次推出購物相關(guān)的功能，收效甚微，而“Trendy Beat”、與“Shop”Feed正是TikTok針對(duì)內(nèi)置購物的最新嘗試。

01跳過中間商！TikTok推出“Trendy Beat”功能

此前TikTok電商模式是品牌/供貨商通過支付少量傭金，在TikTok Shop銷售商品。為了與SHEIN等電商平臺(tái)直接對(duì)抗，TikTok一直在計(jì)劃自營貨架電商項(xiàng)目，“Trendy Beat”便是因此誕生的新功能。

“Trendy Beat”可以看作是TikTok直營商城。TikTok利用大數(shù)據(jù)獲取在程序內(nèi)走紅的商品，獲取或制造這些商品，并直接銷售。簡單來說，等于是跳過“中間商”，不再簡單地從TikTok Shop收取銷售傭金，而是直接從從銷售中獲取所有利潤。

據(jù)悉這項(xiàng)功能率先在英國試點(diǎn)，已經(jīng)有一部分英國用戶能通過“Trendy Beat shop”瀏覽、并購買商品。

02專為平臺(tái)商城引流！TikTok內(nèi)測新的“Shop”Feed

前段時(shí)間，社交媒體專家Matt Navarra分享了一個(gè)Feed選項(xiàng)測試格式的截圖——在TikTok用戶頁面端上，除了“關(guān)注”和“為你推薦”的選項(xiàng)外，新增了一個(gè)“商店（Shop）”選項(xiàng)。這張圖曝光了TikTok在內(nèi)測名為Shop Feed的新功能。

據(jù)悉，在”Shop“選項(xiàng)中，用戶通過側(cè)向滑動(dòng)，即可直接連接到TikTok商城頁面，向用戶展示訂單、消息、收藏夾和優(yōu)惠券等信息，還會(huì)以圖片的形式展示產(chǎn)品價(jià)格和節(jié)省百分比，以及當(dāng)天的交易情況，方便用戶瀏覽和購買。

03這對(duì)出海商家有何意義？

通過這兩項(xiàng)功能不難看出TikTok在電商板塊的投入力度有多大。

TikTok通過"Trendy Beat"展示平臺(tái)的電商潛力，以吸引其他合作品牌加入。但從側(cè)面也反映了TikTok Shop的表現(xiàn)不及預(yù)期，TikTok自營業(yè)務(wù)將成TikTok轉(zhuǎn)變的重心。這對(duì)出海品牌來說，有利有弊。如果"Trendy Beat"效果不錯(cuò)，正式上線，那么出海品牌可以考慮與TikTok建立聯(lián)系，為其供貨，收割平臺(tái)內(nèi)的海量流量，從流程上看簡單輕松了。但與之而來的，還有一系列問題。當(dāng)品牌變成“供貨商”，難免會(huì)發(fā)生品牌為獲得供貨機(jī)會(huì)，從價(jià)格等方面進(jìn)行內(nèi)卷。

而“Shop”Feed則是直接為TikTok Shop服務(wù)的功能，直接在主頁面上，開設(shè)第三個(gè)版面為商城引流，這對(duì)出海品牌釋放了利好信號(hào)。通過這項(xiàng)功能，可能會(huì)吸引更多用戶在應(yīng)用內(nèi)購物，為商家提供一個(gè)全新的營銷渠道，增加品牌曝光，提升銷售額。

04出海商家該如何應(yīng)對(duì)？

1. 密切關(guān)注TikTok對(duì)購物功能的推進(jìn)：這將有助于品牌了解TikTok平臺(tái)上購物趨勢的發(fā)展，以及用戶對(duì)于購物功能的反應(yīng)。

2. 參與測試TikTok的新功能：通過體驗(yàn)和用戶反饋，來判斷提供更直白、便捷的購物選項(xiàng)，是否能激發(fā)用戶更多線上購買行為?？梢蕴崆盀殇N售做好。

3. 做好社媒運(yùn)營：無論功能是否正式上線，通過TikTok進(jìn)行社媒帶貨的轉(zhuǎn)化量都不容小覷。出海品牌需要做好做好社媒營銷，好應(yīng)為未來平臺(tái)的變化。

最后要提醒出海商家，TikTok還在不斷調(diào)整電商業(yè)務(wù)，商家要保持謹(jǐn)慎原則，不要盲目投入過多資源，應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注TikTok的新動(dòng)態(tài)，對(duì)未來趨勢做出理性的判斷，以更好地把握機(jī)遇。

二、TikTok發(fā)布關(guān)于游戲內(nèi)容趨勢報(bào)告

7月12日，TikTok發(fā)布了一份名為“What’s Next: Gaming Trend Report”的報(bào)告。顧名思義，這份報(bào)告是探討游戲文化在TikTok中影響力。

TikTok上的游戲內(nèi)容觀看次數(shù)超數(shù)萬億，該報(bào)告基于此研究了消費(fèi)者行為和不斷發(fā)展的地區(qū)游戲文化，希望能為品牌提供有價(jià)值的信息，讓品牌更加了解TikTok上的游戲社區(qū)，并創(chuàng)造出爆款游戲內(nèi)容。

報(bào)告中著重分析了推動(dòng)游戲內(nèi)容的關(guān)鍵趨勢力量，以便品牌利用這些要素來進(jìn)行推廣營銷。

01TikTok內(nèi)推動(dòng)游戲內(nèi)容的關(guān)鍵趨勢力量

有操作空間的娛樂內(nèi)容（Actionable Entertainment）：TikTok上的游戲內(nèi)容不僅僅是“被動(dòng)消費(fèi)”，而是通過用戶的積極參與和創(chuàng)作變得生動(dòng)有趣。游戲玩家在TikTok上利用自己的創(chuàng)意技能，制作動(dòng)畫、角色扮演等內(nèi)容，以吸引更多人的關(guān)注和參與。同時(shí)，TikTok的新技術(shù)，如聲音濾鏡和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）特效，讓用戶有更多發(fā)揮空間，可以將游戲世界和現(xiàn)實(shí)場景相結(jié)合，創(chuàng)造出更加有趣和引人入勝的內(nèi)容。

02這對(duì)出海商家有何意義？

盡管這份報(bào)告并未提供更深入的分析，但它提供了一些關(guān)鍵的游戲趨勢的宏觀觀察，以及如何與相關(guān)市場營銷活動(dòng)相結(jié)合，這對(duì)出海商家在TikTok上的運(yùn)營，起到了極大的指導(dǎo)及幫助作用。品牌可以利用關(guān)鍵趨勢力量，進(jìn)行一系列的內(nèi)容創(chuàng)作、活動(dòng)策劃、廣告投放等，以便更好的融入TikTok社區(qū)，提升品牌知名度及影響力，同時(shí)還能吸引更多用戶，將流量轉(zhuǎn)換成購買力。

03出海商家可以怎么做？

制作與游戲相關(guān)的創(chuàng)意內(nèi)容：品牌可以利用精彩的游戲內(nèi)容，制作有趣的廣告、挑戰(zhàn)等，以吸引用戶的興趣，提高品牌曝光。

三、TikTok為合作伙伴和中小企業(yè)推出新的教育網(wǎng)站

最近，TikTok推出了一個(gè)名為"Agency Hub"的教育中心。Agency Hub專門為廣告代理商和中小型企業(yè)服務(wù)，TikTok希望通過Agency Hub內(nèi)含的案例、工具等，幫助他們了解TikTok的廣告營銷，并更容易地進(jìn)行廣告營銷。

Agency Hub提供的學(xué)習(xí)內(nèi)容非常豐富，包括廣告定位系統(tǒng)、廣告政策文件、購物廣告、品牌安全等關(guān)鍵營銷元素的概述。同時(shí)，它還鏈接到TikTok的各種品牌工具，如創(chuàng)意中心，提供實(shí)時(shí)趨勢洞察和免版稅音頻等資源。

01對(duì)出海商家有何影響？

對(duì)于中小型出海商家來說，Agency Hub提供了一個(gè)便捷的資源中心，能讓商家更好地了解和掌握TikTok平臺(tái)的廣告營銷，對(duì)品牌出海有所幫助。通過這些指南、工具和案例研究，出海商家可以更好地規(guī)劃和執(zhí)行TikTok廣告活動(dòng)，提高廣告的效果及轉(zhuǎn)化率。此外，出海商家可以利用TikTok的全球平臺(tái)，吸引目標(biāo)地區(qū)的用戶，讓出海更加事半功倍。

02出海商家應(yīng)該如何做？

充分利用Agency Hub：出海商家應(yīng)該積極探索Agency Hub提供的各種資源，了解TikTok平臺(tái)的廣告政策、定位系統(tǒng)和品牌工具等信息，以更好地規(guī)劃和優(yōu)化廣告活動(dòng)。

時(shí)刻掌握TikTok動(dòng)態(tài)可以幫助出海品牌更好地制定平臺(tái)營銷策略。當(dāng)然，光了解平臺(tái)動(dòng)向是不夠的，品牌要想打開TikTok市場，還有什么方法？最直接有效的方法便是網(wǎng)紅營銷。TikTok上的網(wǎng)紅擁有大量忠實(shí)的粉絲，他們的影響力可以幫助品牌傳播信息，推廣產(chǎn)品和服務(wù)，增加品牌曝光。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來源：網(wǎng)紅營銷Bella）

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