又一現(xiàn)象級爆品！阿童木靴在海外爆火

最近在海外爆火的阿童木大紅靴，讓中國跨境電商平臺的相關(guān)搜索與詢盤大幅激增。今年3月以來，阿里國際站上的“Big Red Boots”詢盤買家數(shù)暴增了4倍，也帶動國內(nèi)鞋廠訂單暴增。

圖源：阿里國際站

“我們工廠生產(chǎn)的就是防水雨鞋，大紅靴這個爆點正好打到了這個類目上，就想著趕緊開發(fā)一下?！北本┝馀車H貿(mào)易有限公司總經(jīng)理趙夏笛表示，他們迅速結(jié)合相關(guān)時尚元素進行了重新設(shè)計、模具調(diào)整修改等一系列工作，并已將成品推向市場試水，目前反饋不錯。

在4月23日舉行的推動外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上，商務(wù)部對外貿(mào)易司司長李興乾提出，讓跨境電商平臺成為快時尚消費的代言人，從而吸引更多消費者特別是年輕消費者。

從海外爆款到中國供應(yīng)鏈及時聯(lián)動，讓快時尚消費帶動大規(guī)模出口新增量正成為越來越顯著的趨勢。而跨境電商與數(shù)字化的加速滲透，以及中國供應(yīng)鏈柔性生產(chǎn)能力的提升，是趨勢確立的主要貢獻者，也是傳統(tǒng)外貿(mào)突圍、尋找商機的受益者。

爆款帶動阿里國際站搜索與詢盤熱，阿童木大紅靴只是眾多案例中的一個。阿里國際站跨境指數(shù)顯示，近三年來，皮質(zhì)拖鞋和毛絨拖鞋成為出口爆款，這一品類帶動了整個鞋靴出口增長近2成，相關(guān)產(chǎn)品數(shù)增加了7倍，巔峰時期買家增長了近10倍。這其中，74%來自跨境電商。受女鞋影響，男士鞋靴的銷售也呈現(xiàn)翻翻。

根據(jù)阿里國際站跨境指數(shù)，海外快時尚帶動了整個國內(nèi)鞋靴商家的增長，今年以來，日均活躍用戶數(shù)同比增長了57.9%。其中，安防鞋商機同比增長68.35%，運動休閑鞋商機數(shù)同比增長103.65%，正裝鞋商機同比增長96.43%。

阿里巴巴國際站鞋靴行業(yè)負(fù)責(zé)人分析稱，國際站上的鞋靴買家6成為海外社媒網(wǎng)商，受爆款驅(qū)動，緊跟潮流趨勢，產(chǎn)品需求明確，并且往往擁有綜合性實體店鋪，經(jīng)營穩(wěn)定。這些人群是快時尚與供應(yīng)鏈快速鏈接的主力軍。

在供給端，作為全球鞋業(yè)制造和出口大國，中國鞋業(yè)出口占全球總出口的65%，出口數(shù)額和出口金額均居世界第一。近年來，在外貿(mào)數(shù)字化的加持下，中國的鞋靴制造正走向柔性化生產(chǎn)。跨境電商被視為正在成長的外貿(mào)增長點，新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展為中國供應(yīng)鏈的轉(zhuǎn)型升級提供了契機，賦予了新動能。

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