谷歌“自動采納建議”應(yīng)該怎么用？

“自動采納建議”顧名思義就是提供了超過17個自動采納建議的選項，自行進行選擇然后設(shè)置成功，系統(tǒng)就可以針對勾選的建議選項進行自行優(yōu)化，來實現(xiàn)更自動化且更高效的去優(yōu)化廣告，從而在不斷變化的市場中發(fā)現(xiàn)更多新商機。那到底有哪17項呢？快來跟我一起看看吧！

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一、“自動采納建議”簡介

谷歌系統(tǒng)根據(jù)賬戶的效果投放數(shù)據(jù)及賬戶基本設(shè)置等，自動生成“建議”，用于幫助提升廣告效果。并且給與谷歌相關(guān)產(chǎn)品的一些新功能，用于改進廣告的出價、關(guān)鍵字等其他的設(shè)置來獲取產(chǎn)生更佳的投入產(chǎn)出比。

而“自動采納建議”中包含關(guān)鍵字、出價預(yù)算等選項可以選擇自動采納一部分建議，并且啟用此功能不會增加廣告預(yù)算，是在廣告系列的基礎(chǔ)上進一步優(yōu)化廣告效果哦，以確保賬戶內(nèi)未因預(yù)算限制問題導(dǎo)致廣告效果不佳的問題。

二、如何設(shè)置“自動采納建議”呢？

登錄谷歌廣告賬戶后臺-建議-右上角自動采納建議

圖片來源：谷歌截圖

自動采納建議提供了17項免于人工操作的優(yōu)化賬戶行為，包括：出價預(yù)算、關(guān)鍵字、廣告及附加信息等。

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***出價及預(yù)算

“出價和預(yù)算”這類建議可以協(xié)助找到最適合賬戶投放的出價策略，最終的目的就是實現(xiàn)設(shè)定業(yè)務(wù)目標(biāo)，避免出現(xiàn)廣告系列受到預(yù)算限制，未達到最佳投放值。

--目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用：智能出價，使用機器學(xué)習(xí)自動優(yōu)化出價，在不超出設(shè)置的轉(zhuǎn)化費用的前提下，爭取獲得更多的轉(zhuǎn)化次數(shù)。

--智能點擊付費(ECPC)：智能出價，使用機器學(xué)習(xí)自動優(yōu)化出價，在不超出設(shè)置的轉(zhuǎn)化費用的前提下，爭取獲得更多的轉(zhuǎn)化次數(shù)。

--盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)：這個出價策略在基于日預(yù)算的前提下，系統(tǒng)根據(jù)每次實時點擊的情況，自動設(shè)置出價，為廣告系列爭取盡可能多次數(shù)的轉(zhuǎn)化。

--盡可能爭取更多點擊次數(shù)：以吸引點擊為目標(biāo)進行出價。設(shè)置平均每日預(yù)算，系統(tǒng)會根據(jù)設(shè)置的最高每次點擊費用出價，在不超預(yù)算的前期下來獲取更多次數(shù)的點擊。這個出價屬于人工出價，在谷歌賬戶剛開啟的時候，可以使用此出價。

--目標(biāo)每次展示份額：屬于智能出價，系統(tǒng)會自動設(shè)置每次點擊費用，廣告獲取更多曝光為最終結(jié)果，尤其是廣告展示在絕對頁首位置或者是展示在Google搜索結(jié)果頁上的其他任何廣告位上。

--目標(biāo)廣告支出回報率：系統(tǒng)根據(jù)設(shè)置完畢的廣告支出回報率，比如說廣告支出回報率設(shè)置為2%，系統(tǒng)基于此數(shù)值進行出價。

使用該出價策略之前需注意：

展示廣告系列：所有廣告系列在過去 30 天內(nèi)至少獲得 15 次轉(zhuǎn)化（具有有效的轉(zhuǎn)化價值）。

***關(guān)鍵字和定位

“關(guān)鍵字和定位”，這類建議可以幫助廣告獲得更多的曝光、定位到更多對產(chǎn)品感興趣的用戶。

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比如說：“添加關(guān)鍵字”，Google系統(tǒng)根據(jù)用戶實際的搜索字詞，推薦一些賬戶未添加的關(guān)鍵字。使用該功能之后，針對系統(tǒng)給出的新增關(guān)鍵字建議，將自動采納。

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***廣告與附加信息

“廣告與附加信息”，這類建議會讓效果最佳的廣告獲得最多展示機會。提升廣告的整體點擊率，讓廣告效果達到最佳效果。

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采納完畢的操作可以在右側(cè)“歷史記錄”中查看已經(jīng)啟用的賬戶建議，查看過去一周采納改建議的次數(shù)以及采納的時間等數(shù)值。

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并且隨時可以針對采納的建議進行停用，停用之后，建議旁邊會顯示一個“×”。

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“自動采納建議”是為了節(jié)省部分操作時間來盡可能優(yōu)質(zhì)的提升整體的效果，針對部分無法使用自動采納建議的部分，可以參考系統(tǒng)“建議”版塊。

那什么時候不能直接按照系統(tǒng)給出的建議直接采納呢？“新增關(guān)鍵字”是一個方面，系統(tǒng)會根據(jù)搜索字詞，推薦一些“關(guān)鍵字”添加，像這種關(guān)鍵字直接添加的，如果使用自動采納建議的話，一旦添加與產(chǎn)品無關(guān)的關(guān)鍵字的話，賬戶的流量方向會被直接導(dǎo)向反向。舉個簡單的例子：推廣的產(chǎn)品是wedge wire screen（楔形絲網(wǎng)）系統(tǒng)推薦的新關(guān)鍵字為water softener（軟水器），兩個產(chǎn)品毫無關(guān)聯(lián)，這樣無關(guān)的關(guān)鍵字加進賬戶的話，直接對賬戶產(chǎn)生了一些無關(guān)的流量，對于效果提升沒有任何幫助。

“建議”是谷歌系統(tǒng)基于機器學(xué)習(xí)根據(jù)賬戶數(shù)據(jù)量身定制，幫助用戶提升廣告效果。谷歌最常用的產(chǎn)品就是“關(guān)鍵字廣告”，相信大家也注意到--“優(yōu)化得分”這一個數(shù)值。

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“優(yōu)化得分”谷歌賬戶設(shè)置效果的估算值，評分范圍在0%-100%，優(yōu)化得分達到100%，表明此賬戶可以充分發(fā)揮賬戶的潛力。與此同時，當(dāng)采納給出的建議，優(yōu)化建議會同比提高多少數(shù)值（按照百分比的數(shù)值增長），參考優(yōu)化得分，就能了解到整個賬戶的運行情況。

自動采納建議，雖然操作起來省時省力，但是一旦采納不當(dāng)就會造成很嚴(yán)重的后果哦。比如說這個示例，這個賬戶就直接使用了“新增關(guān)鍵字”采納這個功能，系統(tǒng)有了新的關(guān)鍵字推薦的時候，就自動采納了關(guān)鍵字，隨之而來的是賬戶流量大浮動的波動。

關(guān)于“自動采納建議”你都了解了嗎？ 數(shù)據(jù)化時代，AI智能加持會更省事省力。谷歌也會順應(yīng)整個數(shù)字營銷，從用戶的使用習(xí)慣中，不斷更迭，完善谷歌廣告各方各面，助力更多企業(yè)出海。

（來源：李羽昕）

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