出口跨境電商走向規(guī)?；Ｍ鈧}模式大熱

談到跨境電商的物流模式，大部分人首先想到的或許會是“郵政小包”。過去幾年，出口跨境電商的迅速發(fā)展以大量中小賣家的涌現(xiàn)為主要特點，方便靈活、價格相對低廉的“郵政小包”是大多數(shù)中小賣家選擇的物流方式。不過隨著日單量的逐漸增長，“郵政小包”發(fā)貨時間長、不經(jīng)濟的缺點越來越明顯，海外倉成為越來越多大賣家的選擇。借助海外倉，中國賣家可以提供與當(dāng)?shù)乇就岭娚處谉o二致的服務(wù)體驗。

ebay中國近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2014年第四季度ebay平臺上中國大陸地區(qū)賣家通過海外倉的產(chǎn)品銷售額是2012年同期的三倍。ebay發(fā)言人認為這種變化令人吃驚，因為這意味著賣家開始調(diào)整他們的售賣策略，“這個數(shù)字非常巨大，意味著我們跨境貿(mào)易整個形態(tài)發(fā)生一個很大變化。”

ebay的數(shù)據(jù)還顯示，截至2014年第四季度，年銷售額超過十萬美元的大中華區(qū)ebay賣家中，有三分之一開始使用海外倉。按銷售額計算，其中有45.5%的賣家超過一半商品通過海外倉銷售，有34.55%的賣家超過80%的商品通過海外倉銷售。

所謂海外倉，是指賣家在海外建立倉庫備貨，客戶下單后直接由倉庫發(fā)貨，而不用再從國內(nèi)發(fā)貨。這種方式具有諸多優(yōu)點。國際物流通常需要一兩周的時間，還不包括清關(guān)延誤等風(fēng)險，但采用海外倉，可以縮短至3~4天乃至1天。海外倉還能拓寬商品門類。郵政小包或快件的物流方式滿足不了超大件、超重件的商品運送，海外倉的集中運輸模式可以有效解決這個問題。

不過，海外倉對賣家?guī)齑婀芾砟芰Φ囊蟾?，如果出現(xiàn)商品積壓會造成很大的資金壓力，這也意味著海外倉更適合單價高、款式規(guī)格少的商品。

最早的海外倉是一些大賣家嘗試建立的自有或共用倉庫，發(fā)展到現(xiàn)在，市場上已經(jīng)有大約10家為跨境電商提供專業(yè)海外倉服務(wù)的服務(wù)商。這些服務(wù)商專業(yè)程度有高有低，這個行業(yè)還缺少標準規(guī)則。

通過采用海外倉，中國的賣家可以在當(dāng)?shù)靥峁┡c本土電商幾無二致的服務(wù)體驗。ebay3月份對平臺上的賣家進行了一次調(diào)查，72%的受訪者表示海外倉的商品銷售轉(zhuǎn)化率高于直郵商品。ebay的數(shù)據(jù)印證了這一點：在同類商品中，從海外倉發(fā)貨的商品銷售量平均是中國本土發(fā)貨商品的3.4倍。并且，海外倉對于提升好評率、提高定價均有明顯幫助。ebay大中華區(qū)深圳分公司總經(jīng)理鄭長青認為，使用海外倉是大勢所趨，不采用海外倉的賣家將很難參與競爭。

浙江大學(xué)城市學(xué)院教授王皓白表達了類似看法。他認為，郵政小包或快件這樣的直郵是不經(jīng)濟的跨境物流方式，小賣家覺得很好用，但規(guī)模一旦做大這樣的方式就滿足不了需求了。并且，以直郵的方式發(fā)出的商品實際上繞過了關(guān)稅征收，讓俄羅斯、巴西等商品輸入國很不滿。今年1月，俄羅斯郵政已經(jīng)宣布暫停接收國際平郵小包。王皓白認為，隨著規(guī)模做大，今后出口跨境電商會走向正規(guī)化、公司化。

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