日本服飾租賃電商掀風潮，“擁有”少了，體驗多了

日本OMNIS公司從3月29日上線時尚租賃APP“SUSTINA”，用戶每月需支付5800日元（約300RMB），就可以任意租賃品牌服裝以及配飾。該應(yīng)用的名字來源于單詞“sustainability”，追求一種“將依然有價值的物品不舍棄再利用的生活方式”。

雨果網(wǎng)從日本媒體《RBB TODAY》3月30日的報道中了解到，用戶使用這款A(yù)PP一次可租賃5件物品，如果有喜歡的物品也可以進行購買，無需各種運費和清洗費用，租期也沒有限制。提供的品牌包括CecilMcbee、MOUSSY、SLY、BURBERRY、SNIDEL等等。

這種新的時尚形態(tài)在這一年來已形成了一股風潮。最早是從美國興起，日本在短短幾個月內(nèi)也迅速發(fā)展。據(jù)《日經(jīng)Trendy》介紹，日本最具代表性的服裝租賃網(wǎng)站是“air Closet”，用戶每月支付6800日元，輸入自己的喜好和尺寸數(shù)據(jù)，便會有專業(yè)的造型師為你選擇搭配的服裝，一次3件。清洗費用全免，但如果服裝損壞或臟污無法去除，需要使用者按會員價將物品買下。如果用戶很喜歡這件商品，也可以按會員特別價買下。

男裝方面，原本在紐約就已聚集相當高人氣的“FreshNeck”在2014年10月15日登陸日本。月付3800日元，有85種以上的品牌約千件服裝配飾供會員挑選租賃。

這項服務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)讓用戶感受到方便是其成功的一個要點，有些直接用手機APP就能完成。租賃高價商品時，一般都會要求出示身份證等作為保證，并在登錄時上傳照片就可以了。

運營“air Closet”的日本Neuer Sieg公司成立于2014年7月。社長天沼聰說：“現(xiàn)在兩代同堂的小家庭越來越多，許多女性一邊照顧家庭一邊工作，幾乎沒有逛街購物的時間。而我自己的妻子也是，經(jīng)常會買許多件款式相似的衣服，導致明明有很多衣服卻一直煩惱沒有適合的衣服。如果有一種商業(yè)模式能改善這種狀況，肯定會受到女性的歡迎。”因此，天沼最后選擇了這種類似于DVD租賃的模式，并聘請了許多專業(yè)的造型師為用戶服務(wù)。

也許有人會質(zhì)疑，這種形式會讓購買服裝的人減少，不利于許多服裝企業(yè)的發(fā)展，但是天沼認為恰恰相反：“我們與許多服裝企業(yè)進行了合作，這樣不僅不會使衣服賣不出去，反而增加了它們的曝光率，提供了贏取新顧客的機會?！?

得利的不僅僅是服裝企業(yè)，這種商業(yè)模式也提攜了倉庫的業(yè)務(wù)。Neuer Sieg公司將保管服飾的任務(wù)交給了寺田倉庫，“air Closet”所用到的服裝都交給寺田倉庫進行保管、配送以及清洗。寺田倉庫會將經(jīng)手的物品一件一件拍照上傳，這樣兩家公司便能共享信息了，而造型師也能通過Neuer Sieg的系統(tǒng)為用戶挑選商品。寺田倉庫的宣傳負責人福島隆顯說：“最近許多人對于二手商品和租賃商品不像以前那么抗拒，因此這樣的業(yè)務(wù)以后說不定會不斷增加?！笔艿窖呕⒏偱牡壬虡I(yè)模式的影響，現(xiàn)在的年輕人對于“擁有”的看法有所變化，這也是促成租賃電商能成功的要素之一。（編譯/雨果網(wǎng)  黃婧）