TikTok爆火的大碼美！背后是千億市值的藍海類目！

一、TikTok大碼女裝潮流興起

近年來，隨著審美觀念的轉(zhuǎn)換，越來越多大碼女孩開始擺脫傳統(tǒng)觀念的束縛，大碼女孩們在社媒平臺上展現(xiàn)自信、取悅自我的一面，更樂于分享和展示自己豐滿的身材。

前段時間，一位名為@dollyholly86 的TikTok網(wǎng)紅達人，發(fā)布了一條SHEIN大碼女裝的賣家秀合集視頻，引發(fā)了平臺用戶的跟風(fēng)熱議。

圖片來源：TikTok shop

雖然只是一條平平無奇的換裝視頻，卻炸出了一堆大碼女裝的用戶，短短5 天時間內(nèi)，瀏覽量高達140萬，同時收獲了5.79萬個贊，用戶評論2000 多條。

在留言區(qū)，有被衣服圈粉的用戶，大贊shein，尋求購買鏈接；也有眾多女孩表達了對博主的喜愛，夸獎她看起來極其美麗；

圖片來源：TikTok shop

TikTok相關(guān)話題#plussize超210億次曝光，而相關(guān)話題標簽多達數(shù)十個，話題瀏覽量千萬甚至上億不等。

圖片來源：TikTok Shop

二、為數(shù)不多的千億級全球藍海類目

從市場數(shù)據(jù)來看，大碼市場依然存在很大增長空間。

有研究顯示，全球大碼女裝預(yù)計在2027年市值將接近7000億美元，2021年大碼女裝的在美國的銷售份額比2019年增長了18%，增長速度是其余女裝市場消費的三倍多。

在后疫情時代，大碼服裝和家居服、運動服、街頭服飾等一樣，以舒適性的絕對性優(yōu)勢引得眾多用戶的青睞。

圖片來源：www.npd.com

全球市場中，美國一直是最大的大碼女裝消費市場。

華盛頓周立大學(xué)的一項調(diào)查顯示，美國有75%的女性群體需要大碼女裝。

美國政府機構(gòu)發(fā)布的報告也顯示，45歲以下以及收入水平較高的女性，是大碼女裝市場增長最快的消費人群。

在谷歌趨勢上也能明顯的觀察到用戶的搜索趨勢，對大碼女裝最感興趣的國家是英國和美國，其次是巴西、愛爾蘭等。

圖片來源：谷歌趨勢

在中國比較知名的跨境品牌中，大碼女裝的品牌其實也并不太多。

在國外知名度最高的是SHEIN Curve，是SHEIN旗下的大碼女裝品牌。

SHEIN是做普碼的女裝起家，一段時間的銷售發(fā)現(xiàn)：大碼銷售額是常規(guī)碼的2倍。

目前，SHEIN已明確要求：內(nèi)衣、家居服等女裝品類需要生產(chǎn)大碼尺碼滿足市場需求。

圖片來源：Youtube

三、亮色系大碼女裝更受用戶追捧

不僅傳統(tǒng)服飾品牌如Shein，Bloomchic紛紛入局海外女裝的大碼領(lǐng)域；

普通賣家也在跨境電商平臺如Amazon、lazada等，陸續(xù)進軍大碼女裝市場，價格在10-200美金不等，但衣服的款式和顏色比較中規(guī)中矩。

圖片來源：亞馬遜

而在TikTokShop英國區(qū)售賣的大碼女裝顏色就要靚麗得多，與shein大碼女裝的風(fēng)格相似，售賣商品主要以裙裝為主，價格在15美金上下。

圖片來源：TiChoo數(shù)據(jù)

通過TiChoo數(shù)據(jù)查看，銷量第一的這條裙子共有36個sku，顏色有亮黃和藍色，尺碼S—3XL不等，從裙子的成交量來看，用戶偏愛藍色居多。

圖片來源：TiChoo數(shù)據(jù)

TiChoo數(shù)據(jù)顯示，該商品共有63條評論，其中49條五星好評，11條四星好評，僅有3條三星以下的評價，幾乎每一條評論都有用戶分享穿上裙子的美照。

其中，有用戶評論很喜歡這件衣服...雖然選擇了較小一碼，但背部還是有些不合適，在考慮購買另一個不同顏色的。

圖片來源：TiChoo數(shù)據(jù)

總體而言，無論是國內(nèi)還是國外市場，大碼女裝市場的潛力不可小覷，似乎都是一片掘金圣地。

普通賣家想做好這個品類，不妨大膽一點，從“黑色顯瘦”的思維中跳出，欣賞并接受大碼的美，說不定能開辟出新的市場。

（來源：TikTok王美麗）

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