谷歌廣告更新：簡化創(chuàng)建流程，提升廣告效果

谷歌在9月宣布對廣告擴(kuò)展（extensions）進(jìn)行兩處變更，其一，將“extensions”拓展插件更名為“assets”插件；其二，廣告商可以在同一標(biāo)簽下創(chuàng)建和編輯assets文件。

擴(kuò)展插件是對標(biāo)準(zhǔn)廣告單元的內(nèi)容補(bǔ)充，如英國零售商Mountain Warehouse的這則廣告使用了callouts（標(biāo)注）、structured snippets（結(jié)構(gòu)化分段信息）、賣家評級和位置擴(kuò)展插件。

（圖源：Google）

此前，廣告商需在管理中心分別創(chuàng)建廣告和添加擴(kuò)展插件，更新后在同一標(biāo)簽下即可完成操作，便于查看整個廣告單元與插件的所有組合形式及效果。谷歌此舉亦是為了說明，assets插件是廣告的關(guān)鍵組成部分，多多益善。

下圖為廣告創(chuàng)建管理界面示例，其中包括可選的asset插件：Sitelinks（網(wǎng)站鏈接）、促銷活動和價(jià)格。

（圖源：Google）

更新修訂后的界面包含兩個新報(bào)告數(shù)據(jù)。第一個是“Asset”視圖，會在標(biāo)題和描述行中顯示asset插件的性能評估，“性能評級”分為“Best” “Good” “Low” “Learning”和“Unrated”五檔，目前谷歌只提供了每個插件的印象分?jǐn)?shù)，并未公布評級的具體算法。

第二個是“Association”視圖，廣告商可以在此查看插件在賬號、廣告系列和廣告組等不同維度的流量表現(xiàn)情況。

界面還更新了組合報(bào)告內(nèi)容，新增顯示所有RSA廣告（自適應(yīng)搜索廣告）和asset組合的印象分?jǐn)?shù)。報(bào)告并不提供每種組合形式的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)，但可預(yù)覽廣告單元在搜索結(jié)果頁的展現(xiàn)形式。

貼士

·這些新變更簡化了廣告創(chuàng)建流程，對廣告策略不產(chǎn)生影響。

·廣告創(chuàng)建不再只是簡單填充標(biāo)題和描述，在完善15個標(biāo)題和所有廣告內(nèi)容描述行后，盡可能多使用相關(guān)的asset插件，除基本的網(wǎng)站鏈接、標(biāo)注、結(jié)構(gòu)化分段信息和圖片插件外，還可以使用價(jià)格、促銷等插件豐富廣告內(nèi)容。

·廣告商應(yīng)基于谷歌的機(jī)器學(xué)習(xí)和自動化規(guī)則的前提下平衡廣告需求，考慮替換評級為“poor”的asset插件，如果廣告轉(zhuǎn)化效果好，可選擇保留和優(yōu)化相關(guān)的RAS廣告組。

此次更新并未在谷歌廣告編輯器Ads Editor上同步，且新增的asset插件和廣告組合轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)有限。谷歌出于對廣告商暫停低效廣告組而導(dǎo)致機(jī)器學(xué)習(xí)算法數(shù)據(jù)減少的擔(dān)憂，許多廣告性能指標(biāo)仍不公開透明。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：卡拉講谷歌）