加拿大社媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況 | 海外營(yíng)銷(xiāo)必讀

《華爾街日?qǐng)?bào)》9月報(bào)道稱(chēng)，Instagram追趕TikTok的過(guò)程中，顯得些許步履蹣跚。

但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不僅僅Instagram對(duì)TikTok的迅速崛起感到擔(dān)憂。TikTok吸引著年輕用戶， 這也讓谷歌的核心服務(wù)（如搜索引擎和地圖）逐漸退出人們的視線，谷歌高管們對(duì)此也提出了擔(dān)憂。

The Conversation展開(kāi)了一項(xiàng)名為《加拿大2022年社交媒體現(xiàn)狀》的全國(guó)性線上調(diào)研，于2022年5月12日至31日期間訪問(wèn)了1500名18歲以上的加拿大成年人。

1、TikTok的崛起

調(diào)查結(jié)果顯示，加拿大用戶的社交媒體使用情況，從疫情早期的高峰期開(kāi)始出現(xiàn)下降 。然而，加拿大成年互聯(lián)網(wǎng)用戶中，至少使用過(guò)一個(gè)社交媒體平臺(tái)的人群占比依然高達(dá)94%。

與2020年收集的數(shù)據(jù)相比，2022年TikTok的加拿大成年用戶數(shù)量增幅最大，增加了11%。目前TikTok上的加拿大用戶數(shù)量仍然相對(duì)較少，占比為26%，但與美國(guó)一樣，TikTok在加拿大的主要用戶群體為年輕人：18-24歲的加拿大用戶表示自己擁有TikTok賬戶，占比76%，該平臺(tái)增長(zhǎng)最快的用戶群年齡主要集中在25-34歲，占比54%。

圖源：多倫多城市大學(xué)社媒調(diào)研報(bào)告

數(shù)據(jù)顯示，自2020年 進(jìn)行調(diào)查以來(lái)，TikTok的吸引力不斷增長(zhǎng)，它不再只是一個(gè)簡(jiǎn)單的短視頻應(yīng)用。年輕用戶正在使用TikTok作為獲取新聞 信息的主要方式之一，部分用戶甚至將 TikTok取代了谷歌搜索 。51%的加拿大TikTok用戶表示，他們使用該應(yīng)用程序關(guān)注許多境外熱點(diǎn)新聞資訊。

2、疫情之后

防疫限制已經(jīng)取消，加拿大用戶在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間也有所減少。

Facebook的加拿大日活用戶比例最高，為70%，但低于2020年的77%。TikTok是唯一一個(gè)每日用戶比例保持2%左右增長(zhǎng)率的平臺(tái)。相比之下，Reddit的每日用戶增長(zhǎng)降幅最高，為14%。

受訪的加拿大用戶中，較少用戶注冊(cè)Facebook、LinkedIn和Pinterest等流行的社交媒體平臺(tái)。但實(shí)際上，Facebook和YouTube等平臺(tái)在用戶數(shù)量方面仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，如TikTok和Twitch這類(lèi)新平臺(tái)也正在崛起。

自2020年以來(lái)，使用LinkedIn的加拿大用戶比例下降了7%。加入Facebook和Pinterest的新用戶比例也有所下降，自2020年以來(lái)分別下降了3%和4%。

圖源：多倫多城市大學(xué)社媒調(diào)研報(bào)告

可以肯定的是，TikTok 成為社交媒體領(lǐng)域的顛覆性力量后，也倒逼Facebook 和谷歌 等社交媒體的忠實(shí)擁護(hù)者督促相應(yīng)平臺(tái)完成迭代，以跟上市場(chǎng)變化的步伐。

封面圖源/ 圖蟲(chóng)創(chuàng)意

編譯/ 雨果跨境 劉志偉

（來(lái)源：北美電商觀察）

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