ManoMano室內(nèi)家具篇：增長(zhǎng)快、需求大、表現(xiàn)穩(wěn)定的熱賣類目

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)家具行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》顯示，2017年至2020年，全球家居用品市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率為1.12%，2020年市場(chǎng)規(guī)模為6772.78億美元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到8519.84億美元。其中，電商渠道銷售占比由2014年的6.2%增長(zhǎng)至2020年的17.7%，預(yù)計(jì)未來將保持較快增長(zhǎng)。

同時(shí)，疫情發(fā)生這兩年，中國(guó)家具產(chǎn)品也在國(guó)際上進(jìn)一步走俏。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，中國(guó)家具出口額為1068.6億元，不亞于“全球停產(chǎn)，唯有中國(guó)工廠運(yùn)行”的2020-2021年，反而同比增長(zhǎng)1.7%。

相對(duì)于鞋帽、服裝等熱銷品，家具誠(chéng)然不僅是中國(guó)賣家最具實(shí)力的類目之一，也是歐洲市場(chǎng)收到疫情沖擊最小的類目之一。

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

作為深耕家居領(lǐng)域的泛歐垂直電商平臺(tái)，ManoMano 近年來經(jīng)歷了指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。其中室內(nèi)家具領(lǐng)域正是增長(zhǎng)最快、全年銷售表現(xiàn)最穩(wěn)定的熱賣類目之一。ManoMano 的室內(nèi)家具類目絕對(duì)是中國(guó)賣家投資的熱門選項(xiàng)。

以下是 ManoMano 平臺(tái)上熱賣的室內(nèi)家具細(xì)分類目，來看看歐洲人的房間喜歡怎么布置：

說實(shí)話，有多少人只是用餐廳來吃飯？隨著客餐廳的概念開始流行，人們?cè)谶@里進(jìn)行辦公、聊天、刷劇等活動(dòng)，它是人們放松享受美食、和家人朋友歡聚一堂的重要場(chǎng)所。所以，餐廳家具的大小、功能性、實(shí)用性以及風(fēng)格是否與整體裝修風(fēng)格協(xié)調(diào)，都是消費(fèi)者規(guī)劃用餐空間時(shí)最看重的因素。

餐廳已經(jīng)成為一個(gè)“社交空間”，餐桌的伸縮性、沙發(fā)椅概念、長(zhǎng)椅概念以及椅子的折疊易收納功能都是未來的趨勢(shì)。獨(dú)立櫥柜、餐桌、酒柜、吧臺(tái)、吧椅、咖啡桌、邊桌等，都是 ManoMano 平臺(tái)上熱銷的品類，歐洲人偏愛簡(jiǎn)約風(fēng)格和自然材料。

客廳是休閑、娛樂、聚會(huì)以及社交的重要場(chǎng)所，更是有小孩的家庭必不可少的“玩具間”。一個(gè)符合主人生活方式的客廳，不僅能夠體現(xiàn)主人的個(gè)性和品味，還要兼具多功能和實(shí)用性的特點(diǎn)。

打造出人們夢(mèng)想中的客廳，競(jìng)爭(zhēng)比布局其它場(chǎng)景更加激烈。消費(fèi)者的購(gòu)買決策過程較長(zhǎng)，他們會(huì)進(jìn)行對(duì)比和比價(jià)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌提出更高要求和期待。

功能實(shí)用且易于移動(dòng)的家具、個(gè)性有趣的展示柜以及充足的儲(chǔ)物空間，是當(dāng)下客廳家具的主流趨勢(shì)。ManoMano 上熱賣的客廳家具有客廳沙發(fā)、電視柜、置物架、茶幾、沙發(fā)桌、書柜等。

睡一個(gè)好覺，對(duì)于“快節(jié)奏”的現(xiàn)代人來說是一種“深度治愈”的生活方式。臥室是人們休息、放松的主要場(chǎng)所，舒適、健康、環(huán)保的家具還需兼具個(gè)性、審美、收納和多功能性。

舒適的床上用品，是迎接美好睡眠的關(guān)鍵，消費(fèi)者往往愿意多花點(diǎn)時(shí)間挑選合適的床墊、親膚的床罩。歐洲消費(fèi)者對(duì)床上用品和家具的材質(zhì)與品牌的要求都比較高，因?yàn)榕P室的東西不宜繁復(fù)，一款高品質(zhì)的產(chǎn)品更能獲得顧客青睞。而對(duì)臥室色系的喜好，主要集中在黑白灰和木色系列，更傾向現(xiàn)代簡(jiǎn)約和古典兩種風(fēng)格類型。

臥室家具和寢具的在 ManoMano 平臺(tái)上，是分開的兩個(gè)子品類，熱賣子品類有床架、衣柜、沙發(fā)床、斗柜/斗櫥、床墊、床頭柜、化妝桌等。

歐洲現(xiàn)在許多人都是居家辦公，連老牌公司也逐漸允許員工可以每周幾天在家辦公，許多公司甚至開始在去年陸續(xù)推出給員工提供居家辦公用品的福利。比如，ManoMano 全體員工允許每周5天居家辦公，每個(gè)人都可以享有公司福利購(gòu)買辦公家居用品。由于市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)，衍生出了許多創(chuàng)新的辦公空間布局方式，用于滿足個(gè)人及全家人共用的書房場(chǎng)景需求。

辦公家具是現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)的代表物，市場(chǎng)需求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相關(guān)度高。除了適合居家使用的辦公家具，自然也少不了企業(yè)、學(xué)校、銀行等公、商用辦公家具的采購(gòu)需求，多功能、舒適、易安裝、符合人體工學(xué)設(shè)計(jì)等是消費(fèi)者對(duì)辦公家具的訴求。

為了幫助歐洲消費(fèi)者打造能夠激發(fā)靈感的辦公角落，ManoMano 鼓勵(lì)更多辦公家具品牌入駐，為平臺(tái)上的用戶提供辦公桌、辦公椅、辦公柜、桌面收納架等產(chǎn)品。

歐洲多孩家庭對(duì)嬰兒和兒童家具的需求一直存在。兒童家具是陪伴孩子成長(zhǎng)的，所以國(guó)外消費(fèi)者、商家和家具檢測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品的要求近乎于苛刻。相對(duì)成人家具，兒童家具的消費(fèi)者更看重安全環(huán)保、功能實(shí)用、靈活組合等方面。

安全、環(huán)保是家具出口歐洲的底線而不是標(biāo)準(zhǔn)，讓孩子有安全感和歸屬感是家長(zhǎng)們挑選家具的標(biāo)準(zhǔn)，所以對(duì)嬰兒和兒童家具的選擇上，非?？粗仄放坪推焚|(zhì)而不是價(jià)格。國(guó)內(nèi)一些產(chǎn)品，在質(zhì)量和質(zhì)感上已經(jīng)追趕上許多國(guó)際大牌，但還是需要大量時(shí)間沉淀和成長(zhǎng)，例如用改造或其他方式來延長(zhǎng)兒童家具的使用時(shí)間，使產(chǎn)品更加實(shí)用等等。

選擇 ManoMano 這種專業(yè)、專注做家居的垂類平臺(tái)作為提升自己品牌口碑的渠道，是國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的必然之路。

歐洲消費(fèi)者，尤其是法國(guó)人的住房特點(diǎn)是“輕裝修、重裝飾”。比如，對(duì)天花板幾乎放棄裝飾，但喜歡用大量軟裝飾將室內(nèi)打造得美輪美奐，講究浪漫、人性化，注重室內(nèi)裝飾的個(gè)性化和可變性。尤其是即將到來的圣誕節(jié)，更成為家居裝飾用品銷量的高峰。

家居裝飾屬于高頻低消費(fèi)產(chǎn)品，歐洲消費(fèi)者在這些產(chǎn)品的選擇上并沒有很強(qiáng)的品牌傾向。由于更換頻率相對(duì)較高，所以買家希望產(chǎn)品能在品質(zhì)有保障的情況下，價(jià)格也更有吸引力。

家裝品類不僅市場(chǎng)潛力大，還仍然高速增長(zhǎng)著，加上中國(guó)在這類產(chǎn)品的供應(yīng)環(huán)節(jié)上具有很多優(yōu)勢(shì)，所以中國(guó)賣家進(jìn)入這一市場(chǎng)能夠占據(jù)的領(lǐng)域較多、可操作性較強(qiáng)，同時(shí)還能通過調(diào)整產(chǎn)品屬性來避免同質(zhì)化和惡意競(jìng)爭(zhēng)。

如需入駐咨詢室內(nèi)家具的熱賣細(xì)分類目，請(qǐng)點(diǎn)擊此處，聯(lián)系平臺(tái)的招商經(jīng)理，或登錄相關(guān)類目頁面查詢。

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

家居家具出口面臨的最大難題是跨境物流，因此布局海外倉(cāng)是中國(guó)賣家實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要舉措。ManoMano 為賣家合作伙伴提供量身定制的Mano Fulfillment（MF）物流服務(wù)。目前，ManoMano 已在法國(guó)（2018年）、西班牙（2019年）和意大利（2020年）建立物流倉(cāng)庫(kù)，并計(jì)劃逐步將其推廣到其他國(guó)家。

“中國(guó)制造”走向發(fā)達(dá)國(guó)家，企業(yè)不僅要面臨高要求的產(chǎn)品和技術(shù)、更挑剔的顧客、更高水平的競(jìng)爭(zhēng)，還要在疫情逐漸常態(tài)化的當(dāng)下，克服成本上升利潤(rùn)縮減、面臨貿(mào)易摩擦地緣沖突，以及通脹帶來的消費(fèi)疲軟等外因沖擊。

從炎炎夏日到秋高氣爽，室內(nèi)家具即將迎來新一輪的熱賣高峰。為了不錯(cuò)過銷售旺季，趕緊聯(lián)系 ManoMano 招商團(tuán)隊(duì)，咨詢開店事宜吧！

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（編輯：江同）

（來源：ManoMano）

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