二季度虧損4169萬(wàn)，上海家化要靠出海扳回一局？

最近，小U發(fā)現(xiàn)上海家化于今年7月開通了Facebook、Instagram、Twitter、和LinkedIn賬號(hào)。

圖源：上海家化Facebook主頁(yè)

查看前兩天上海家化（Shanghai Jahwa）發(fā)表在instagram上的帖子：

Greetings!Dedicated to beauty and personal care products since 1898,#ShanghaiJahwahas 20+ household brands such as#Liushen,#Herborist,#Viveand#tommeetippee_UK.

Can't wait to share our concepts and celebrity products with you all!

簡(jiǎn)單地介紹了自己旗下的品牌，并表達(dá)出與大家分享產(chǎn)品的期待。

圖源：上海家化Instagram帖子

在Facebook和Instagram主頁(yè)上放置的網(wǎng)址是上海家化的中文版品牌官網(wǎng)，但細(xì)心的小U立馬就發(fā)現(xiàn)了其中端倪，在右側(cè)的hashtag中有著已經(jīng)上海家化已經(jīng)有海外官方獨(dú)立站的兩個(gè)品牌：herborist_skincare（佰草集）和Tommee Tippee（湯美星）。

圖源：herborist.com

圖源：tommeetippee.com

佰草集herborist-global.com使用Prestashop建站，于2020年搭建，目前沒有進(jìn)行任何付費(fèi)推廣。目前佰草集海獨(dú)立站商品還未上傳完成，商品全部顯示Out of stock，消費(fèi)者無(wú)法在線進(jìn)行購(gòu)買。

Tommee Tippee最早的一個(gè)網(wǎng)站是2016年上線，擁有美國(guó)、英國(guó)、巴基斯坦、澳大利亞、希臘等多國(guó)站點(diǎn)，部分是可以直接在獨(dú)立站交易的，大部分則是會(huì)跳轉(zhuǎn)到亞馬遜和Target購(gòu)買，有些只是作為官網(wǎng)展示產(chǎn)品，暫無(wú)購(gòu)買渠道。

說(shuō)起上海家化，大家也許還不那么熟悉，但要說(shuō)上海家化旗下的品牌，那可都是國(guó)民級(jí)別的經(jīng)典老牌子了，如六神、佰草集、美加凈、雙妹、高夫等等。

除了大家熟知的本土老牌，上海家化也在母嬰市場(chǎng)發(fā)力，于2017年底完成了該公司史上的大規(guī)模收購(gòu)。上海家化全資子公司Abundant Merit Limited擬以現(xiàn)金2.93億美元（約19.96億人民幣）收購(gòu)控股股東上海家化（集團(tuán)）有限公司全資子公司Arianna Global Limited持有的Cayman A2,Ltd. 的100%股權(quán)和相關(guān)股東債權(quán)。

圖源于網(wǎng)絡(luò)

Cayman A2,Ltd.子公司Mayborn集團(tuán)是在英國(guó)和澳大利亞的母嬰產(chǎn)品公司，在英國(guó)市場(chǎng)的嬰兒喂養(yǎng)產(chǎn)品生產(chǎn)商里排名榜首，旗下有生產(chǎn)奶瓶、奶嘴等嬰兒用品的母嬰品牌Tommee Tippee，所以為什么Tommee Tippee會(huì)在那么多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有官網(wǎng)/線上商城也不難理解了。

盡管目前上海家化在海外的線上品牌打造只是初見苗頭，但結(jié)合近年家化在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)，不免讓人推測(cè)上海家化是否會(huì)將海外線上零售業(yè)務(wù)作為主要發(fā)力點(diǎn)。

八月下旬，上海家化發(fā)布20222年中報(bào)。今年二季度，公司營(yíng)收15.98億元，同比下降23.75%，歸母凈利潤(rùn)為負(fù)4169.31萬(wàn)人民幣，這是公司21個(gè)季度以來(lái)，首次出現(xiàn)季度虧損。

整個(gè)2022年上半年，公司營(yíng)收37.15億元，同比減少11.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.58億元，同比減少44.84%。

報(bào)告期內(nèi)，線下商超的營(yíng)收占總營(yíng)收的43.91%，公司整體線下營(yíng)收減少5.04%。相比線下，公司線上的收入下滑更多。2022年上半年，公司線上收入12.44億元，同比減少22.59%。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受挫，布局海外市場(chǎng)才是出路？

其實(shí)上海家化一直以來(lái)都有海外業(yè)務(wù)，不過(guò)都是在線下渠道銷售。

2008年，佰草集成立十周年之際，通過(guò)歐盟認(rèn)證走出國(guó)門，成為中國(guó)首個(gè)登入歐洲、成功出海的化妝品品牌。2015年，佰草集首家海外旗艦店巴黎開幕，成為在國(guó)際核心商圈開設(shè)獨(dú)立品牌門店的化妝品品牌。

此外，早在上世紀(jì)90年代初，上海家化與美國(guó)莊臣父子有限公司就合資成立了上海露美莊臣化妝品有限公司，開啟全球化之路。上海家化旗下的美加凈品牌已經(jīng)銷往40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。全球幾乎所有華人超市幾乎都有售賣上海家化旗下的六神花露水。2018年，雙妹登上紐約時(shí)裝周展，2021年現(xiàn)身巴黎埃菲爾鐵塔。

目前上海家化有超二成的業(yè)務(wù)分布外市場(chǎng)。

值得關(guān)注的是，上海家化目前仍在尋求外延式發(fā)展。內(nèi)部消息稱，上海家化已著重在東南亞進(jìn)行線上、線下多渠道布局，手握充足現(xiàn)金的上海家化還會(huì)持續(xù)關(guān)注海外市場(chǎng)收并購(gòu)機(jī)會(huì)。

小U認(rèn)為，上海家化登陸海外社媒是其進(jìn)一步擴(kuò)大出海業(yè)務(wù)的信號(hào)，加強(qiáng)海外線上銷售和營(yíng)銷渠道的布局，打響Shanghai Jahwa的品牌名氣。

過(guò)去幾年，以完美日記、花西子等為代表的新銳美妝品牌崛起，在國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)和出海業(yè)務(wù)上都有著令人矚目的成績(jī)。上海家化雖在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)歷了一些波折，但其早已有著全球化的視野，且已有成熟的產(chǎn)品立足海外，我們有理由相信上海家化在出海之路上將會(huì)打開新的局面，讓我們拭目以待吧！

（來(lái)源：獨(dú)立站小U）

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