電商規(guī)模達(dá)120億美元，聚焦?jié)摿薮蟮姆坡少e市場(chǎng)！

（圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

過(guò)去5年里，東南亞一直是全球電子商務(wù)增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一。而作為中國(guó)第一大貿(mào)易伙伴、東南亞第二大人口國(guó)的菲律賓，年輕人比例大，經(jīng)濟(jì)上升空間巨大，電商行業(yè)發(fā)展迅速，為從事跨境電商的中國(guó)企業(yè)及個(gè)人提供了新機(jī)遇。

本文依據(jù)浙江省電子商務(wù)促進(jìn)會(huì)發(fā)布的《東南亞跨境電商發(fā)展研究報(bào)告》，為賣家們深入分析菲律賓的電商生態(tài)環(huán)境。

1、年輕人占比高，電商規(guī)模120億美元

菲律賓是東南亞第二大人口國(guó)，CDP增速為東南亞第一，年輕人占比較高，在人口結(jié)構(gòu)方面，0-14歲人口占33.07%，15-24歲人口占19.17%，25-54歲人口占37.11%。

2021年菲律賓電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)120億美元，同比增長(zhǎng)132%，是增速最快的東南亞國(guó)家?？v觀整個(gè)電商市場(chǎng)，Lazada和Shopee在APP下載量和網(wǎng)站流量都很高。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：Bain analysis）

2、社媒用戶滲透率高，電商市場(chǎng)潛力巨大

在社交媒體使用方面，菲律賓用戶滲透率為67%，社交媒體被用戶重度使用，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Υ?。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在菲律賓60%的品牌采用直播帶貨吸引客戶。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：We Are Social，Digital 2020）

而零售電商滲透率上，無(wú)論是對(duì)標(biāo)中國(guó)（24.9%），還是英國(guó)（19.3%）等成熟電商市場(chǎng)，亦或是和東南亞地區(qū)的其他國(guó)家相比，菲律賓（1.5%）均位列末位，電商市場(chǎng)仍存在8-10倍的提升空間，潛力巨大。點(diǎn)擊此處了解更多。

3、網(wǎng)購(gòu)需求增長(zhǎng)，營(yíng)商環(huán)境改善

疫情的沖擊驅(qū)動(dòng)著菲律賓民眾的消費(fèi)行為發(fā)生改變。一方面線下購(gòu)物受限，對(duì)一些生活必需品和防疫用品的需求帶來(lái)市場(chǎng)增量；另一方面，受疫情影響，居民線上娛樂(lè)、上網(wǎng)的時(shí)間變長(zhǎng)，刺激網(wǎng)購(gòu)需求增長(zhǎng)。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：Kantar）

營(yíng)商環(huán)境方面，菲律賓貿(mào)易工業(yè)部制定了《電子商務(wù)路線圖》，目標(biāo)到2022年電商經(jīng)濟(jì)占GDP比重超過(guò)50%。根據(jù)世界銀行披露數(shù)據(jù)顯示，菲律賓地區(qū)跨境貿(mào)易便利度指數(shù)達(dá)68.4，全球排名113，總體營(yíng)商便利度及跨境貿(mào)易便利度均有所上升。

4、地域割裂，本土化難題突出

與東南亞其他國(guó)家一樣，菲律賓是一個(gè)多貨幣、多語(yǔ)言共存的國(guó)家，地域割裂，宗教信仰多元化特性顯著，不同的民族和宗教信仰導(dǎo)致人民消費(fèi)偏好不同，這對(duì)電商本土化綜合服務(wù)能力方面提出更高要求。

一方面，需要專業(yè)的語(yǔ)言團(tuán)隊(duì)和客服團(tuán)隊(duì)，來(lái)滿足各語(yǔ)言用戶的需求是一大難點(diǎn)；另一方面，出海菲律賓面臨的電商支付結(jié)算業(yè)務(wù)也存在一定挑戰(zhàn)。

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（編輯：江同）

（來(lái)源：鯨騎）

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