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2022-07-21 16:54
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
Google Analytics 4是什么？
Google support中的解釋是：
GA4 是專為未來的衡量方式而設(shè)計的全新媒體資源。
1.收集網(wǎng)站數(shù)據(jù)和應(yīng)用數(shù)據(jù)，有助于更好地了解客戶轉(zhuǎn)化歷程
2.使用基于事件而非基于會話的數(shù)據(jù)
3.提供如“無 Cookie 衡量”等隱私控制項，以及行為建模和根據(jù)模型估算轉(zhuǎn)化
4.具備無需構(gòu)建復(fù)雜模型即可預(yù)測的能力，可發(fā)揮指導(dǎo)作用
5.與媒體平臺直接集成，有助于吸引用戶采取行動
2023 年 7 月 1 日起，標準 Universal Analytics 媒體資源將不再處理數(shù)據(jù)。在 2023 年 7 月 1 日之后的一段時間內(nèi)，你仍然可以查看 Universal Analytics 報告。但是，新數(shù)據(jù)只會傳入 Google Analytics（分析）4 媒體資源。
Google Tag Manager是什么？
Google Tag Manager 是一個標簽管理系統(tǒng)。
基于 Web 的用戶界面在網(wǎng)站或移動應(yīng)用程序上配置和即時部署標簽。
Google Tag Manager支持標簽組織和版本控制、第三方和社區(qū)開發(fā)的標簽?zāi)０濉?/span>
Google Tag Manager有助于優(yōu)化代碼部署，減少代碼配置錯誤。
基于 Web 的界面立即修改和部署站點上的代碼。
Google Tag Manager和Google Analytics 4的區(qū)別？
Google Tag Manager是一個標簽管理系統(tǒng)，管理著包含GA4在內(nèi)的其他標簽代碼。Google Analytics4是一個數(shù)據(jù)統(tǒng)計和儲存系統(tǒng)。只展示從GA4代碼統(tǒng)計過來的數(shù)據(jù)。
Google Tag Manager中不展示任何數(shù)據(jù)成效，在Google Tag Manager設(shè)置的標簽和事件，GTM會將網(wǎng)站數(shù)據(jù)發(fā)送到其他營銷/分析工具，如GA4，Google Ads。
你可以使用Google Tag Manager和GA4相結(jié)合，也可以單獨使用UA或者GA4（缺點：管理復(fù)雜，無法跟蹤更加細節(jié)的事件成效）
Google Tag Manager和Google Analytics 4 的結(jié)合
Google Tag Manager和Google Analytics 4是兩個不同的功能的工具，但是他們是相互作用的。
Google Tag Manager是一個單獨的平臺，可作為 GA4（或其他分析平臺）的工具，幫助我們收集更多自定義數(shù)據(jù)。
如果你安裝了Google Tag Manager，你想要看具體數(shù)據(jù)，則必須要結(jié)合GA4，對于營銷人員來說，GTM離不開GA4。
在網(wǎng)站中安裝Google Tag Manager代碼，再在GTM中創(chuàng)建GA4的標簽，我們就能在GA4中觀察到我們的數(shù)據(jù)報告。如果設(shè)置了事件代碼，我們還可以觀察到更加細致的事件報告。
創(chuàng)建Google Tag Manager賬號
1.需有一個gmail賬號和GA4賬號。
2.在https://tagmanager.google.com/#/home創(chuàng)建賬號，填寫賬戶名稱，國家，網(wǎng)站等基本信息。
3.進入工作區(qū)，點擊容器ID，把出現(xiàn)的代碼復(fù)制到網(wǎng)站后臺代碼指定的位置。
4.測試跟蹤代碼是否安裝正確。
5.完成Google Tag Manager的注冊安裝。
新建代碼和觸發(fā)器
先了解三個概念：標簽代碼，觸發(fā)器，變量
標簽代碼：標簽代碼是數(shù)據(jù)分析、營銷或支持提供商提供的代碼段，可幫我們將其標簽代碼整合到我們的網(wǎng)站或移動應(yīng)用中，例如GA4標簽代碼，Google ads, Facebook pixel等。
觸發(fā)器：就是標簽代碼觸發(fā)的條件，一旦用戶行為觸發(fā)這個條件，那么標簽代碼就會發(fā)出記錄返回這個數(shù)據(jù)。例如 page view, Click link等。
變量：就是我們的觸發(fā)條件中包含你想掌握的其他參數(shù)等信息，例如菜單點擊事件中，我們想知道條件觸發(fā)時，用戶具體點擊的是哪個菜單url,哪個菜單名稱等。
在GTM中配置GA4事件
先在Google 跟蹤代碼管理器中創(chuàng)建GA4配置標簽代碼。
1.如果還沒有GA4的賬號，需要在GA4中創(chuàng)建賬號，獲取測量ID。
2.在GTM中創(chuàng)建一個GA4標簽代碼，在衡量ID欄中輸入GA4的衡量ID，勾選發(fā)送瀏覽量事件
3.在 Triggering 部分，選擇 All Pages
4.測試標簽代碼是否配置正確--GTM的預(yù)覽功能+GA4的DebugView
5.發(fā)布GA4標簽代碼，代碼正式生效
設(shè)置GA4事件觸發(fā)器
Page view事件
GA4配置事件本身有all page view的數(shù)據(jù)自動跟蹤，我們創(chuàng)建GA4配置代碼的時候已經(jīng)包含了all page view這個事件,也就是GTM會把網(wǎng)站所有的頁面觸發(fā)page view的行為發(fā)送到GA4。
如果我們需要對某一個特定頁面的page view進行重點跟蹤，以了解我們的營銷成果，那么我們就可以創(chuàng)建一個page view事件。例如客戶完成結(jié)賬后的Thank you頁面，監(jiān)控這一頁面的page view可以了解我們的轉(zhuǎn)化情況。
1.點擊觸發(fā)器-創(chuàng)建觸發(fā)器
2.選擇觸發(fā)器類型（page view)-頁面瀏覽
3.設(shè)置“某些網(wǎng)頁的瀏覽”觸發(fā)條件。
在預(yù)覽環(huán)境下可以查找到相應(yīng)的參數(shù)值
4.點擊代碼-新建-GA4事件
5.選擇配置代碼-創(chuàng)建事件名稱-選擇事件參數(shù)（也可以不選擇）
6.選擇之前創(chuàng)建的特定頁面的page view觸發(fā)條件.
7.在預(yù)覽模式下測試事件代碼是否起作用/GA4 debugview也可以測試事件
在GTM設(shè)置Click事件代碼
如果我們需要對某一個特定頁面，某一個元素，某一按鈕進行點擊跟蹤，以了解我們的營銷成果，那么我們就可以創(chuàng)建一個click事件。例如客戶點擊菜單，點擊加購按鈕等，監(jiān)控這些元素的click可以了解我們的營銷或者轉(zhuǎn)化的情況。
1.點擊觸發(fā)器-選擇新建
2.選擇觸發(fā)器類型（click),頁面或者所有元素
3.設(shè)置“某些點擊”的觸發(fā)條件，根據(jù)你的事件目標的類型，選擇參數(shù)值（可以在預(yù)覽模式下找到參數(shù)值）
4.點擊代碼-新建-GA4事件
5.選擇配置代碼-創(chuàng)建事件名稱-選擇事件參數(shù)
6.選擇之前創(chuàng)建的點擊觸發(fā)器
7.在預(yù)覽模式下測試事件代碼/在debugview測試事件是否起作用
在GTM中設(shè)置Form Submission事件代碼
如果我們需要對網(wǎng)站或者營銷著陸頁的表單提交情況進行跟蹤，那么創(chuàng)建Form Submission這個事件，可以很好地跟蹤我們的表單提交情況。
1.點擊觸發(fā)器-選擇新建
2.選擇觸發(fā)器類型user engagement中的form submission
3.設(shè)置“某些表單”的觸發(fā)條件，選擇觸發(fā)條件參數(shù)值（在預(yù)覽情況下可以查看到相應(yīng)的值）
4.點擊代碼-新建-GA4事件
5.選擇配置代碼-創(chuàng)建事件名稱-選擇事件參數(shù)
6.觸發(fā)器選擇剛剛創(chuàng)建的表單提交的觸發(fā)器
7.在預(yù)覽模式下測試事件代碼/在debugview測試事件是否起作用
設(shè)置Custom event事件代碼
如果現(xiàn)有的觸發(fā)器無法滿足我們想要跟蹤的營銷效果，我們可以自定義事件代碼。
自定義事件的觸發(fā)條件，可以選擇內(nèi)置變量，也可以選擇自定義變量。
自定義事件，自定義變量，創(chuàng)建之后，需要在站內(nèi)進行dateLayer.push相同的事件，這樣這個事件代碼運行的時候才能起作用。
1.點擊變量-點擊配置-選擇變量類型中“數(shù)據(jù)層變量”
2.創(chuàng)建自定義數(shù)據(jù)層變量
3.在網(wǎng)站內(nèi)部dataLayer.push自定義事件
dataLayer.push后，我們到時候在預(yù)覽模式的時候，可以看到響應(yīng)變量的值
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
window.dataLayer.push({
'event': 'login'
});
4.創(chuàng)建觸發(fā)器（自定義事件），相應(yīng)的自定義事件參數(shù)值可以預(yù)覽模式下可以看到
5.創(chuàng)建配置代碼（GA4事件），選擇自定義觸發(fā)器
6.在預(yù)覽模式中測試自定義事件是否起效
在GA4中查看事件成效
可以在GA4的互動度的事件模塊中查看到我們設(shè)置的事情的數(shù)據(jù)情況。
如果你在GTM的GA4事件中設(shè)置了事件參數(shù)，你想在GA4中查看到具體的事件參數(shù)報告，你需要在GA4中創(chuàng)建和GTM事件參數(shù)一模一樣的自定義維度。這樣你可以在特定的事件分析中查看到事件參數(shù)。
GTM中設(shè)置的GA4事件參數(shù)：
在GA4的配置-自定義-創(chuàng)建自定義維度：
最后，我們可以在GA4的事件報告中就可以看到自定義維度的數(shù)據(jù)：
總結(jié)
GTM+GA4功能比較強大，剛剛轉(zhuǎn)移GA4的人需要較長時間摸索，才能真正高效利用起GA4
在UA還沒有停止之前，可以結(jié)合UA一起使用（UA關(guān)聯(lián)GA4），在GTM中創(chuàng)建UA的配置。因為UA的界面和一些數(shù)據(jù)統(tǒng)計，事件目標，內(nèi)容著陸頁路徑等報告還比較清晰。
在GTM中配置的GA4標簽代碼，基本事件和增強測量事件自動統(tǒng)計，我們在GA4報告里面或者“事件”就可以查看。
在GTM中單獨創(chuàng)建的其他事件，在“事件”中查看成效，分析成效，調(diào)整營銷策略
在GTM中創(chuàng)建的自定義事件，需要跟蹤自定義參數(shù)的，需要在GA4里面創(chuàng)建自定維度或者指標，這樣才能在報告中看到我們想要看到的數(shù)據(jù)。
GA4中的報告數(shù)據(jù)維度如果不滿足你的要求，可以自己創(chuàng)建自定義報告。
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（來源：Google SEO 喵喵）
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