非洲電商市場(chǎng)份額高達(dá)24% Jumia各大站點(diǎn)有何優(yōu)勢(shì)？

（圖片來源：Jumia）

往期文章中，“掘金非洲”的系列內(nèi)容為大家詳細(xì)解讀了尼日利亞 、埃及 、科特迪瓦 市場(chǎng)。

往后，我們也將繼續(xù)為大家分析非洲其他部分國家的市場(chǎng)情況。

那么今天，我們將從整體到局部的視角，對(duì)非洲電商市場(chǎng)做分析解讀。作為全球擁有14億人口的新興藍(lán)海市場(chǎng)，非洲電子商務(wù)市場(chǎng)厚積薄發(fā)，未來，非洲的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的繁榮也必將形成。

接下來，就讓我們一起多維度洞悉非洲電商市場(chǎng)。

（以下數(shù)據(jù)均來自Statista，所例舉的非洲部分國家均為非洲排名前六經(jīng)濟(jì)體。）

（數(shù)據(jù)來源：Statista）

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2021年，非洲電商用戶數(shù)量為3.34億，預(yù)計(jì)到2025年，非洲電商用戶數(shù)量將達(dá)到5.19億，為2019年的2倍多。

（數(shù)據(jù)來源：Statista）

2021年，作為非洲最大經(jīng)濟(jì)體之一的尼日利亞電商用戶數(shù)量為7800萬，在非洲排名第一；埃及電商用戶數(shù)量為4850萬，在非洲排名第二；南非電商用戶數(shù)量為2470萬，在非洲排名第三。

預(yù)計(jì)到2025年，尼日利亞電商用戶數(shù)量將達(dá)到1.225億，屆時(shí)，尼日利亞將成為非洲電商用戶數(shù)量突破1億的國家。

（數(shù)據(jù)來源：Statista）

2021年，非洲電商市場(chǎng)的滲透率為27.9%，預(yù)計(jì)到2025年，非洲電商市場(chǎng)的滲透率將達(dá)到39.5%。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國電商的滲透率為81.6%。

（數(shù)據(jù)來源：Statista）

2021年，埃及電商市場(chǎng)滲透率為46.5%，在非洲排名第一；南非電商市場(chǎng)滲透率為41.1%，在非洲排名第二；尼日利亞電商市場(chǎng)滲透率為36.9%，在非洲排名第三。

預(yù)計(jì)到2025年，肯尼亞的電商滲透率將超過南非以及尼日利亞。

（數(shù)據(jù)來源：Statista）

在電商零售占零售總額的比重上，2020年，上圖中的非洲代表性國家電商零售占零售總額的比重均不足10%。在同一時(shí)期（2020年），中國電商零售占零售總額的比重為24.9%。

（數(shù)據(jù)來源：Statista）

在移動(dòng)電商份額上看，有不少非洲人在移動(dòng)端購物，以后的比例會(huì)越來越高。

（數(shù)據(jù)來源：Statista）

2021年，非洲電商市場(chǎng)收入378.8億美元，如果按照預(yù)計(jì)18.07%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年，非洲電商市場(chǎng)收入將達(dá)到722.4億美元。

（數(shù)據(jù)來源：Statista）

在電商市場(chǎng)，ARPU（用戶平均收入）=電商總收入÷消費(fèi)用戶數(shù)。

從上圖不難發(fā)現(xiàn)，非洲電商市場(chǎng)“電子產(chǎn)品的ARPU”，從2017年到2021年，銷售額始終高于其他品類，并一直保持在50美元以上。而且，根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2021年到2025年，非洲電商市場(chǎng)“電子產(chǎn)品的ARPU”將繼續(xù)領(lǐng)跑其他品類，并將一直保持在60美元以上。

（數(shù)據(jù)來源：Statista）

2021年，現(xiàn)金是埃及、肯尼亞以及摩洛哥在線支付的主要方式，即貨到付款。不過，在尼日利亞以及南非，在線支付的主要方式為卡支付，而且卡支付是南非在線支付所占比例最高的一種支付方式。

（數(shù)據(jù)來源：Statista）

2021年，肯尼亞移動(dòng)支付占互聯(lián)網(wǎng)用戶的比例為26.1%，排名非洲第一。

（數(shù)據(jù)來源：Statista）

（數(shù)據(jù)來源：Statista）

（數(shù)據(jù)來源：Statista）

（注：上圖數(shù)據(jù)為2021年4月12日至6月9日，Statista在尼日利亞、埃及、肯尼亞，分別對(duì)這三個(gè)國家的18-64歲的1049名受訪者進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果。）

結(jié)果顯示，尼日利亞、埃及、肯尼亞的受訪者最傾向在線上購買的產(chǎn)品為消費(fèi)電子產(chǎn)品（例如電視、智能手機(jī)）。而衣服、鞋子以及家用設(shè)備，在這三個(gè)國家的線上購買傾向度均排進(jìn)前四名。

這里需要注意的是，用戶傾向購買，并不等于用戶會(huì)直接下單購買。所以用戶最傾向在線上購買的產(chǎn)品，可能實(shí)際銷量并不是最高。

關(guān)于非洲電商市場(chǎng)的解讀就到這里。盡管電商在非洲的發(fā)展仍然有著諸多挑戰(zhàn)，但這些挑戰(zhàn)終將會(huì)被克服。如今非洲電商市場(chǎng)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，也很好地說明了這點(diǎn)。

目前，Jumia占據(jù)非洲電商市場(chǎng)24%的市場(chǎng)份額，為非洲最大的電商平臺(tái)之一，覆蓋了非洲11個(gè)國家站點(diǎn)。

如果您也想布局非洲電商，Jumia期待與您一起馳騁非洲電商新大陸。

（編輯：江同）

（來源：Jumia）

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