提升SEO內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的7個(gè)內(nèi)鏈策略 | 谷歌 Internal Linking

幾乎每篇和內(nèi)鏈（Internal Link，內(nèi)部鏈接）相關(guān)的文章都是從討論復(fù)雜度和重要性開(kāi)始的。一方面來(lái)說(shuō)，內(nèi)鏈?zhǔn)且粋€(gè)非常簡(jiǎn)單的概念。另一方面來(lái)說(shuō)，內(nèi)鏈的理論、過(guò)程、和實(shí)踐都非常復(fù)雜。但無(wú)論人們?nèi)绾卧u(píng)價(jià)它，都無(wú)法否認(rèn)它的重要性。尤其對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，有策略地使用內(nèi)鏈?zhǔn)且环N強(qiáng)大的SEO技巧。

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內(nèi)鏈入門(mén)

內(nèi)鏈的定義

內(nèi)鏈指將一個(gè)網(wǎng)站中的一個(gè)頁(yè)面鏈接到同一網(wǎng)站內(nèi)不同頁(yè)面的鏈接。一個(gè)內(nèi)鏈中的源域（Source Domain）和目標(biāo)域（Target Domain）是相同的。

內(nèi)鏈的目的

內(nèi)鏈有三個(gè)主要目的:

1) 幫助導(dǎo)航和瀏覽網(wǎng)站。

2) 定義一個(gè)網(wǎng)站的架構(gòu)和不同層級(jí)。

3) 在整個(gè)網(wǎng)站上分配頁(yè)面權(quán)重（Page Authority）和排名。

相關(guān)理論

雖然大多數(shù)和內(nèi)鏈有關(guān)的所謂“可靠信息”或“強(qiáng)大策略”都只是人們的揣測(cè)，但了解谷歌如何對(duì)內(nèi)鏈進(jìn)行排名和評(píng)估還是非常重要的。

其基本理論是: 內(nèi)鏈能夠提升網(wǎng)站的整體搜索優(yōu)化價(jià)值，因?yàn)閮?nèi)鏈為爬蟲(chóng)（Spiders）提供了清晰的路徑，為用戶(hù)延長(zhǎng)了會(huì)話時(shí)間，并形成了一個(gè)緊密相連的網(wǎng)絡(luò)。

那么接下來(lái)，你該如何進(jìn)行實(shí)踐呢? 以下是七條建議。

實(shí)現(xiàn)頂級(jí)SEO的內(nèi)鏈七條建議

1. 豐富網(wǎng)站內(nèi)容

在創(chuàng)建一定數(shù)量的內(nèi)鏈之前，你的網(wǎng)站必須包含一定數(shù)量的內(nèi)部頁(yè)面。同樣的，制定一個(gè)優(yōu)秀的內(nèi)鏈策略的第一步是制定優(yōu)秀的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略，兩者缺一不可。當(dāng)你創(chuàng)建了大量?jī)?nèi)容后，你就擁有了大量可鏈接的頁(yè)面。當(dāng)你有越多的鏈接指向網(wǎng)站內(nèi)不同的頁(yè)面，你的策略就會(huì)越有效。一個(gè)優(yōu)秀的內(nèi)鏈策略不代表一定要使用復(fù)雜的頁(yè)面層次，能將鏈接指向有用的內(nèi)容就可以了。

當(dāng)你想在網(wǎng)站內(nèi)容里插入合適關(guān)鍵詞時(shí)，可以嘗試Ubersuggest 。這個(gè)網(wǎng)站可以幫助你找到合適的關(guān)鍵詞，以確定你需要的創(chuàng)作方向。

輸入你的關(guān)鍵字，點(diǎn)擊”Search”

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第二步: 點(diǎn)擊左側(cè)邊欄中的“Keyword Ideas”

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第三步: 選擇合適的關(guān)鍵詞

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網(wǎng)站會(huì)提供給你大量可供選擇的關(guān)鍵詞，但在做選擇的時(shí)候，最好優(yōu)先關(guān)注搜索量高的那部分（比如高于1000），高搜索量意味著較低的SD（SEO difficulty，搜索引擎優(yōu)化難度），和更高的曝光率。

另外，你也可以使用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞（Long-tail keywords）來(lái)引導(dǎo)鏈接的方向。例如，你在自己的網(wǎng)站上創(chuàng)建了一個(gè)標(biāo)題為“如何比較防水手機(jī)殼”的文章，并設(shè)置了“iPhone 6s plus防水外。殼”和“iPhone 7防水外殼”這樣的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。未來(lái)當(dāng)你再使用這些詞作為主要關(guān)鍵字來(lái)創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)，你就可以將這些頁(yè)面相互關(guān)聯(lián)起來(lái)。

2. 使用錨文本（Anchor text）

為了與內(nèi)鏈的內(nèi)容主題保持一致，你的內(nèi)鏈應(yīng)該使用錨文本而不是鏈接圖片。但如果你的圖片不是鏈接的主要來(lái)源，那么圖片鏈接也是可以的。需要注意的是，Alt標(biāo)簽必須非常清晰易懂。

當(dāng)然，使用錨文本也可能會(huì)帶來(lái)新的麻煩，所以你不應(yīng)過(guò)度優(yōu)化，只要使用最自然的句子作為錨文本就可以了。

3. 深度鏈接（Deeplink）

你的鏈接越深度越好。但應(yīng)該避免在內(nèi)容中使用以下兩種鏈接:

1) 主頁(yè)。大多數(shù)網(wǎng)站都包含過(guò)多指向主頁(yè)的鏈接。你應(yīng)該將重點(diǎn)放在優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，以提高網(wǎng)站整體的SEO表現(xiàn)，而不是簡(jiǎn)單地增加指向主頁(yè)的鏈接。

2) 聯(lián)系我們。很多剛開(kāi)始做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的人會(huì)在這里犯錯(cuò)。作為文章結(jié)尾的一部分，很多人可能會(huì)這樣寫(xiě)，“請(qǐng)給我們打電話，以了解更多關(guān)于我們的服務(wù)!” 然后將“請(qǐng)給我們打電話”鏈接到“聯(lián)系我們”頁(yè)面。然而，除非絕對(duì)必要，否則不要這樣做。

一般來(lái)說(shuō)，我們要避免將內(nèi)容鏈接到主導(dǎo)航菜單中包含的頁(yè)面中去。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略中，最好的鏈接是那些巧妙嵌入在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中的深度鏈接。

4. 使用符合用戶(hù)行為習(xí)慣的鏈接

內(nèi)鏈的真正價(jià)值不在于把鏈接分布到網(wǎng)站的每個(gè)角落，而是要為讀者提供幫助。

內(nèi)鏈好處是它可以提升用戶(hù)在你網(wǎng)站上的參與度。當(dāng)用戶(hù)看到與文章上下文匹配的鏈接時(shí)，就有很大概率會(huì)點(diǎn)擊它。它也可以是外鏈（External link, 外部鏈接），只要它是讀者會(huì)感興趣的內(nèi)容。但如果這個(gè)鏈接是內(nèi)鏈，那么訪問(wèn)者就會(huì)在你的網(wǎng)站上停留更長(zhǎng)的時(shí)間，并且會(huì)更多地參與到你的網(wǎng)站體驗(yàn)中。

5. 鏈接相關(guān)內(nèi)容

正如前面所說(shuō)，內(nèi)部鏈接沒(méi)有一些人想象的那么嚴(yán)謹(jǐn)和科學(xué)。但不要僅僅為了鏈接而鏈接，而應(yīng)該尋找與上下文相關(guān)的內(nèi)容。

舉個(gè)例子，假設(shè)網(wǎng)站上有一個(gè)關(guān)于狗糧的頁(yè)面和一個(gè)關(guān)于鸚鵡筑巢習(xí)性的頁(yè)面。我應(yīng)該把這兩個(gè)頁(yè)面連接起來(lái)嗎？狗糧和鸚鵡筑巢之間似乎沒(méi)有很強(qiáng)的聯(lián)系。因此這兩個(gè)頁(yè)面可能無(wú)法通過(guò)內(nèi)部鏈接增加價(jià)值。但是，如果有一個(gè)關(guān)于鸚鵡食物的頁(yè)面，那么它將是鸚鵡筑巢文章一個(gè)很好的內(nèi)鏈選擇。

6. 使用跟隨鏈接（Follow links）

為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)建立內(nèi)鏈架構(gòu)的最佳方式是使用跟隨鏈接（Follow links）。

早在2005年，搜索引擎就提出了Nofollow（禁止跟蹤）。Nofollow背后的理念是，鏈接“不應(yīng)該影響鏈接目標(biāo)在搜索引擎索引中的排名”。它可以避免網(wǎng)站被搜索引擎認(rèn)定為參與不正當(dāng)?shù)腟EO活動(dòng)。

但是使用Nofollow鏈接并不是一個(gè)內(nèi)鏈策略。鏈接的價(jià)值源于它在內(nèi)部頁(yè)面之間的自由流動(dòng)，而不是被Nofollow所阻止。

7. 內(nèi)部鏈接的數(shù)量應(yīng)合理

你不需要在你的內(nèi)容中設(shè)置大量的鏈接。谷歌給出的指導(dǎo)很簡(jiǎn)單: “保持頁(yè)面上的鏈接處于一個(gè)合理的數(shù)量?！?/p>

問(wèn)題是: 什么是合理的數(shù)量？答: 沒(méi)人知道。

一位專(zhuān)家認(rèn)為：“100個(gè)左右的鏈接似乎是合理的，并且在某些情況下，設(shè)置超過(guò)100個(gè)鏈接也有其意義?！蹦敲矗銘?yīng)該設(shè)置100個(gè)鏈接嗎？也許吧，但是這100個(gè)鏈接包括了頁(yè)面上的所有鏈接——頁(yè)腳、頁(yè)眉、導(dǎo)航條、廣告等等。一旦你計(jì)算出整個(gè)頁(yè)面上的超鏈接（HREF） 總數(shù)，100個(gè)并不像聽(tīng)起來(lái)那么難。

實(shí)際操作中，可以根據(jù)你的文章長(zhǎng)度，設(shè)置大約三到四個(gè)內(nèi)鏈。但如果你的文章很長(zhǎng)，并且你沒(méi)有一個(gè)鏈接繁多的導(dǎo)航欄。那么增加到10個(gè)或20個(gè)內(nèi)鏈也是可以的。數(shù)量并不是問(wèn)題的核心，重要的是用戶(hù)的體驗(yàn)。我們要盡可能多地添加對(duì)用戶(hù)有幫助的鏈接。

不要?jiǎng)?chuàng)建過(guò)多的全站頁(yè)腳鏈接（Site-wide footer links）！

幾年前的旅游和房地產(chǎn)網(wǎng)站有一種常見(jiàn)的做法，這些網(wǎng)站會(huì)將關(guān)鍵詞最豐富的內(nèi)鏈放在靠近頁(yè)腳的地方。在頁(yè)腳附近看到多達(dá)50個(gè)鏈接的情況并不罕見(jiàn)。但這樣做的問(wèn)題是，當(dāng)你擁有一個(gè)包含數(shù)千網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)站時(shí)，它很快就會(huì)因此倍增產(chǎn)生數(shù)萬(wàn)個(gè) "垃圾 "鏈接，搜索引擎也會(huì)懲罰你的網(wǎng)站。

總結(jié)

只要牢記這七個(gè)建議，設(shè)置內(nèi)鏈?zhǔn)且患苋菀椎氖虑?。持續(xù)地實(shí)踐這些內(nèi)鏈策略，你的網(wǎng)站表現(xiàn)將變得更好。

（來(lái)源：Kenny出海推廣）

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