搜索量暴漲502%！火出圈的露營經濟喚醒百億美元出海新風口

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

今年你露營了嗎？如今露營已成為人們熱衷的休閑娛樂方式之一，火遍社交圈。《感性露營》《機智的露營生活》《一起露營吧》等海內外大量綜藝節(jié)目都開始加入露營元素，話題度爆棚。

露營熱度持續(xù)高漲，據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，露營搜索量相比去年同期大幅增長502%，在熱門旅游平臺上露營的搜索熱度同比以往均有大幅增長，露營經濟迅速升溫，露營裝備市場也從原來的小眾市場徹底變成了正在爆發(fā)增長的藍海市場。

01從露營到露營經濟

露營是指在有一定自然風光的土地上，通過帳篷、簡易木屋、房車等方式開展的短時戶外居住休閑活動，是人們在戶外活動中不可或缺的組成部分。露營一詞可追溯到人類社會早期在游牧、狩獵、遷徙等活動中臨時搭建的野外住宿場所，是一種超越傳統(tǒng)生活和日常生活的新型生活方式。

美國露營報告顯示，美國露營滲透率為15%至20%，每年約有7000-8000萬人會過夜露營，2021年總共有五分之一的美國人進行露營活動，45% 的人表示他們計劃增加之后的露營時間；日本露營滲透率約為10%，每年約有1260萬人會過夜露營。露營風席卷全球，掀起露營經濟熱潮，全球露營裝備市場整體呈現(xiàn)良好的前景。

02露營裝備的潛在商機

據(jù) Statista 的電商行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2012年至2023年全球運動器材市場價值，預計到2023年將達到1482億美，2025 年將達到 2485 億美元，其中2021 年全球露營裝備市場規(guī)模152 億美元，占比11.3%，預計 2022-2032 年復合年增長率為 7.2%。其中歐洲市場規(guī)模最大，北美市場持續(xù)高增，而以中日為代表的東亞市場也在不斷放量。

速賣通平臺戶外露營類目增長迅猛，19、20年連續(xù)兩年保持50%以上的增速。分品類來看，體現(xiàn)在具體產品的需求增長上，露營寢具、防潮墊、露營家具、登山杖增長率超過40%，其中戶外家具增長率到達66%；分國家來看，目前戶外露營更加成熟的歐美日韓是露營用品的消費主力軍，且消費人群也更加穩(wěn)定，韓國市場增長明顯，疫情后市場增長速度超過150%。

受疫情影響，精致露營也成為Z世代的新寵，成為一種新型社交方式，全球70%的Z世代都在加入露營活動，露營不再是貝爺式的戶外極致探險，也不再是徒步愛好者的精神冒險，而是度假的新精神陣地：逃離城市的喧囂，享受心靈的狂歡。iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，Z世代群體中露營頻率為1-3個月一次的占比最多，比例為35.1%；其次為3-6個月一次，比例為26.9%；在單次露營時長上，分別有46.8%和31.6%的Z世代群體表示單次露營時間通常為兩天一夜和一天一夜。在他們講究生活品質、追求精致度和儀式感、強調個性化體驗的背景下，帳篷、床墊、炊具、氛圍燈、智能戶外電源等露營裝備成為精致露營者的必備品，迎來爆發(fā)式增長。

根據(jù)天眼查顯示，中國現(xiàn)有4.7萬家露營相關企業(yè)，近三年露營相關企業(yè)注冊總量持續(xù)猛漲，2021年新增注冊露營相關企業(yè)同比增長144%。越來越多中國品牌入局露營產業(yè)，搶占海外熱門市場，在露營相關品類做品牌化戰(zhàn)略、全球化布局。代表商家Naturehike挪客是全球速賣通“2021年十大出海品牌”，2017年入駐速賣通，現(xiàn)穩(wěn)居速賣通Camping類目頭部品牌，躋身海外買家戶外出行首選品牌，黑鹿，探險者，火楓等速賣通大賣也在走出國門，成為出海品牌的代表。

03爆品推薦

露營裝備產品消費者粘度較高，較理性，用戶對品牌、質量、售后尤其敏感，今年有哪些戶外運動的露營類產品值得我們重點關注？速賣通為商家整理了以下貨品趨勢：

推薦理由：

1、隧道帳篷、圓頂帳篷較受歡迎，美國站點三至四人及四人以上的大型帳篷需求較高，英德站點一至二人及三至四人的帳篷需求相當；

2、方便搭設，空間寬敞，結構無需額外支撐，可輕松移動；

3、通風性能強，防水、防曬，承受風速能力強，附有攜行袋，出行方便。

推薦理由：

1、充氣床類目大致可分為一人床、雙人床、電動、手動和內置打氣式的充氣床；

2、防水、防滑，充氣和放氣速度快，產品耐用，舒適度高。

推薦理由：

1、選擇多元化，保暖性能好；

2、創(chuàng)意空間設計，讓戶外露營活動舒適無憂。

推薦理由：

1、強化式疊層臺面鋁框，鋼制桌腳，簡易安裝系統(tǒng)，產品收納展開方便；

2、附設攜帶把手，可折疊收納，便于攜帶。

推薦理由：

1、軟式冰箱一般由輕量、小巧的聚酯纖維布料制成，方便攜帶；

2、硬式冰箱一般由泡綿聚氨酯材料制成，封閉性強，保冷功能佳。

3、一般容量為20升或以上，滿足露營需求。

在露營經濟的推動下，未來全球露營裝備市場規(guī)模將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，露營裝備類目潛力巨大，跨境商家可以跟上露營經濟趨勢，根據(jù)露營裝備場景化、人群化等方面做差異化選品布局，通過探索更多露營場景下的需求，深入占領用戶心智。另一方面，商家需注意搜推廣流量“扶優(yōu)”的基礎門檻，以售賣現(xiàn)貨商品和優(yōu)質物流服務為重要抓手，以新人專區(qū)、SuperDeals為主要營銷陣地，調配站內外營銷資源，實現(xiàn)露營裝備產品持續(xù)爆發(fā)。

（來源：阿里巴巴全球速賣通）

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