外媒：塔吉特帶頭搞價(jià)格“內(nèi)卷”、服裝零售下半年或?qū)⑦M(jìn)入“冰河期”……

圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

近日，美國(guó)零售巨頭塔吉特（Target）對(duì)外稱，通貨膨脹在美愈演愈烈，公司計(jì)劃減少產(chǎn)品訂購(gòu)的單量，并采取降價(jià)的方式優(yōu)化冗余庫(kù)存。發(fā)布這則消息的塔吉特同時(shí)下調(diào)其利潤(rùn)預(yù)期，這已經(jīng)是一個(gè)月內(nèi)的第二次下調(diào)。塔吉特表示，這將使該公司第二季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率降至約2%，然而此前該公司向華爾街承諾的是，“與第一季度的5.3%不相上下”。

2022年開(kāi)年至今，塔吉特的股價(jià)已經(jīng)下跌了30%，6月7日（周二）當(dāng)日更是下跌了2.3%。塔吉特在歐洲股指的表現(xiàn)受其影響，收盤時(shí)下跌0.9%。與此同時(shí)，沃爾瑪在美股價(jià)下跌1.2%。塔吉特首席執(zhí)行官Brian Cornell表示，雖然這些決定將導(dǎo)致第二季度的成本陡增，但我們相信，隨著時(shí)間的推移，這種應(yīng)對(duì)措施對(duì)于公司來(lái)說(shuō)會(huì)是最好的打算。上半年表現(xiàn)不盡如人意，但下半年有望重振旗鼓。塔吉特的股票在5月份經(jīng)歷了自1987年黑色星期一股市崩盤以來(lái)最大的單日跌幅，在放出成本上升將削弱其年度利潤(rùn)的消息后，同一個(gè)交易時(shí)段內(nèi)蒸發(fā)了近四分之一的市值。

市值遠(yuǎn)在塔吉特之上的沃爾瑪也面臨著同樣尷尬的處境，受貨運(yùn)、燃油價(jià)格和勞動(dòng)力成本上升以及供應(yīng)鏈問(wèn)題的影響，選擇將成本壓力轉(zhuǎn)置、分?jǐn)偨o消費(fèi)者。周二，塔吉特公司宣布新計(jì)劃，并稱其將在美國(guó)港口附近增設(shè)倉(cāng)儲(chǔ)空間，并與供應(yīng)商合作，優(yōu)化交貨時(shí)間。

數(shù)據(jù)顯示，2020年3月至6月期間，疫情迫使民眾居家，零售商的庫(kù)存急劇下降，但此后反超疫情前水平。

（美國(guó)各大零售商的冗余庫(kù)存量已經(jīng)突破疫情以前；圖片來(lái)源：St. Louis Federal Reserve, US Census Bureau, FT research）

今年，受中國(guó)疫情管控影響，美對(duì)亞洲進(jìn)口量縮水，而基于這一現(xiàn)實(shí)美國(guó)零售商的做法是積極囤貨。零售商們同時(shí)也在努力跟進(jìn)消費(fèi)者行為的變化，國(guó)外已經(jīng)基本擺脫疫情對(duì)其日常生活的束縛，但40年難一遇的通貨膨脹使得疫情前的消費(fèi)者行為分析不再受用。2020年、2021年間，消費(fèi)者主要消費(fèi)的是商品，而非服務(wù)。研究公司Retail Metrics的總裁Ken Perkins表示，短時(shí)間內(nèi)要調(diào)整絕非易事，但庫(kù)存的弊病也在這當(dāng)中凸顯出來(lái)。周二，塔吉特預(yù)計(jì)食品、家庭必需品和美容產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求將延續(xù)，而對(duì)于其他品類的支出會(huì)趨于保守。

花旗銀行分析師Paul Lejuez表示，塔吉特的做法為整個(gè)零售業(yè)打好了版，占到塔吉特冗余庫(kù)存大頭的家居和服裝類產(chǎn)品，將會(huì)是其能否“瘦身”的關(guān)鍵。行業(yè)預(yù)計(jì)，下半年服裝零售將進(jìn)入“冰河期”，另外，消費(fèi)者支出也將從商品轉(zhuǎn)向服務(wù)。

（來(lái)源：北美電商觀察）