Lala station在東南亞市場開展直播帶貨業(yè)務

被稱為“東南亞亞馬遜”的Lazada是擁有1億5900萬名用戶的電子商務大企業(yè)。以2021年9月為基準，前12個月的交易總額(GMV)達到了210億美元。最近，Lazada在新加坡開設了新的總公司，將事業(yè)范圍擴大到越南、泰國、馬來西亞等東南亞6個國家。

不僅是韓國，全世界也迅速接受了Live Commerce這一新的流通渠道，在拍攝過程中，不僅可以實時通過海外當?shù)仄脚_誘導銷售，還可以實時測定當?shù)叵M者的反應和喜好，這是通過直播出口戰(zhàn)略的優(yōu)點。 

在首爾江南和釜山等地運營直播商務廣播中心的Lala Station從去年開始一直為希望進軍海外的國內(nèi)品牌公司制作直播視頻，并取得了成果。最近，除中國外，東南亞國家也越來越重視通過直播來接觸和購買韓國產(chǎn)品。

上個月Lala Station與演員李多海合作，在中國商務平臺抖音播放了K-Beauty品牌。上個月20日，新加坡廣播介紹了Eatter的產(chǎn)品。通過海外平臺的銷售、物流等，正在超越國內(nèi)攻占全球市場，其目標是“K-LIVE的世界化。

雖然BLACKPINK、BTS等K Contents的地位有所提高，但由于這種現(xiàn)象，如果簡單地認為接觸“韓國產(chǎn)品都會好起來”的方式，就很難成功實現(xiàn)品牌本地化。為了攻占海外當?shù)氐娜藲馄脚_，必須事先了解各國的消費傾向和文化特征、在人氣平臺上采用的合適的直播模式等。在了解各國想要的產(chǎn)品和趨勢變化速度的同時，還需要符合全球商務的物流、文化信息企劃能力等要求。在當?shù)仄脚_及電子商務業(yè)界的聲譽也是培養(yǎng)國際品牌的必要條件之一。

直播商務中心“Lala Station”為了進軍東南亞的國內(nèi)品牌公司，從去年開始一直在越南及新加坡Lazada進行商務直播。Lala Station的全球組長高允秀(音)表示:“為了品牌成長，挑戰(zhàn)全球商務市場不是選擇，而是必須。為了能夠運營全球逆向直購(跨平臺)商務，搭載品牌營銷、流通解決方案的Lala station正在和中小企業(yè)品牌一起挑戰(zhàn)海外平臺頻道?！?/span>

高組長還補充道:“不是一次性直播制作代理，而是與品牌公司共同成長的直播，這是Lala station與其他商務公司的區(qū)別所在”，“從商標注冊到全球營銷、流通、物流、消費者應對(CS)，所有的一切都由Lala station主導，制作培養(yǎng)品牌的直播?！?/span>

Lala Station計劃，不僅要通過現(xiàn)場商務在當?shù)劁N售韓國中小企業(yè)品牌，還通過尋找并培養(yǎng)海外定制型韓國品牌的方式擴大相關事業(yè)。對于希望進軍海外，但找不到方法而苦惱的小工商業(yè)者或中小企業(yè)來說，通過Lala station的海外當?shù)仄脚_進行銷售有望成為替代方案。

（來源：日韓觀望臺）

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