穆斯林市場前景大，旅游和時裝產(chǎn)業(yè)搶占商機

雨果網(wǎng)從《聯(lián)合新聞網(wǎng)》12月17日的報道中獲悉，從旅游指南到購物入口網(wǎng)站的各類網(wǎng)絡(luò)新創(chuàng)公司，紛紛鎖定快速成長的“穆斯林生活方式”市場，把過去局限于食物的產(chǎn)品和服務(wù)，擴(kuò)大到觀光、時裝和信用卡等領(lǐng)域。

除了必須遵守“哈拉”（halal，即合乎伊斯蘭律法）飲食規(guī)范的食物外，全世界16億穆斯林大多數(shù)仍滿足于向傳統(tǒng)供應(yīng)商購買多數(shù)產(chǎn)品和服務(wù)，但越來越多人愿意在宗教許可范圍內(nèi)，嘗試更多消費方式，部分原因是波斯灣和東南亞的穆斯林社會日益富裕以及選擇增多。這個趨勢也與新興市場的精品消費激增情況類似，因為新富裕的消費者嘗試透過購買的東西來表彰身份。

穆斯林生活方式市場已擴(kuò)散到全世界，因此部分企業(yè)嘗試透過網(wǎng)絡(luò)延伸觸角，例如新加坡CrescentRating公司專注于穆斯林旅游市場，執(zhí)行長巴哈丁說：“這是一個以非線上交易為主的高度分散市場，沒有真正的大公司。從創(chuàng)業(yè)觀點看，這是搶市的好時機?！?

紐約研究業(yè)者DinarStandard估計，穆斯林消費者2013年共花1400億美元在旅游和觀光，即使只有1%花在購買哈拉產(chǎn)品與服務(wù)，金額也很龐大。

CrescentRating與萬事達(dá)卡發(fā)展一套旅游指數(shù)，公布“對穆斯林友善”的旅游地點，并為其旅游網(wǎng)站推出行動應(yīng)用程式。萬事達(dá)卡本月將首度推出哈拉福利平臺，可用點數(shù)兌換哈拉產(chǎn)品；6月也與馬來西亞Maybank Islamic合作，推出伊斯蘭信用卡，不收伊斯蘭律法禁止的利息，而是采用伊斯蘭歐智拉的概念收取服務(wù)費。

10月創(chuàng)立的馬來西亞Zilzar是專賣哈拉產(chǎn)品的線上市場，包括食物、飲料、衣服和時裝、電子產(chǎn)品、藥品和游戲與電影等。為解決哈拉認(rèn)證的問題，迪拜和馬來西亞10月已同意建立哈拉認(rèn)證公司的全球網(wǎng)絡(luò)，以簡化哈拉產(chǎn)品的貿(mào)易。

據(jù)悉，穆斯林占全球人口逾20%，消費力不容小覷，但研究顯示，伊斯蘭經(jīng)濟(jì)潛力龐大的時尚市場，仍在等待跨國時尚品牌的關(guān)注目光。

歐睿國際公司市場研究分析師范迪森說：“伊斯蘭經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，穆斯林的時尚服飾需求也快速成長，但市面上選擇不多，也沒有穆斯林專屬的時尚服飾品牌，是伊斯蘭服飾品牌發(fā)展的大好良機。”

迪拜商工總會和湯森路透的報告顯示，到2018年，伊斯蘭時尚市場占全球服飾業(yè)比率將成長至11.2%，銷售將增至3,220億美元，遠(yuǎn)高于2012年的2,240億美元。

范迪森解釋，穆斯林買衣服時常有很多困擾，因為多數(shù)最新流行服飾都不符合伊斯蘭標(biāo)準(zhǔn)，例如領(lǐng)口樣式、裙襬長度不合，或是服裝設(shè)計和頭巾搭不起來。他指出，業(yè)者要打入伊斯蘭服飾市場，還得確保供應(yīng)鏈符合伊斯蘭教義和規(guī)范。

報告指出，土耳其、阿拉伯大公國、印尼和伊朗等穆斯林國家，服飾銷售市場都有極大潛力，吸引本地設(shè)計師和新創(chuàng)業(yè)者投入，但多數(shù)品牌僅著眼國內(nèi)市場，忽略跨足國際的重要性。

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