【Facebook干貨】動(dòng)態(tài)素材是什么？如何具體操作？

圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

動(dòng)態(tài)素材（Dynamic Creative）是Facebook推出的一種廣告工具，能夠智能得將不同的創(chuàng)意素材進(jìn)行排列組合并投放，系統(tǒng)通過(guò)選取廣告的各個(gè)組成部分(圖片、視頻、標(biāo)題、等)，將這些元素組合成不同的創(chuàng)意方案并投放給受眾，以找到表現(xiàn)最好的廣告素材組合。動(dòng)態(tài)素材廣告可以應(yīng)用于產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率、流量、視頻瀏覽量、觸達(dá)率、品牌知名度等等。

動(dòng)態(tài)素材最多可上傳10張圖片或視頻，正文、標(biāo)題、描述等也都是支持上傳5段（個(gè)）。根據(jù)Facebook營(yíng)銷合作伙伴ROIHunter的說(shuō)法，參加動(dòng)態(tài)創(chuàng)意測(cè)試的用戶表示，網(wǎng)店轉(zhuǎn)化率以及app的裝機(jī)量均提升不少。另外，使用動(dòng)態(tài)素材有助于降低CPI（單次安裝成本）。

以下是具體操作方法：

1. 安裝Facebook Pixel并添加事件

你需要做的第一步是創(chuàng)建Facebook Pixel并在你的網(wǎng)站上安裝代碼。要做到這一點(diǎn)，請(qǐng)按照下面的步驟進(jìn)行。

a. 進(jìn)入廣告管理器，點(diǎn)擊“pixel”（像素）。

b.點(diǎn)擊“創(chuàng)建pixel”

點(diǎn)開后會(huì)看到一小串代碼，你需要復(fù)制并添加到網(wǎng)站的標(biāo)題部分。如果你不是技術(shù)咖，可以把安裝說(shuō)明用電子郵件發(fā)給開發(fā)人員，使用合作伙伴集成或標(biāo)簽管理器。完成后，需要測(cè)試pixel是否能正常運(yùn)行，狀態(tài)顯示為“激活”（active），即設(shè)置完成。 

c.添加事件（events）

事件是網(wǎng)站用戶在網(wǎng)頁(yè)上的常見操作，如查看產(chǎn)品、填寫表格或購(gòu)買。設(shè)置事件將方便你捕捉重要業(yè)務(wù)。從下面的圖片可以看出，不同的pixel可以添加不同的事件，權(quán)重比較高的事件包括查看內(nèi)容、添加到購(gòu)物車和購(gòu)買。像素事件可以幫助你創(chuàng)建一個(gè)有針對(duì)性的潛在消費(fèi)群，也包括那些瀏覽過(guò)產(chǎn)品，但沒有實(shí)際購(gòu)買的受眾。

2.創(chuàng)建Facebook產(chǎn)品目錄

第2步是建立Facebook的產(chǎn)品catalog（目錄）。這是產(chǎn)品的數(shù)據(jù)庫(kù)，包括名稱、價(jià)格、描述、圖片和品牌等。你將需要把這些數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移到Facebook，這樣就可以把它轉(zhuǎn)化為廣告。要設(shè)置產(chǎn)品目錄，請(qǐng)遵循以下步驟：

a. 進(jìn)入廣告管理器，選擇asset下的目錄

b. 在目錄管理器中，選擇最能契合產(chǎn)品的類別，然后點(diǎn)擊下一步

c.上傳、配置目錄設(shè)置 

Facebook支持使用表格、數(shù)據(jù)源或Facebook像素上傳產(chǎn)品信息，也支持關(guān)聯(lián)電商平臺(tái)賬號(hào)自動(dòng)導(dǎo)入產(chǎn)品。如果是小型賣家，手動(dòng)上傳也不會(huì)耗費(fèi)太多的時(shí)間，電商平臺(tái)自動(dòng)導(dǎo)入則適合于大中型賣家。使用Leadsbridge的Catalog Sync也可自動(dòng)上傳產(chǎn)品到Facebook。

d. 輸入目錄名稱，然后點(diǎn)擊“創(chuàng)建”，即可看到下圖顯示的頁(yè)面

繼續(xù)以下步驟設(shè)置動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告：

1.  創(chuàng)建一個(gè)產(chǎn)品集 

產(chǎn)品集可以幫助你把產(chǎn)品分成不同的產(chǎn)品集，以便在運(yùn)行活動(dòng)時(shí)顯示不同的產(chǎn)品。點(diǎn)擊產(chǎn)品集，如下圖所示。

點(diǎn)擊“創(chuàng)建產(chǎn)品集”（create product set）。為廣告活動(dòng)設(shè)置規(guī)則，例如，你可以選擇重新定位那些看過(guò)產(chǎn)品但沒有購(gòu)買的受眾。

2.選擇受眾

建議從廣泛的受眾開始，這樣Facebook才能生成活動(dòng)和用戶反饋數(shù)據(jù)。這將有助于Facebook決定哪部分受眾在廣告運(yùn)行后看到什么樣的產(chǎn)品。你在這里有兩個(gè)選擇：重新定位那些曾經(jīng)訪問(wèn)過(guò)產(chǎn)品頁(yè)面但未購(gòu)買潛在受眾，或者針對(duì)新用戶進(jìn)行宣發(fā)。

3.   有4個(gè)重新定位受眾的選項(xiàng)：

* 查看或添加到購(gòu)物車但未購(gòu)買的受眾，這個(gè)選項(xiàng)將產(chǎn)品推廣給那些在指定的時(shí)間內(nèi)查看過(guò)產(chǎn)品或?qū)a(chǎn)品添加到購(gòu)物車但沒有購(gòu)買的用戶

*添加到購(gòu)物車但沒有購(gòu)買的受眾，該選項(xiàng)將產(chǎn)品推廣給在指定時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品添加到購(gòu)物車的用戶

* 搭配銷售，這有助于將產(chǎn)品推廣給那些在指定時(shí)間內(nèi)瀏覽過(guò)某款產(chǎn)品并看到另一款產(chǎn)品的用戶 

* 交叉銷售產(chǎn)品，向購(gòu)買過(guò)的用戶展示其他產(chǎn)品

4. 向潛在用戶展示相關(guān)產(chǎn)品

5. 選擇廣告位置和預(yù)算。Facebook建議使用自動(dòng)投放，而預(yù)算取決于你的產(chǎn)品和目標(biāo)，每天的最低預(yù)算是5美元。

6.將廣告優(yōu)化投放設(shè)置為 “點(diǎn)擊鏈接”（link clicks），并點(diǎn)擊 “繼續(xù)”（continue）

7.選擇你想用來(lái)開展活動(dòng)的Facebook頁(yè)面和Instagram賬戶

8.選擇廣告模式

9.填寫廣告文案

（以上插圖來(lái)源于外網(wǎng)）

（來(lái)源：獨(dú)立站老司機(jī)）