超五成賣家利潤(rùn)下滑！一季度跨境電商行業(yè)報(bào)告重磅發(fā)布

受國(guó)內(nèi)局部疫情爆發(fā)、俄烏局勢(shì)沖擊全球供應(yīng)鏈等影響，一季度跨境賣家的運(yùn)營(yíng)成本被推高，尤其是物流成本，導(dǎo)致整體利潤(rùn)下滑。為尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，TikTok電商等新渠道新流量成為2022賣家的必爭(zhēng)之地。以下是《2022一季度跨境電商行業(yè)調(diào)研報(bào)告》部分內(nèi)容，完整版報(bào)告，請(qǐng)關(guān)注公眾號(hào)“雨果網(wǎng)”，回復(fù)“季度報(bào)告”下載。

1、超七成賣家物流費(fèi)用高于去年

據(jù)《2022一季度跨境電商行業(yè)調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，今年前3個(gè)月，77%賣家表示整體物流費(fèi)用高于去年同期。與此同時(shí)，48%賣家表示前3個(gè)月的營(yíng)收低于去年同期，55%亞馬遜賣家前3個(gè)月的的利潤(rùn)低于去年同期。  

圖片來(lái)源：雨果跨境

營(yíng)收增長(zhǎng)緩慢、利潤(rùn)侵蝕擴(kuò)大、物流費(fèi)用上漲已成為跨境賣家普遍面臨的主要壓力。

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相比2021年，2022年的不確定因素并未減少，國(guó)外的局勢(shì)動(dòng)蕩和國(guó)內(nèi)的疫情管控，加上運(yùn)費(fèi)高漲、匯率波動(dòng)、原材料漲價(jià)等因素仍然存在，賣家的經(jīng)營(yíng)節(jié)奏受到不同程度的沖擊，2022年保利潤(rùn)、保增長(zhǎng)的難度不小。

2、俄烏沖突、品牌清洗下的新市場(chǎng)

俄烏沖突之下，東歐跨境電商市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)洗牌，從這個(gè)角度看，對(duì)于中國(guó)賣家也有趨好的變化。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，SRAM、Trek、Specialized、Tern、Giant、Orbea、QBP等多個(gè)跨國(guó)品牌停止了在俄業(yè)務(wù)，蘋(píng)果、耐克等國(guó)際大牌也紛紛暫停其產(chǎn)品在俄羅斯的銷售?；谖覈?guó)的對(duì)外友好關(guān)系及強(qiáng)大的制造業(yè)，在未來(lái)東歐經(jīng)濟(jì)重振的契機(jī)中，中國(guó)產(chǎn)品更有機(jī)會(huì)贏得市場(chǎng)好感，有利于中國(guó)賣家開(kāi)拓東歐市場(chǎng)。雖然目前局勢(shì)尚未明朗，但是東歐市場(chǎng)的潛力仍待挖掘。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2012年至2020年，中國(guó)與中東歐17國(guó)貿(mào)易年均增速8%，是中國(guó)與歐盟貿(mào)易增速的2倍以上。其中，中國(guó)從中東歐國(guó)家進(jìn)口年均增長(zhǎng)9.1%，出口年均增長(zhǎng)7.6%。

3、TikTok電商三大變化

2022年第一季度，TikTok電商主要有三大變化，一是降低準(zhǔn)入門(mén)檻，吸引更多賣家入場(chǎng)，活躍其社交電商生態(tài)。今年2月初開(kāi)始，TikTok小店自注冊(cè)審核門(mén)檻降低，很多賣家申請(qǐng)入駐搶占紅利。

二是開(kāi)拓東南亞市場(chǎng)，新添加馬來(lái)西亞、泰國(guó)和越南3個(gè)站點(diǎn)。三是頭部大賣、頂流明星進(jìn)場(chǎng)，聲量擴(kuò)大。包括全量全速、cider、行云等行業(yè)大賣都開(kāi)通了TikTok Shop，TikTok粉絲在全球排名前10之內(nèi)的一些明星博主也開(kāi)通了小店，比如明星威爾史密斯已經(jīng)開(kāi)始在TikTok帶貨。一批有影響力的人會(huì)成為T(mén)ikTok電商極具說(shuō)服力的代言人。

圖片來(lái)源：雨果跨境

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（來(lái)源：叫我趨勢(shì)菌）