2022年，你想通過Facebook和Instagram廣告做更多事情嗎？

你想在 2022 年通過 Facebook 和 Instagram 上的付費(fèi)廣告做更多事情嗎？想知道其他營(yíng)銷人員是如何做的？

在此分析中，您將發(fā)現(xiàn)構(gòu)建 2022 年轉(zhuǎn)化的 Facebook 或 Instagram 廣告策略所需的當(dāng)前指標(biāo)和使用基準(zhǔn)。

社交廣告支出呈上升趨勢(shì)

有很多新資金進(jìn)入社交媒體廣告。

社交媒體廣告支出預(yù)計(jì)將首次超過付費(fèi)搜索，到 2021 年底增長(zhǎng) 25%（根據(jù)營(yíng)銷圖表對(duì) Zenith 數(shù)據(jù)的解釋）。

大流行迫使許多品牌減少對(duì)實(shí)體店銷售商品的依賴。這導(dǎo)致品牌直接面向消費(fèi)者的支出大幅增加。

根據(jù)Zenith“其中大部分是廣告市場(chǎng)的新資金，來自必須迅速轉(zhuǎn)向電子商務(wù)以度過封鎖期的小企業(yè)，以及品牌以前分配給零售商以確保實(shí)體貨架空間的預(yù)算，”。

誰(shuí)主導(dǎo)了社交廣告支出？

你猜對(duì)了——Facebook 和它的姊妹平臺(tái) Instagram！

Facebook 和Instagram 廣告基準(zhǔn)

本簡(jiǎn)報(bào)的其余部分將探索Emplifi的 Facebook 和 Instagram 廣告的新基準(zhǔn)數(shù)據(jù)。

在過去五個(gè)季度中，各行業(yè)的總支出有何變化？

下圖顯示了不同行業(yè)在 Facebook 資產(chǎn)上的支出情況。檢查下面的紫色條（出現(xiàn)在每個(gè)集群的開頭和結(jié)尾），以了解行業(yè)支出在一年中的增長(zhǎng)情況。

一個(gè)明顯的突出之處是電子商務(wù)領(lǐng)域的急劇上升然后下降。這可能是在 2020 年假期達(dá)到頂峰的季節(jié)性趨勢(shì)。

每次點(diǎn)擊費(fèi)用基準(zhǔn)

如果您想了解您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC) 數(shù)據(jù)與其他營(yíng)銷人員的比較，下面的圖表可能會(huì)有所幫助。

首先，找到您所在的地區(qū)，然后將您的支出數(shù)據(jù)與截至 2021 年 6 月的平均值進(jìn)行比較。

同樣，您可以在 2020 年假期期間看到相當(dāng)大的峰值，在北美達(dá)到每次點(diǎn)擊 0.60 美元至 0.70 美元。但是，請(qǐng)注意，北美 CPC 在 2021 年前 6 個(gè)月穩(wěn)步上升至歷史新高。

下面的圖表是上面顯示的區(qū)域圖表的平均值。很明顯，國(guó)際廣告商正在大大降低全球平均 CPC 數(shù)字，如下所示。

點(diǎn)擊率基準(zhǔn)

您的廣告的點(diǎn)擊率 (CTR) 是多少？

下圖顯示它應(yīng)該在 1% 左右。如果你更高，恭喜！你超過了平均水平。

根據(jù)Sidecar的數(shù)據(jù)，2020 年零售 Facebook 廣告的平均點(diǎn)擊率為 1.32%，Instagram 為 0.58% 。

此圖表顯示了展示位置如何影響點(diǎn)擊率。

有趣的是，F(xiàn)acebook 的視頻插播廣告的點(diǎn)擊率最高，為 0.33%，其次是 Facebook 動(dòng)態(tài)廣告，為 0.29%。Instagram 廣告的點(diǎn)擊率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其點(diǎn)擊率。

近 55% 的廣告支出分配給 Facebook 訂閱源。下面的圖表提供了完整的細(xì)分。

考慮使用這些數(shù)據(jù)來幫助您了解與平均水平相比的廣告效果以及您該如何分配廣告展示位置。