韓國(guó)家具廠商在線上線下遭宜家雙重夾擊

宜家家居將于下個(gè)月在韓國(guó)開立首家分店。韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)此充滿期待，不過韓國(guó)本土家居廠商則倍感擔(dān)憂。宜家家居已在韓國(guó)開通零售網(wǎng)站，里面約陳列8000種產(chǎn)品，附有各種產(chǎn)品圖片和價(jià)格，包括家具、時(shí)尚家居用品和兒童玩具等產(chǎn)品。韓國(guó)本土家具廠家將在線上和線下兩個(gè)渠道與宜家展開一場(chǎng)激烈的遭遇戰(zhàn)。

雨果網(wǎng)從《韓國(guó)時(shí)報(bào)》11月17日的報(bào)道中了解到：宜家在韓國(guó)開通零售網(wǎng)站的消息立馬傳開，其品牌名稱很快成為熱門的搜索關(guān)鍵詞。

一些網(wǎng)絡(luò)用戶稱宜家在美國(guó)的定價(jià)和在韓國(guó)的定價(jià)差很多，比如Besta Burs牌電視柜在其美國(guó)網(wǎng)站上定價(jià)為249美元，在韓國(guó)網(wǎng)站定價(jià)翻了將近一倍抬高至408美元。不過另有一些用戶為宜家辯稱，如果考慮到稅收和運(yùn)費(fèi)等因素，價(jià)格其實(shí)差不多。

宜家家居將于12月18日在首爾光明市開業(yè)，店面面積約2.76萬(wàn)平方米。光明市位于首爾西南部。宜家家居計(jì)劃將以首爾為中心，在周邊開設(shè)更多分店。

宜家家居（IKEA）于1943年創(chuàng)建于瑞典，瑞典宜家集團(tuán)已成為全球最大的家具家居用品商家。在過去三年里IKEA銷量不斷上漲，從2011年的260億歐元到2013年的290億歐元，宜家家居品牌價(jià)值位列全球第31位，目前在42個(gè)國(guó)家開業(yè)，店面總數(shù)超過345家，雇員總數(shù)在15萬(wàn)人左右。

有人認(rèn)為，宜家家居進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)將對(duì)韓國(guó)本土家具企業(yè)造成巨大的威脅。目前韓國(guó)本土最大的家具品牌是漢森家居和Hyundai Livart。不過業(yè)內(nèi)人士分析稱，由于目標(biāo)客戶群體不同，宜家家居和韓國(guó)本土大型家具商家并不會(huì)有太多的惡性激烈競(jìng)爭(zhēng)。宜家家居的主要目標(biāo)客戶是追求個(gè)性化的年輕一代消費(fèi)群體，而漢森家居主要開在市區(qū)和居民區(qū)，面向的是相對(duì)年長(zhǎng)成熟的消費(fèi)者。宜家家居對(duì)韓國(guó)本土大品牌的影響不會(huì)很大。

不過，宜家家居很有可能給韓國(guó)的本土小品牌家具商帶來巨大的沖擊。目前而言，小品牌占據(jù)韓國(guó)家具市場(chǎng)的70%以上，小品牌生存的關(guān)鍵在于價(jià)格優(yōu)勢(shì)。在價(jià)格相對(duì)合理的情況下，宜家家居的品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)必然會(huì)吸引更多具有品牌偏好的消費(fèi)者，到時(shí)韓國(guó)小品牌家具商的生存空間將被嚴(yán)重?cái)D壓。（編譯/雨果網(wǎng) 林權(quán)升）

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