韓國家具大舉入侵中東市場

近年來，韓國流行文化席卷中東國家，韓國商品也越來越受到中東人的青睞。

韓國家具乘著“韓流”之風(fēng)，在中東市場的份額日益壯大。受良好的銷售業(yè)績的驅(qū)動，許多韓國家具企業(yè)紛紛進(jìn)軍中東市場，不斷拓展當(dāng)?shù)氐姆咒N渠道。

雨果網(wǎng)從韓國《朝鮮時(shí)報(bào)》近日的報(bào)道中了解到，韓國辦公家具在中東國家受到了消費(fèi)者的喜愛。今年上半年，韓國辦公家具生產(chǎn)商Fursys在中東的銷售額達(dá)到了58億韓元，比上一年度同比增長38%。

另一韓國家具制造商Livart的市場表現(xiàn)也相當(dāng)不俗，其上半年海外銷售額達(dá)到了540億韓元，是一年前的1.7倍。

Livart公司一個(gè)不愿意披露姓名的管理人員表示：“由于阿聯(lián)酋建筑行業(yè)復(fù)蘇，家具需求也跟著增長了。”

他說，韓國產(chǎn)品之所以受到了更高的重視，是由于韓國文化“韓流”正席卷阿拉伯國家。這對韓國辦公家具的市場份額增長起著至關(guān)重要的作用。一些中東人甚至認(rèn)為韓國家具可以跟歐洲家具相媲美。要知道，中東人一直以來都認(rèn)為歐洲的產(chǎn)品是最好的。

此外，為了拓展卡塔爾市場，Livart公司去年九月在卡塔爾又設(shè)立了一個(gè)海外分支機(jī)構(gòu)。

另一韓國家具制造商Koas也在致力于增強(qiáng)其在阿聯(lián)酋的分銷網(wǎng)絡(luò)。Koas公司管理人員Lee Jeong-seok表示：“ 為了促進(jìn)銷量，我們一直以來都致力于拓展分銷渠道。阿聯(lián)酋市場的銷售額占了我們海外銷售總額的一半多。”

Koas的最終目標(biāo)是能與其他海外品牌在同一平臺上一較高低，同時(shí)將其海外銷售額的比例從現(xiàn)在4%提升到10%。Koas公司今年上半年的海外的銷售額達(dá)了20億韓元。

但是，當(dāng)這些韓國家具企業(yè)雄心勃勃地進(jìn)行海外擴(kuò)張之際，韓國本國家具市場卻出現(xiàn)了萎縮。在上個(gè)世紀(jì)90年代，國內(nèi)市場對辦公桌和電腦桌的需求一路上漲。但是隨著市場需求日趨穩(wěn)定，家具銷售也出現(xiàn)了下降。

一些業(yè)內(nèi)人士表示，之所以如此之多的韓國家具企業(yè)進(jìn)軍海外市場，某種程度上是因?yàn)閾?dān)心，瑞典家具巨頭宜家2014年年底進(jìn)入韓國后，市場份額會被瓜分。據(jù)了解，宜家目前正在建設(shè)其韓國賣場。

雨果網(wǎng)小編認(rèn)為，韓國大搞流行文化，韓國影視劇和流行歌曲曾如一陣陣狂風(fēng)吹遍許多國家。中國大陸曾大受“韓流”影響，比如，韓國電視劇《大長今》在熱播之后，韓國泡菜在中國市場的銷量大增；韓國某位流行歌星代言某種化妝品，該化妝品在粉絲們的支持下不斷刷新銷售記錄。此外，越南、泰國等東南亞國家也頗受“韓流”影響，因此韓國商品在這些市場里的銷量也一路上漲。如今，“韓流”席卷中東，韓國家具制造商也乘此東風(fēng)，在中東市場縱橫馳騁，大大地賺了一筆。

韓國推行韓國文化，運(yùn)用軟實(shí)力影響市場的做法令人欽佩，也值得我們借鑒。我們期待中國也能打造出自己的流行文化，形成影響他國的“華流”，從而促進(jìn)中國商品在世界市場的銷量。當(dāng)然，除了文化影響之外，中國制造商應(yīng)當(dāng)注重提升產(chǎn)品質(zhì)量，用實(shí)實(shí)在在的東西打動消費(fèi)者，這樣才能真正地讓中國商品擺脫“價(jià)廉而質(zhì)次”的壞名聲。（編譯：吳以輝）

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