純干貨攻略 | 巧用YouTube社媒營銷，擴(kuò)大品牌影響力

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

YouTube作為視頻平臺(tái)的老大哥，不僅為用戶源源不斷地輸送著多樣的視頻體驗(yàn)，也讓許多企業(yè)跟消費(fèi)者保持著緊密聯(lián)系。

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# 品牌推廣

YouTube是一個(gè)高度可視化的視頻平臺(tái)，因此視覺元素不可忽視。

商家通?？衫闷放铺卣鲃?chuàng)造出較為一致的視覺表現(xiàn)，比如品牌調(diào)色風(fēng)格、字體、標(biāo)志、圖像信息等，這有助于商家在YouTube等社媒平臺(tái)脫穎而出，使媒體頻道與企業(yè)官網(wǎng)保持一致，更易于受眾識(shí)別與傳播。同時(shí)，還有助于人們在其它社交平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)品牌營銷內(nèi)容，并不斷加強(qiáng)消費(fèi)者與品牌的聯(lián)系。

無論當(dāng)前你是剛起步的創(chuàng)業(yè)者，還是一個(gè)身價(jià)已達(dá)數(shù)百萬美元的成功企業(yè)家，受眾都會(huì)對幕后這一真實(shí)人物形象感到無比好奇。這樣的形象曝光則能夠很好地呈現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的氣質(zhì)和品牌形象。將品牌擬人化，商家會(huì)發(fā)現(xiàn)人們更容易與企業(yè)建立聯(lián)系，而不是讓他們觀看一系列無意義的空鏡和圖表信息。

縮略圖是觸發(fā)受眾用戶積極反應(yīng)的重要視覺呈現(xiàn)之一。因此創(chuàng)建足夠吸睛的縮略圖，能夠激勵(lì)受眾點(diǎn)開視頻。許多YouTube內(nèi)容創(chuàng)作者采用了以下3個(gè)策略：

? 在視頻中添加人物頭像。

? 使用醒目且易讀的字體。

? 使用高對比度顏色，以確保重要元素突出顯示。

這里有一個(gè)成功的品牌主題例子。

（圖片來自原文章YouTube界面截屏）

# SEO搜索引擎優(yōu)化

YouTube是當(dāng)前較受歡迎的搜索引擎之一，坐擁非?？捎^的搜索流量。這意味著商家可使用SEO工具和相關(guān)策略，以來確保積極挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶能夠發(fā)現(xiàn)自家的作品。

不要只在內(nèi)容策略和創(chuàng)作上投入時(shí)間精力，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也需要流量加持才能脫穎而出！

1、 關(guān)鍵字

商家想要提高在YouTube平臺(tái)的工作效率，就首先應(yīng)該關(guān)注的是關(guān)鍵字搜索。挖掘目標(biāo)客戶在平臺(tái)的深度需求：

? 他們會(huì)在搜索欄輸入的關(guān)鍵字會(huì)是什么？

? 哪些話題有大量的搜索量，同時(shí)其它渠道也由此創(chuàng)建了大量內(nèi)容？

? 哪些話題搜索量大，但相關(guān)信息少，或者發(fā)現(xiàn)其覆蓋范圍的內(nèi)容仍不夠垂直、也不夠具體，是否存在改進(jìn)空間？

確定好下一個(gè)視頻中想要談?wù)摰?/span>話題，并選擇關(guān)鍵字或關(guān)鍵短語來吸引目標(biāo)群體的注意力。

2、一致性

和其它社交媒體平臺(tái)或搜索引擎一樣，YouTube喜歡一致性。固定時(shí)間投放視頻的內(nèi)容更可能會(huì)受到算法的青睞。更不用說，你的粉絲會(huì)欣賞你按時(shí)交付的能力。2021年，你發(fā)的帖子越多越好。部分創(chuàng)作者每天固定在YouTube上發(fā)布內(nèi)容，一年內(nèi)就能成為全職視頻博主。

3、內(nèi)容策略

雖說“不要為了發(fā)布而發(fā)布”，但是這種趨勢今年仍未削減。在此仍然建議商家發(fā)布內(nèi)容之前，應(yīng)建立一個(gè)完善的內(nèi)容策略，才能保證內(nèi)容的連續(xù)性與高質(zhì)量。

4、明確目的

在拍攝視頻之前，問問自己目的是什么：

? 將要發(fā)布的內(nèi)容對我的粉絲有什么好處？

? 該視頻內(nèi)容是否兼具教育意義、趣味性和鼓勵(lì)性？

如果你對這些問題都沒能想出清晰的答案，那么就應(yīng)該先謹(jǐn)慎思考一下。作為一個(gè)企業(yè)，你不能把時(shí)間和金錢投資在毫無目的地創(chuàng)作上。這不僅會(huì)對公司的聲譽(yù)造成不良影響，最終還可能流失潛在客戶。

5、行動(dòng)號召

你希望觀眾在觀看你的視頻時(shí)采取什么行動(dòng)？如果你想讓人們訂閱頻道，就需要給他們提供動(dòng)力去訂閱；如果你想鼓勵(lì)受眾參加贈(zèng)品活動(dòng)，那就為他們提供詳細(xì)的入場指南；如果想讓他們分享視頻，那就需要增加用戶激勵(lì)程度與緊迫感。

更多示例如下：

? 關(guān)注Instagram賬號即可獲得一本書。

? 今天內(nèi)購買新系列可獲八折。

? 填寫電子郵件地址可換取五折優(yōu)惠券。

這樣做的好處是什么呢？準(zhǔn)確的行動(dòng)號召可以為用戶行為指明方向，增加受眾的滿足感與參與感。

6、循環(huán)利用現(xiàn)有內(nèi)容

如果手上的YouTube頻道已經(jīng)沉淀了一段時(shí)間，商家也可以選擇重新定位現(xiàn)有內(nèi)容。翻看那些在過去擁有較高用戶粘性的熱門視頻，通過更新行業(yè)新聞、獨(dú)立觀察發(fā)現(xiàn)以及案例研究來增加原有信息的價(jià)值，然后以全新的視角重新拍攝并發(fā)布內(nèi)容，“以新帶舊”激活原有受眾并吸引更多新的粉絲。

7、巧用合集功能

如果所發(fā)布的某些視頻擁有相同的主題或風(fēng)格，建議商家將他們組成合集，通過深挖同一主題內(nèi)容，將某部分受眾群體留住并轉(zhuǎn)化為粉絲不斷刺激他們進(jìn)入頻道追蹤合集視頻，找到他們真正想要的東西。

（編譯/雨果跨境 大偉）

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